Le partenariat entre Carrefour et la Fédération Française de Football (FFF) a été marqué par de nombreux événements et avantages, allant du soutien au football amateur et féminin aux activations marketing pour les supporters.
Un Engagement de Longue Date
Lié à la FFF depuis une dizaine d'années, Carrefour a rempilé pour quatre années supplémentaires, devenant sponsor de rang 2. Ce partenariat permet de développer la proximité, en augmentant l'aide matérielle aux équipes de jeunes de 13-14 ans. Cette aide concerne désormais 1.650 clubs et pourrait monter à terme à environ 2.000.
Soutien au Football Amateur et Féminin
Carrefour est également l'un des partenaires majeurs du développement du Football Féminin. Le groupe de distribution rappelait aussi « être aux côtés » de l'équipe espoirs et du football féminin. De nombreux sponsors de la FFF tenaient à souligner l'engagement auprès du sport amateur que revêt leur partenariat avec la fédération.
Le Cercle des Soutiens France 2023 créé en mars dernier par la Fédération Française de Rugby (FFR) enregistre l’arrivée de nouveaux partenaires en démontre la signature de Vivendi, Carrefour et Sodexo ces derniers jours.
Activations Marketing et Avantages pour les Supporters
De nombreux événements sont organisés autour des partenariats Football: jeux sur c-lefoot.fr, animations, séances de dédicaces, invitations, opérations jeunes ...
Dans le cadre de la Coupe du monde de la FIFA 2014 qui se tiendra au Brésil, Carrefour vient de lancer des opérations « pronostics » et « cartes collector » destinées aux supporteurs de l’équipe de France. Partenaire de l’Équipe de France de football, Carrefour propose, depuis le 11 mai dernier, un grand concours de playback autour du hashtag #SoutenonsLesBleus. Ce dispositif 100% mobile s’ajoute aux nombreuses activations proposées par le groupe à l’approche de l’Euro 2016.
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Impact et Mémorisation
D’après une étude de Sportlab, Carrefour est le sponsor des Bleus le plus mémorisé. Un classement où apparaît… Orange. Lors du 8ème de finale de la Coupe du monde entre la France et l’Argentine, le match a également eu lieu sur les réseaux sociaux entre les partenaires des deux équipes.
Fin du Partenariat et Nouveaux Horizons
Vingt ans après la signature de son premier contrat avec la Fédération française de football, Carrefour ne prolongera pas son partenariat au-delà de la Coupe du monde en Russie. Carrefour a coupé court aux rumeurs en confirmant, mercredi, que le groupe ne prolongerait pas son bail avec le Tour de France et avec l’équipe de France de foot (les contrats arrivent à échéance cette année). Ce double retrait sonne aussi comme une conséquence logique du plan de restructuration engagé par le nouveau patron de l’entreprise, Alexandre Bompard, qui prévoit notamment plus de deux mille suppressions d’emplois et la fermeture d’environ trois cents magasins d’ici à 2022.
«On n’arrête pas le sponsoring sportif puisque l’on reste partenaire de mille deux cents clubs de foot amateur», dit-on également chez Carrefour.
Tableau Récapitulatif des Avantages du Partenariat
| Aspect | Détails |
|---|---|
| Soutien financier | Aide matérielle aux équipes de jeunes (1.650 clubs, potentiel de 2.000) |
| Football féminin | Partenaire majeur du développement du football féminin |
| Activations marketing | Jeux, animations, séances de dédicaces, concours (ex: #SoutenonsLesBleus) |
| Mémorisation | Sponsor des Bleus le plus mémorisé (étude Sportlab) |
| Engagement amateur | Partenaire de 1200 clubs de foot amateur |
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