Les Air Jordan, créées au milieu des années 1980 pour Michael Jordan, le plus grand basketteur de tous les temps, sont les baskets les plus célèbres du monde. La série «Lupin», avec Omar Sy, a mis en lumière ces chaussures, alors que la marque habille le PSG. Mais qui se cache derrière le succès de Jordan Brand ?
Le Phénomène Jordan Brand
La vente des produits Jordan Brand a rapporté en 2019 plus de 3 milliards d'euros à Nike, contre 1,5 million en 2015. Dans la série Netflix « Lupin », le héros Assane Diop, interprété par Omar Sy, porte différents modèles d'Air Jordan, démontrant son affection pour ces chaussures. Omar Sy n’a aucun deal de placement de marque rémunéré pour dérober le collier de la reine avec. Il est juste un fondu absolu de ces chaussures.
Nicolas Batum, joueur NBA des Los Angeles Clippers, exprime sa fierté de porter du Jordan, soulignant le confort et l'esthétique des produits. « Je le comprends, glisse Nicolas Batum, le joueur NBA des Los Angeles Clippers. Moi-même, je porte du Jordan tout le temps et j’en suis fier. Je le porte pour la personne qu’il représente mais aussi pour le confort des produits et leur beauté car ce sont des beaux objets. On peut avoir des bonnes marques et des produits moches. Pas là. »
L'Origine de Jordan Brand
L’histoire de la Jordan Brand débute en 1984 à l’issue d’un contrat entre la future star du basketball Michael Jordan et la marque américaine Nike. Le contrat à hauteur de 2.5 millions de dollars sur 5 ans va permettre au Jumpman d’avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration va naître la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan dévoile ensuite la Jordan 2, la Jordan 3 etc… Jordan devient un taulier dans le monde de la sneakers et incontournable. En 2016, la marque collabore avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l’un des meilleurs joueurs de la planète.
Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en 2 couleurs, ainsi qu’une AJ5 revisitée spécialement pour l’occasion en clin d’œil au modèle préféré du brésilien.
Le Partenariat PSG et Jordan Brand
Le Paris Saint Germain est équipé par Nike depuis 1989. Le club est racheté au début des années 2010 et un sérieux projet va naître autour du club parisien. Désireux de faire du Paris-Saint-Germain un des clubs de football les plus populaires du monde, le club va effectuer d’excellents mercato en recrutant des stars du ballon rond comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappe ou encore… Neymar.
La saison suivant la signature de l’ancien joueur du Santos FC et de la pépite Mbappe, des rumeurs circulaient à propos d’une collaboration entre la marque américaine et le club phare de la capitale française. Rien de sérieux jusqu’à la victoire en finale de Coupe de France, où des images d’une AJ5 PSG apparaissent sur Internet et sont partagées des milliers de fois. Rien d’officiel néanmoins; il faudra attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert dans la ville lumière pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient alors le premier club de football à collaborer avec le Jumpman et se voit attribuer deux kits produits par Jordan. Ils sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la plus mythique et prestigieuse compétition de football. Les kits se voient pris d’assaut par les fans de football, de basket ou simplement de lifestyle.
La collaboration est loin d’être hasardeuse, et on vous a listés des facteurs susceptibles d’avoir influé sur la décision : Premièrement, le Paris-Saint-Germain n’est plus qu’un simple club de football, il est devenu une vraie marque à part entière. Lors de son rachat en 2011 par le Qatar Sports Investments (QSI), le PSG partait de presque rien. Désormais, les Etats-Unis sont le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoin de l’évolution positive de la marque.
Notons également qu’un sponsor sur cinq du club parisien est américain. Nasser Al Khelaifi comptait faire du Paris Saint-Germain une des plus grandes marques mondiales de sport, c’est désormais chose faite. D’ailleurs, le club a récemment déposé une demande de marque dans la métaverse. Fabien Allegre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG. «Nous avons capitalisé sur l’ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C’est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c’est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort». Et du coup, d’imaginer des choses différentes, de stretcher la marque sur des territoires jusqu’ici inexplorés par les grands clubs de football, la mode, la musique, l’art.
Avec ces collaborations originales, d’un genre nouveau, le PSG touche à chaque fois un public nouveau, différent. Incontournable dans le monde du basket, il était temps pour Jordan Brand de s’orienter vers de nouveaux horizons et le sport le plus populaire au monde s’est avéré être son lieu de destination. En 2018, la marque du Jumpman a vu ses ventes s’élever à 2 856 milliards de dollars, soit 8% de moins qu’en 2017. Tandis que Nike Basketball est en pleine croissance à cette époque, il est préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu’auparavant.
Jordan est aussi étroitement lié à la ville de Paris où la marque sponsorise un tournoi de Basket depuis 2016. Le club du PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989, il était donc d’autant plus logique pour Jordan de s’associer à ce club plutôt qu’un autre, lui qui réunit les plus grandes stars du ballon rond autour d’une même équipe. Et, parmi ces noms, deux sortent du lot : Neymar JR et Mbappé.
Fraîchement arrivés l’été précédant la collaboration au club, les deux joueurs étaient sponsorisés à l’époque par Nike (Neymar a signé chez Puma depuis) mais surtout jeunes, avec un style et un potentiel médiatique démesurable. Une collaboration presque logique à la vue des ambitions communes de la marque et du club qui a révolutionné ces deux sports si proches et séparés à la fois.
Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs comme Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Véritables stars internationales, ces icônes ont permis au PSG d’acquérir en visibilité partout dans le monde mais surtout aux Etats-Unis où le football est un peu moins suivi.
Le contrat qui lie le PSG à Jordan Brand prend fin en juin 2022, elle qui a été reconduit d’un an l’année dernière. Le premier à être inauguré l’a été au stade d’Anflield à Liverpool le 18 Septembre 2018 dans le cadre de la prestigieuse Ligue des Champions. Il s’agit ici du premier modèle de sneakers Nike x PSG, la collection était disponible le 14 septembre sur SNKRS. La paire reprenait le coloris OG “Black Metallic Silver”, une paire revisitée pour le club avec plusieurs éléments du club.
Deux mois plus tard, c’est au tour de la PSG x Jordan 1 OG de faire son apparition. On pourra y retrouver le fameux slogan du club : “Ici c’est Paris”. Depuis, chaque année, de nouveaux modèles font leurs apparitions : Les Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019 ; la Jordan 6 et son coloris noir et gris contrasté par du rouge. Une Air Jordan 1 Low sort également la même année.
L’année 2020 est marquée par la sortie d’une Jordan 4. Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion. Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.
Succès Commercial
Selon l’Equipe, depuis la sortie de la collection, le taux d’écoulement est de plus de 62%. Une vraie réussite pour les dirigeants parisiens qui ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait même représenter 25% du chiffre d’affaires merchandising de la saison et le partenariat exclusif avec la marque Jordan doit être reconduit pour les prochaines années.
Entre design affirmé, technologie Nike de pointe et identité forte du club, ces baskets s'imposent déjà comme des must-have, aussi bien pour les supporters en tribune que pour les passionnés de streetwear.
Modèles Phares de la Collaboration
Air Max Plus Premium PSG
Inspirée de l'une des silhouettes les plus emblématiques de Nike, la Air Max Plus PSG version Premium réinterprète le modèle culte avec une touche 100 % parisienne. Entièrement vêtue de noir, cette sneaker affiche une allure racée et élégante, fidèle à l'esprit du club de la capitale.
L'empeigne en mesh respirant intègre des détails en cuir synthétique pour un look à la fois technique et stylé. Le célèbre logo du Paris Saint-Germain orne la languette et le talon, pour une signature officielle sans équivoque. Mais cette basket ne se contente pas de plaire à l'oeil : elle mise aussi sur le confort.
Un concentré de technologies Nike :
- Semelle intermédiaire en mousse pour un excellent amorti au quotidien.
- Unité Nike Air visible à l'avant et à l'arrière du pied, signature historique du modèle.
- Voûte plantaire profilée pour un meilleur maintien.
- Semelle extérieure en caoutchouc offrant une adhérence optimisée sur toutes les surfaces.
Pensée pour les matchdays comme pour la ville, la Air Max Plus PSG se positionne comme une sneaker hybride, entre culture foot et ADN street. Idéale pour afficher ses couleurs avec style et distinction.
Air Max DN8 Premium PSG
Avec la Air Max DN8 PSG , Nike propose une vision plus épurée, plus technique et plus audacieuse du modèle Air Max. Cette version premium à l'effigie du PSG pousse plus loin les limites de l'innovation avec un design taillé pour le mouvement.
Visuellement plus sobre mais tout aussi racée, la DN8 se distingue par une silhouette fluide et compacte, portée par une semelle dynamique inédite.
Les innovations qui font la différence :
- Système Dynamic Air composé de 4 groupes de cylindres à pression variable, qui réagissent à chaque pas pour offrir un amorti personnalisé.
- Huit tubes pressurisés intégrés dans la semelle pour une sensation de réactivité inédite.
- Clip en plastique au talon pour renforcer la stabilité et maintenir le pied en place.
- Empeigne sculptée en mesh léger avec zones découpées pour maximiser la respirabilité.
- Couche de renfort à l'avant pour améliorer la durabilité de la chaussure.
Également homologuée PSG, cette sneaker basse incarne une nouvelle génération de Air Max, pensée pour ceux qui veulent allier confort technique, légèreté et affirmation d'un style assumé.
Une Double Signature Officielle PSG
Ces deux modèles sont bien plus que de simples déclinaisons de sneakers Nike. Elles font partie de la collection officielle du Paris Saint-Germain, avec une identité graphique sobre mais affirmée, qui permet de les porter aussi bien en tribune qu'en ville.
En noir profond, elles s'intègrent parfaitement dans toutes les tenues, tout en portant fièrement l'ADN du club. Une manière élégante de soutenir le PSG au quotidien, sans tomber dans l'excès ou le surbranding.
Les deux modèles sont disponibles en exclusivité sur le site officiel du PSG. Avec des stocks limités et une demande déjà forte, ces sneakers risquent d'être rapidement en rupture.
Nike Epic React Flyknit 2 PSG
Nike a sorti des baskets en partenariat avec le Paris-Saint Germain. La Nike Epic React 2 va faire des heureux parmi les fans du célèbre club de football ou les collectionneurs des pires Nike ! En effet la célèbre marque à la virgule collabore avec le PSG pour une nouvelle paire de basket. La Epic React Flyknit 2 va donc avoir les couleurs du club de football. Mais ce n’est pas une première pour le club qui a déjà collaboré avec Nike pour créer deux paires d’Air Jordan : 1 et 5. Mais cette fois il s’agit d’une paire beaucoup plus sportive que lifestyle.
Cette paire s’annonce ultra-légère avec son empeigne en flyknit. La paire sera également composée d’une semelle à la technologie React. Il y aura donc eux coloris, noire et rose aux couleurs extérieurs ou rouge, bleu et blanc pour les couleurs du PSG. Elle sera disponible à partir du 2 avril prochain sur le site internet de Nike pour les intéressés.
L'Impact International du Partenariat
Ce partenariat unique en son genre permet de croiser l’univers du foot à celui du basket. En témoignent les tenues 2021 du club, arborant toutes le Jumpman et un motif diamant, dans l’esprit des Bulls de Chicago. Mais l’influence lifestyle n’est pas non plus anodine. Toutes ces collections bénéficient d’ambassadeurs de renom, outre les joueurs du club. Même si Neymar a depuis signé chez Puma, de nombreuses stars s’affichent avec des pièces Jordan x PSG.
On a notamment pu voir le rappeur Fabolous et la créatrice Aleali May les porter au moment du lancement de la première collection. Ou encore Michael Jordan lui-même, lors de sa visite au Parc des Princes. Mais aussi Travis Scott, Justin Timberlake, ou encore le joueur NBA Zion Williamson, par la suite. Cela procure une visibilité conséquente à la fois au PSG mais également à Jordan Brand, au-delà des frontières françaises.
Les collaborations entre le PSG et Jordan Brand
Les collaboration entre le PSG et Jordan Brand n’est pas la première tentative d’association de la sneaker au club par la marque de Beaverton. En effet, Nike a déjà eu recours à des modèles revisités à l’effigie du Paris Saint-Germain. On se rappelle notamment de la Air Max BW « Paris » de 2006, sortie à l’occasion du 15ème anniversaire du modèle. On a également eu le droit aux modèles personnalisables NIKEiD Air Max 90 en 2013 et NIKEiD Air Max 1 en 2014. En 2017, une Air Max 90, limitée à 24 exemplaires, avait également vu le jour dans le cadre de la tournée estivale de l’équipe à Miami. Enfin, un pack Air Max Plus « French Derby » est sorti en 2018. Ce dernier comportait deux modèles aux couleurs du PSG et de l’Olympique de Marseille, afin de mettre en exergue la rivalité des deux clubs.
En marge du PSG, il ne faut pas oublier que l’histoire de Jordan Brand et de la capitale française est intrinsèquement liée. On pense ainsi à l’ouverture du shop Jordan Bastille en 2016, mais également aux collaborations avec Quai 54, à travers son tournoi de basketball organisé chaque année.
Les Modèles Air Jordan x PSG
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG comprend de nombreuses pièces streetwear, à l’image des tee-shirts, hoodies, vestes, pantalons, accessoires, etc. Mais celles-ci présentent également des sneakers Air Jordan revisitées. Ainsi, une Air Jordan 5 x PSG sort en septembre 2018. Elle reprend le coloris OG « Black Metallic Silver », associé à des éléments de branding du club. Une édition « Friends & Family », vêtue de blanc, voit également le jour. Deux mois plus tard, sort la PSG x Air Jordan 1 High OG. Elle est marquée entre autres par l’inscription “Ici c’est Paris” sur les insoles. Depuis, plusieurs modèles ont fait leur apparition. On pense ainsi aux Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019, accompagnées d’une Air Jordan 6. Son colorway noir et gris est contrasté par des accents rouges. Une Air Jordan 1 Low sort également la même année.
L’année 2020, quant à elle, est marquée par la sortie d’une Air Jordan 4. Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion. Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.
Pour conclure, on ne doute pas que la collaboration Jordan x PSG ne s’arrêtera pas en si bon chemin et on peut s’attendre à ce que de nombreux modèles emblématiques du Jumpman voient le jour à l’avenir.
Les sorties Air Jordan x PSG à venir
Chaque saison, le PSG et Jordan Brand collaborent afin de nous offrir de nouveaux modèles revisités aux couleurs du club de la capitale. Pour retrouver toutes les sorties Air Jordan x PSG à venir, rendez-vous sur notre page Release Dates.
Les Dernières Tendances de la Collaboration
Entre le Paris Saint-Germain et Jordan, c’est une grande histoire d’amour. Après une année 2022 riche en collaborations, 2023 devrait suivre cette même dynamique. En effet, le duo a donné vie aux Air Jordan 5 Low, aux Air Jordan 7 et enfin aux Jordan Two Trey. Pour finir l’année en beauté et peut-être célébrer le retour du championnat, les deux entités ont dévoilé une Jordan Air 200E version PSG, légèrement différente des précédentes. Si elles optaient plutôt pour de la couleur en mettant notamment en avant les teintes du drapeau tricolore, cette nouvelle sneaker mise quant à elle sur la sobriété. Alors que le noir et le bleu habillent la chaussure, le logo du club parisien adopte un jaune fluo qui se décline à l’arrière de la basket ainsi qu’à l’intérieur de la semelle gauche. Le côté droit laisse place au marquage Jordan, que l’on retrouve également sur les languettes des deux chaussures, le tout dans le même coloris que le sigle du club de football français.
Pour compléter le design de ce modèle inédite, les deux partenaires ont choisi une semelle intermédiaire noire qui laisse entrevoir des petites bulles d’air, comme sur les Air Max, mais dépourvues de toute teinte colorée. La semelle extérieure de la chaussure est recouverte d'une couche de bleu marine foncé. Une basket que l'on peut alors décrire comme plutôt sombre, mais qui laisse tout de même briller le logo du Paris Saint-Germain.
Aucune date de lancement n’a pour le moment été annoncée ni même le montant de cette paire, mais on peut s’attendre à les voir commercialisées en début d’année 2023.
Hommage aux Nuits Parisiennes
En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes. Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine. Autour d’un coloris bleu plutôt classique, ce sont en effet les épaules de la tenue qui se parent des légendaires « Wings » du logo Air Jordan.