Bouygues, un acteur majeur dans divers secteurs, a également marqué le monde du sport à travers ses engagements de sponsoring. Cet article explore l'implication de Bouygues dans le cyclisme, notamment avec l'équipe Bbox Bouygues Telecom, ainsi que ses liens avec le football français, y compris la Ligue des Champions.
BBox Bouygues Telecom : Une Équipe Cycliste sous les Couleurs de Bouygues
L’opérateur de téléphonie mobile est devenu fournisseur d’accès internet et a choisi son équipe cycliste pour en faire la publicité. L’équipe vendéenne s’appelle maintenant BBox Bouygues Telecom. Appelez-les Bbox-Bouygues Telecom. Le nom du groupe vendéen est donc allongé mais la philosophie de l’équipe ne varie pas. Au seuil de sa cinquième saison dans le Pro Tour, le sponsor reste fidèle à la structure développée par Jean-René Bernaudeau.
L’histoire a commencé en 1991 avec la Vendée U et est devenue une réalité dans l’univers professionnel en 2000, avec Bonjour, puis deux années plus tard avec Brioches la Boulangère. Les héritiers de cette époque sont aujourd’hui rares. Reste Franck Bouyer, présent depuis le début de l’aventure, puis obligé de mettre sa carrière en parenthèse pendant près de quatre ans à cause de sa maladie de Gélineau. Le Choletais sera le capitaine de route d’un groupe composé de 27 coureurs, dont 6 nouveaux venus (Yukia Arashiro, William Bonnet, Steve Chainel, Cyril Gautier, Guillaume Le Floch, Pierre Rolland).
Autre cadre majeur du groupe, présent depuis 2001, après avoir fait ses gammes au Pôle espoirs de la Roche-sur-Yon puis au Vendée U, c’est Thomas Voeckler. Le champion de France 2004 partage logiquement le statut de leader de l’équipe avec Pierrick Fédrigo, champion de France 2005.
« Mais il n’y a pas que nous, remarque le Marmandais. Il faut aussi que les jeunes prennent leurs responsabilités. Pierre Rolland, mais aussi Cyril Gautier et William Bonnet vont nous faire du bien. » « Il faut que la mayonnaise prenne, appuie Didier Rous. Le groupe est homogène, maintenant il faut connaître la réussite. »
La Franco-Américaine est naturellement est une adepte du « Yes we can », slogan fameux d’Obama. « Je vois que le groupe adhère, écoute, fait de son mieux, apprécie Marion Clignet, l’entraîneur. Je suis là pour leur mettre dans la tête qu’il n’y a aucune limite à partir du moment où l’on travaille. »
B.Box-Bouygues Télécom, dont le sponsor s'arrête à la fin de l'année, aura ainsi un successeur l'an prochain, a dit son manager Jean-René Bernaudeau après la victoire de Voeckler dans la 15e étape. "L'avenir est assuré. On sera là l'an prochain", a dit le Vendéen, sans s'éterniser. Il a laissé entendre que la solution pour 2011 ne serait que provisoire. Elle pourrait être liée au fait que le Grand Départ du Tour de France se déroulera l'an prochain en Vendée, fief de l'équipe de Bernaudeau. "Mais j'aimerais qu'on soit là d'une manière durable avec une montée en pression et éventuellement un sponsor en renfort", a-t-il expliqué.
Un bonheur qui ne vient pas seul pour les bleus et blancs, puisque le leader charismatique de l'équipe, Thomas Voeckler, a décroché son étape, comme il l'avait fait l'an dernier. "Depuis le départ de Rotterdam, j'ai connu des moments extrêmement difficiles même dans les étapes de plaine. J'ai beaucoup couru en ce début de saison, et avec notamment un Tour d'Italie exténuant. C'est mon 12e grand tour, je sais ça peut être très compliqué parfois. Si par exemple, dans l'étape de Gap, le vent n'avait pas été défavorable et ne m'avait permis de rester dans les roues. J'aurais déjà abandonné. Alors cette victoire me rend très heureux", explique le coureur de 31 ans.
"Il y a eu beaucoup de bagarre pendant 80 kilomètres et puis je me suis retrouvé dans un groupe de dix échappés et notamment avec Sébastien Turgot qui a fait un travail énorme. Je pensais être le meilleur grimpeur de ce groupe, j'ai attendu les pourcentages les plus raides pour attaquer et j'ai fait le final tout seul. Je repensais au public qui me semblait agacé depuis deux semaines de me voir derrière. Après ma victoire dans le championnat de France, j'avais dit que je fais du vélo pour vivre des moments comme ça", ajoute un Voeckler radieux.
"L'an dernier à Perpignan, c'était spécial, parce que j'ai mis des années à en gagner une. C'était un soulagement. "
Thomas Voeckler, figure emblématique de l'équipe Bbox Bouygues Telecom.
B.BOX BOUYGUES TELECOM EN BREF
Bbox Bouygues Telecom en bref :
- Activité du sponsor: Opérateur de télécommunication
- Pays: France
- Année de création : 2000
- Budget : 7 millions d'euros
- Nombres de victoires en 2008: 16
- Meilleur coureur 2008 : Pierrick Fédrigo (3 victoires)
| Activité du sponsor | Pays | Année de création | Budget | Nombre de victoires en 2008 | Meilleur coureur 2008 |
|---|---|---|---|---|---|
| Opérateur de télécommunication | France | 2000 | 7 millions d'euros | 16 | Pierrick Fédrigo (3 victoires) |
Retour sur la saison 2008
Drôle de cru que cette année 2008 pour les Bouygues Telecom. Une saison qui laisse comme un goût amer dans la bouche de son manager général Jean-René Bernaudeau. Certes, les Turquoises auront décroché seize victoires, un record pour la formation vendéenne. Certes, quelques-unes d'entre elles donnent une allure honorable au palmarès 2008 des Bouygues Telecom. Pierrick Fédrigo a ainsi décroché une étape du Tour de Catalogne mais aussi le Grand Prix de Plouay quand Yuri Trofimov s'est adjugé une étape du Dauphiné Libéré.
Mais les Turquoises sont passés à côté du juge de paix : le Tour de France. Aucune victoire d'étape à se mettre sous la dent. "Notre saison est frustrante car on effectue un très bon début de saison mais notre Tour de France est pour le moins délicat" , témoigne ainsi Jean-René Bernaudeau.
Ambitions
Lors de l'intersaison, Bouygues Telecom a entamé une petite révolution au sein de son effectif. Les Vendéens se sont séparés de deux de leurs historiques : Anthony Geslin mais aussi et surtout Jérôme Pineau, fidèle parmi les fidèles de Jean-René Bernaudeau depuis 2002. Deux départs significatifs qui ont ouvert la brèche à d'autres exils de cadres : Stef Clement ou encore Xavier Florencio ont mis les voiles.
Pour autant, les ambitions en 2009 ne seront pas revues à la baisse car Bouygues Telecom s'est donné les moyens de rebondir avec un recrutement qui met l'eau à la bouche. En attirant dans son giron quelques-uns des plus grands espoirs du cyclisme français, Bernaudeau donne de l'épaisseur aux ambitions de son équipe à savoir : "Gagner le plus de courses possibles" . Le premier cité devrait partager le leadership avec les tauliers de la maison turquoise tandis que Sébastien Turgot, excellent en fin de saison dernière, pourrait rapidement confirmer les espoirs nés de sa 3e place sur le dernier Paris-Tours.
La Star : Pierrick Fédrigo
L'équipe Bbox Bouygues Telecom n'a pas à proprement parler de leader désigné. Thomas Voeckler, Pierre Rolland et Pierrick Fédrigo devraient tour-à-tour se partager ces responsabilités au cours de la saison. Une fois n'est pas coutume, Pierrick Fédrigo fut le Turquoise le plus en vue la saison dernière. Trois victoires à son actif dont une étape du tour de Catalogne et le Grand Prix de Plouay. A 30 ans, le Marmandais fut le Bouygues Telecom le plus remuant sur le Tour de France.
Reste qu'il doit se convaincre qu'il est capable de réussir dans les courses à étapes et qu'il n'est pas seulement l'homme des courses d'un jour. A ce titre, le champion de France 2005 est sans doute à un tournant en cette saison 2009. Il se doit de franchir ce fameux palier pour prendre une nouvelle dimension au sein du peloton.
Le Jeune à Suivre : Pierre Rolland
C'est le bon coup du mercato côté Bouygues Telecom. Car à 22 ans, Pierre Rolland porte sur ses épaules d'immenses espoirs semés tout au long de la saison 2008. Celle où il éclata aux yeux du grand public. Les hostilités démarrent lors du dernier Paris-Nice, deux fois dans le top 5, il prend une encourageante 13e place au général. Il persiste et signe sur le Dauphiné Libéré. Il sera à n'en pas douter le leader de l'équipe vendéenne sur les courses à étapes et en particulier sur le Tour de France qu'il découvrira au mois de juillet. "C'est le plus grand espoir du cyclisme français" , se réjouit Jean-René Bernaudeau.
Bouygues Telecom restera engagé dans le cyclisme jusqu'en 2010.(EQ) L'opérateur en téléphonie mobile restera en 2010 le sponsor n°1 de l'équipe en investissant 5,5 millions.
Alors que l'avenir de son équipe était initialement conditionnée par l'arrivée d'un sponsor principal, Jean-René Bernaudeau a pris connaissance mardi qu'en cas d'échec des négociations Bouygues Telecom continuerait d'assumer ce rôle en 2010. Le budget sera équivalent à celui de 2009, soit 5,5 millions d'euros, comme le relate le quotidien L'Equipe dans ses colonnes de mercredi.
Après plusieurs mois de recherche, il n'a toujours pas mis la main sur un sponsor principal, même si ces contacts semblent assez avancés. «Notre priorité commune reste de trouver un cosponsor pour 2010 qui assurera la pérennité de l'équipe dès 2011, souligne un porte-parole de Bouygues Telecom. Les succès obtenus par les coureurs de l'équipe nous confortent dans l'idée que cette très belle histoire que nous vivons avec le cyclime doit pouvoir connaître une transition sereine.»
Bouygues et le Football : Un Partenariat Stratégique
Les partenariats sportifs de Bouygues ne se limitent pas au cyclisme. L'entreprise a également investi dans le football, notamment à travers des sponsorings et des partenariats avec des clubs et des événements majeurs.
Bouygues a été sponsor officiel de la Coupe de France durant trois saisons : 2007-08, 2008-09, 2010-11. Cela lui permet de bénéficier de belles reprises au niveau local. Bouygues entend construire la notoriété de la marque.
Diverses marques sont associées à des clubs de football, comme Ariston avec la Juventus, où le club a remporté de nombreux trophées avec la marque sur le maillot. De même, Philips et le PSV Eindhoven ont entretenu une relation de sponsoring étroite, le club ayant été fondé par les employés de Philips.
Découvrez l'interview de Martin Bertran, Directeur Marque Sponsoring & Communication
D'autres exemples de partenariats incluent Carlsberg avec Liverpool, Panasonic et Maison Bouygues avec l'Olympique de Marseille, Toyota avec le FC Valence, et Die Continentale avec le Borussia Dortmund.
La Ligue des Champions, une compétition prestigieuse où les marques cherchent à accroître leur visibilité.
Autres Engagements de Sponsoring
Canon, par exemple, est loin d'en être à son premier partenariat avec le monde du football. En 1980 et 1996, il fut partenaire officiel du championnat d'Europe des nations. Il compte également parmi les partenaires officiels de la coupe du monde en 1978 et 1998, et comme fournisseur officiel de la ligue des champions de 1995 à 2000 puis de 2004 à 2006).