Avant que le baseball ne devienne aussi populaire, la chapellerie ne connaissait pas le succès actuel. Ce n’est que grâce au rêve d’une famille que cette mode a pu se développer.
Les Milwaukee Bucks sont une équipe de basket-ball professionnelle américaine basée à Milwaukee. Leur nom est inspiré par le cerf de Virginie, qui est abondant dans le Wisconsin. Les Milwaukee Bucks ont été fondés en 1968 en tant qu'expansion de la NBA.
Découvrons ensemble l'histoire de la marque New Era, intimement liée à l'évolution de la casquette NBA, et plus particulièrement celle des Milwaukee Bucks.
New Era : Quand Chapellerie et Sport se Rencontrent
Grâce au rêve de l’immigrant Allemand Ehrhardt Koch, le monde de la chapellerie va être bouleversé. Après avoir appris son métier et avoir travaillé chez la Miller Brothers Cap Company, Ehrhardt créa sa propre entreprise en 1920, New Era à Buffalo, ville située dans l'Ouest de l'état de New York.
Son idée était d’apporter plus de qualité et surtout de moderniser à la fabrication de ses couvre-chefs. A l'époque ou le monde se transforme et s'industrialise, la chapellerie était restée très artisanale. En apportant des modification à chaque étape du processus de fabrication, cet univers pourra évoluer dans le bon sens.
1920-1940 : De la Chapellerie de Mode au Baseball
Si les hommes d'alors appréciaient de porter un couvre-chef, l'entreprise New Era décèle des besoins plus importants dans le monde du sport. Cette intuition de génie fera son succès. Dès 1920, ce positionnement marque le début d'une histoire incroyable.
Pour assurer la longévité de l'entreprise, l’offre doit correspondre à la demande. Alors que les ventes de casquettes de mode baissent, Harold, le fils de Ehrhardt Koch, remarque que le baseball est désormais le sport à la mode. Il fait donc le pari de se lancer dans la fabrication de casquettes spécifiques pour ce sport.
La première casquette de baseball New EraⓇ voit donc le jour en 1934. Et ce sont les Indians de Cleveland qui auront la chance de porter en premier une casquette New Era. Forcément, ce ne sont pas les seuls à lorgner sur ce marché, et à cette époque l'équipementier était choisi par l'équipe, et non par la ligue qui l'imposait à toutes les franchises. New Era dû donc démarcher et se battre pour attirer de nouvelles teams et construire leur empire.
Une Marque en Pleine Résistance
La Seconde Guerre Mondiale fut une période complexe pour toutes les entreprises. Toutefois, New Era fait preuve d’ingéniosité pour poursuivre la production. En effet, le tissu provient directement des quartiers spécialisés (dont le Garment District) dans les vêtements à New York. Ces chutes de tissu vont être transformées en casquettes originales: elles sont teintes pour arborer les couleurs des équipes de baseball américaines.
Pendant cette période, un nouvel élastique est également créé afin d'assurer une parfaite tenue de la casquette pendant les matchs.
1950-1960 : L’Arrivée de la Casquette Iconique
Dès 1950, l'univers du chapeau et plus encore de la casquette s'apprête à vivre une révolution. Les modèles pour les joueurs de baseball se multiplient, jusqu'à l'arrivée de la Fitted, une véritable légende.
New Era a connu le succès en se positionnant comme LE fabricant officiel de casquettes de baseball. Le nombre de franchises portant leurs casquette est impressionnant, avec notamment: les Brooklyn Dodgers®, Cincinnati Reds®, Cleveland Indians® et Detroit Tigers®. Ce sont au total 16 équipes qui lui font confiance. Mais l’entreprise ne compte pas s’arrêter en pleine ascension. En 1954, Harold crée la casquette qui deviendra une légende, la fameuse 59FIFTYⓇ. Ce nouveau modèle fait immédiatement l'unanimité.
À ce jour, elle reste la casquette la plus vendue par cette marque (ce qui la classe largement sur le podium des caps les plus vendues au monde). Elle est révolutionnaire à bien des égards: elle garde sa forme, grâce à sa couronne structurée, elle a une visière plate, et elle est disponible en plusieurs tailles. A cette époque les caps ne sont pas réglables, et chacun doit connaitre son tour de tête pour être le plus à l'aise.
Sur le Chemin de la Gloire
Avec le succès de ce nouveau modèle de casquette, l’entreprise a besoin de nouveaux locaux. Harold décide donc d’ouvrir une nouvelle usine à Derby dans l'état de New York. L'iconique 59FIFTYⓇ sera donc exclusivement fabriquée dans cette succursale. En 1974 c'est pas moins d'une vingtaine de franchises de baseball qui portent des New Era.Ce tournant dans l’histoire de l’entreprise, fera son succès.
1970-1990 : Place à la Nouvelle Génération
L'entreprise d'Ehrhardt Koch, décédé en 1954, devient un véritable empire familial. À chaque nouvelle génération, de nouveaux projets émergent. New Era ne s'arrête pas de croître. Ces nouvelles décennies vont transporter l'entreprise à un niveau supérieur.
Après Harold, David, son fils, prendra le relais. Mais il faudra attendre l’arrivée de Chris Koch, le fils de David, pour voir une nouvelle évolution dans l’entreprise. Avec des idées originales, il compte bien séduire tous les sportifs. Sous son impulsion, l’entreprise va plus loin que la vente de casquettes aux couleurs de franchises de baseball. Désormais, des produits de qualité et tendances sont également déclinés pour tous les sports universitaires.
Les joueurs de ligues AAA et les équipes internationales peuvent aussi profiter de couvre-chefs de qualité. New Era s’adresse désormais à tous les amateurs de sport. Grâce à cette nouvelle stratégie, les années 80 sont particulièrement florissantes pour l'entreprise de chapellerie. Les casquettes imaginées visent un large public.
Tous les fans de sports peuvent porter les mêmes casquettes que les joueurs professionnels. Il faut savoir que même l'armée fait appel à cette entreprise pour créer des casquettes spécifiques. en 1990, vous auriez pu constater qu'une grande partie des Américains arboraient désormais une casquette New Era.
La Consécration avec MLB et Spike Lee
En 1993, MLB (la ligue de baseball professionnelle) décide d’en faire le fournisseur exclusif pour toutes les équipes. Il n’en fallait pas plus pour assoir le statut la marque. Pour séduire le public, elle regorge d'imagination. Elle se paye ainsi le luxe de lancer un partenariat avec Spike Lee (réalisateur mais aussi grand fan des Knicks) en 1996. L’idée est de donner à tous l’envie d’arborer fièrement une casquette de la marque.
Les sportifs ne sont plus les seuls concernés puisque cette casquette devient un véritable accessoire de mode. Avec un tel représentant, la marque intéresse de toutes nouvelles catégories de clients. Les amoureux du cinéma vont s'y intéresser de près, comme les amateurs de musique, et spécifiquement de Rap. C'est aussi dans les nineties.
Nouveau Millénaire, Nouvelles Ambitions. Bienvenu dans les Années 2000
Née au vingtième siècle, New Era a bien l'intention de s'imposer au siècle suivant et continuer son chemin années après années. L'arrivée des années 2000 la pousse justement à explorer de nouveaux marchés. Avec une stratégie bien ficelée, elle sera bientôt connue au niveau mondial.
Dans les années 2000, New Era souhaite passer au stade supérieur. Son ambition est désormais de devenir le leader mondial dans le monde de la chapellerie, de la mode et du divertissement. De nouvelles succursales sont ainsi ouvertes en Europe, au Japon et en Australie.
En seulement deux ans, l'entreprise a réussi à s'internationaliser. Les ventes augmentent de façon considérable sur chaque continent. Cette marque connue par tous les fans de sport au monde trouvera rapidement de nouveaux clients. Alors que Chris Koch devient PDG en 2003, il a envie de renouer avec l'histoire. En 2006, il déménage ainsi les bureaux de la société à Buffalo, la ville où tout a commencé.
Malgré la montée en puissance de la marque qui pèse au niveau mondial, l'arrière-petit-fils d'Ehrhardt Koch, le fondateur, n'a pas oublié son héritage.
L'Ouverture aux Autres Sports
Après le baseball, New Era souhaite devenir la marque de référence dans les sports les plus populaires aux États-Unis. En 2012, l'entreprise devient sponsor et la casquette officielle de la NFL. Les joueurs de football américain profitent enfin de casquettes spécialement imaginées à leur attention.
La NFL est alors la ligue de sport la plus importante aux Etats-Unis, supplantant la MLB. En 2016, elle propose des casquettes originales pour tous les joueurs de la NBA. Nouvel élément de leur uniforme, elle est portée par les joueurs sur le banc de touche. Ces représentants d'élite ne sauraient faire une meilleure publicité à la marque.
À partir de ce moment, la marque devient la seule à posséder des droits pour les trois plus grandes ligues sportives du pays. Connue mondialement, les sportifs ont tous la chance d'arborer ces casquettes tendances.
La même année, l'entreprise a lancé The New Era Fondation afin de venir en aide aux plus démunis. Si elle n'a cessé de côtoyer le succès, il n'est pas question d'oublier ses valeurs pour cette marque bientôt centenaire.
L'Aventure Continue en 2020
L'entreprise a désormais atteint des sommets et le gamme de produits proposés s'est grandement élargie. À côté de la célèbre casquette NY des Yankees de New York, d'autres chapeaux sont proposés. Casquettes de baseball, de football, de tennis mais aussi protections pour motards font partie des gammes proposées.
Les champions de course automobile peuvent également s'équiper avec des casquettes aux couleurs de leurs écuries. Au travers d'un partenariat avec Walt Disney et Warner Bros, la marque vise une nouvelle clientèle. Les enfants et les fans de Disney peuvent par exemple découvrir une casquette Looney Tunes. New Era démontre une fois de plus que l'entreprise sait comment faire l'unanimité.
Les fans de cinéma et de divertissements seront également ravis découvrir des modèles de chapeaux et casquettes à l'effigie de leurs héros. Les derniers modèles proposés ont trouvé un accueil chaleureux. La marque américaine parvient à sponsoriser et équiper chaque année de nouvelles ligues sportive dans d'autres pays. Elle propose notamment des modèles pour les joueurs de football et de rugby en Angleterre.
Véritable tendance dans le streetwear, New Era propose également des bobs, qui devient un accessoire à adopter absolument. Entre casquettes de légende et nouveautés.
Si la 59FIFTYⓇ reste la préférée de l'entreprise New Era, l'entreprise créé de nouveaux modèles, coloris et collections.
Comment la casquette de baseball est-elle devenue un article de mode mondial ?
Les Milwaukee Bucks : Une Équipe, Une Identité
Les Milwaukee Bucks ont connu un début difficile dans la ligue, mais ont rapidement connu le succès grâce à l'arrivée de la superstar Kareem Abdul-Jabbar. Après des années de lutte, les Milwaukee Bucks ont renoué avec le succès en 2019-2020. Sous la direction du joueur vedette Giannis Antetokounmpo, les Bucks ont terminé la saison régulière avec le meilleur bilan de la ligue. Cependant, ils ont été éliminés en demi-finale de la conférence de l'Est par les Miami Heat.
Les Milwaukee Bucks ont une équipe talentueuse et équilibrée, mais deux joueurs se démarquent en particulier. Giannis Antetokounmpo, surnommé le "Greek Freak", est l'un des meilleurs joueurs de la NBA. Il est connu pour sa force physique, sa rapidité et sa capacité à dominer les matchs. Khris Middleton est également un joueur clé pour les Bucks.
Non seulement vous pourrez montrer votre soutien à l'équipe, mais vous pourrez également avoir fière allure en portant ces vêtements des Bukcs dans la rue ou lors des matchs NBA.
La Casquette des Bucks de Milwaukee : Un Symbole de Fierté
La casquette plate snapback noire 9FIFTY A Frame Hardwood Classics des Milwaukee Bucks est un incontournable pour tout fan de NBA souhaitant afficher sa fierté d'équipe avec style et modernité. Conçue par la célèbre marque New Era, cette casquette se distingue par son design classique et son confort optimal, idéal pour les adultes à la recherche d'un accessoire polyvalent et élégant.
L'association du noir et des détails emblématiques des Milwaukee Bucks en fait le complément parfait de toute tenue, décontractée ou sportive. La fermeture snapback permet un ajustement personnalisé, garantissant un confort tout au long de la journée.
Sa silhouette plate et moderne s'adapte à tous les styles, urbains ou classiques. La construction en A lui confère une forme définie et rigide, préservant son esthétique quelle que soit la façon dont elle est portée. Cette caractéristique, associée à la fermeture snapback, rend la casquette ajustable et confortable pour tous les adultes, offrant un équilibre parfait entre fonctionnalité et style.
Les fans des Milwaukee Bucks trouveront dans cette casquette le symbole idéal pour les accompagner au quotidien, que ce soit sur le terrain, lors d'événements sportifs ou dans leurs activités de tous les jours. Cette casquette plate noire se distingue par sa couleur polyvalente, qui s'accorde facilement avec différentes tenues, et par le logo des Milwaukee Bucks bien visible sur le devant, témoignant de la fierté et de la fidélité à l'équipe.
Cette casquette des Milwaukee Bucks fait partie de la collection Hardwood Classics, qui rend hommage à l'histoire et à la tradition de la NBA. En choisissant cette casquette, les fans portent un article de haute qualité et se connectent à l'héritage de l'équipe grâce à un design intemporel.
La casquette plate snapback noire 9FIFTY A Frame allie l'authenticité emblématique de New Era à une passion pour les Milwaukee Bucks, créant ainsi un accessoire devenu un véritable symbole pour les fans. Cette casquette est sans aucun doute un choix de premier ordre pour ceux qui recherchent un produit officiel alliant style et confort.
En résumé, cette casquette New Era allie à la perfection design classique et fonctionnalité moderne. Sa forme en A et sa fermeture snapback assurent un ajustement idéal pour les adultes, tandis que son esthétique noire rehaussée de détails Milwaukee Bucks en fait un modèle polyvalent et élégant.
Fidèle à sa réputation d'excellence, New Era garantit une qualité irréprochable, faisant de cette casquette un accessoire à la fois tendance et durable pour les supporters de l'équipe.
En Bref
La casquette NBA des Milwaukee Bucks, portée par des légendes sur le terrain et des fans passionnés dans les rues, est bien plus qu'un simple accessoire. Elle incarne l'histoire d'une équipe, d'une marque et d'une culture.