Dans un monde où les marques se battent pour capter l'attention, la charte graphique est devenue un outil essentiel pour se démarquer. Elle permet de créer un langage unique, reliant la marque à ses consommateurs et assurant une reconnaissance immédiate. Cet article explore en détail la charte graphique du Paris Saint-Germain (PSG), son histoire, ses composantes et son évolution au fil des années.
Qu'est-ce qu'une Charte Graphique?
L'identité visuelle est composée d'un ensemble d'éléments visuels qui constituent l'image d'une marque, d'une entreprise ou d'une organisation. Elle permet à la fois d'assurer une cohérence visuelle mais aussi de transmettre les valeurs de l'entité concernée.
Bien qu'il soit celui que l'on retient le plus, le logo ne constitue pas à lui seul l'identité visuelle d'une marque. La charte graphique comprend plusieurs éléments clés :
- Le logo: Symbole de l'appartenance à un groupe social.
- Les couleurs: Associées mentalement à des valeurs ou à des fonctions.
- Les typographies: Exprimant les valeurs d'une marque et facilitant la lisibilité.
- Les visuels: Représentant des concepts, des idées ou des valeurs en lien avec le domaine de la marque.
- La mise en page: Correspondant à l'arrangement des éléments visuels et textuels sur un support digital ou imprimé.
Une identité visuelle se doit d’être impactante pour se différencier. Tous les éléments qui constituent un système d’identité visuelle s’harmonisent entre eux, de par leurs couleurs ou leurs formes.
L'Histoire du Paris Saint-Germain et son Identité Visuelle
Historique des logos du PSG. [1970/2013]
Fondé en 1969 pour résorber le vide footballistique de la Capitale, le Paris Football Club a connu jusqu'ici une histoire tumultueuse, entre fusions, scissions et coups politiques tordus. Bien au chaud dans le ventre mou de National, le club a décidé de s'offrir un nouveau blason qui participe à une quête qui semble éternelle du côté du stade Charléty : la recherche de son identité.
Soucieux d'éviter de démarrer à l'échelon amateur, le PFC va s'allier au Stade Saint-Germain, fraîchement promu en D2 en 1970, pour créer le Paris Saint-Germain F.C.. La montée est immédiate, dès l'année suivante. Cependant, la ville de Paris, principal investisseur du PFC voit d'un mauvais œil que le club ne soit pas intra-muros. Le PFC reprend alors son indépendance (et son nom propre) dès la fin de la saison 1971-1972. le PSG (qui garde son nom tel qu'on le connaît aujourd'hui) démarre en D3.
Le PSG n'arrive pas à rembourser son emprunt et se tourne vers la mairie alors sous la houlette de Jacques Chirac. Chirac refuse de laisser le club à des investisseurs étrangers (sic). Canal + rachète 50 % des parts du club et apure la dette, en échange, la ville de Paris donne trois années de subvention d'avance, soit 90 millions de francs.
Au milieu des années 90, Jean Tibéri est devenu maire. Le PSG va mieux et l'ambition de développer un second club d'envergure à Paris renaît. En 1993, la mairie verse une subvention de 11 millions d'euros au PFC et place Didier Bariani à la présidence du club. Malheureusement, la sauce ne prend pas et tourne vite à l'aigre...En fin de saison 1998-1999, il se débarrasse de 18 joueurs, le PFC est alors éjecté en CFA. Les subventions municipales ne sont pas renouvelées aux termes de la saison 2001-2002.
Les Éléments Clés de la Charte Graphique du PSG
Le logo du PSG se compose de différents éléments qui ont parfois une symbolique cachée. En ce qui concerne les couleurs : le bleu, le blanc et le rouge ne sont pas uniquement celles du drapeau français mais également celles de la ville de Paris (bleu et rouge) et celle de Saint-Germain-en-laye (blanc).
Au fil des années, le berceau a disparu, “Saint Germain” a été réduit et mis sous la Tour Eiffel et la date de création du club a été supprimée. Le lys, évocateur de royauté, a été doré et agrandi. “N’est-ce pas un moyen subtil d’évoquer la royauté du Qatar ?”, souligne l’historien.
L'Importance de la Cohérence Graphique
Disposer d’une identité visuelle cohérente permet à une marque ou une l’entreprise d’être facilement reconnaissable, et par conséquent, mémorisable. Autrefois, chaque pays possédait son propre freelance ou graphiste en interne qui était chargé de la création graphique ce qui créait une incohérence graphique. Depuis 2022, le groupe a décidé de créer un brand book, regroupant toutes les règles graphiques à respecter et applicables à chaque pays.
Rebranding: Quand et Comment Évoluer son Identité Visuelle
Ainsi, un changement de valeurs, qu’il soit endogène ou exogène, nécessite d’adapter sa charte, à un ou plusieurs niveaux, afin de préserver une cohérence. Petit point décryptage : le logo du PSG se compose de différents éléments qui ont parfois une symbolique cachée.
Une fois la décision prise, la marque doit passer par plusieurs étapes pour concrétiser le rebranding. Il ne faut pas négliger ce qui a déjà été fait par la marque : parfois un retour vers le passé peut s’avérer gagnant. Il est primordial d’assurer une cohérence graphique entre tous les éléments de la charte.
Les Erreurs à Éviter lors d'une Refonte Graphique
Même si une refonte peut paraître séduisante pour une marque, elle doit être réfléchie pour ne pas être contre-productive. Mauvaise analyse de son marché et de sa cible, incohérence et manque de communication sont autant de raisons pouvant amener à l’échec d’une refonte. C’est ce qu’on appelle le “blanding”, contraction des mots “branding” et “blend”, que l’on peut traduire par “affadissement”. Lorsque les marques, dans un souci de conformité, se mettent à simplifier leur logo, il devient difficile de les différencier.
Si certains échecs peuvent être liés à des erreurs internes et notamment un manque de recherche et de réflexion de la part de l’entreprise, il existe également des facteurs externes, propres aux consommateurs qui peuvent en être à l’origine.