Si l'on parle de basket, deux noms viennent immédiatement à l'esprit: Michael Jordan et sa marque de sneakers. Dès le premier instant, elles ont fait sensation chez les fans de basket et les amateurs de mode urbaine. Plébiscitées pour leur performance, leur innovation et leur style, les Air Jordan sont aujourd’hui plus populaires que jamais et Michael Jordan est un des athlètes les plus riches de la planète.
Détenant plus de 58% des parts de marché de la chaussure de basketball aux États-Unis et possédant des modèles mythiques se revendant à prix d’or aux enchères, la marque Jordan occupe la place de reine de la sneaker. Que ce soit dans la rue, dans les médias, dans les films, dans les séries ou encore dans les dessins-animés, les baskets Air Jordan sont présentes partout !
La demande et l’engouement autour des Air Jordan sont tels que la marque doit utiliser le système de raffle pour donner à chacun une chance d’obtenir sa paire. Mais alors d’où vient une telle popularité ?
L'histoire de la marque Jordan
L’histoire de la marque est directement liée à la carrière du légendaire joueur de basketball Michael Jordan, qui donnera son nom à la marque. Durant les années 80, l’équipement du basketball professionnel était dominé par trois grandes marques : Converse, Adidas et Nike.
Dès la signature du contrat, Nike fournira une chaussure provisoire au joueur : une Nike « Air Ship » portant l’inscription « Air Jordan » en trois coloris, dont le fameux coloris rouge et noir « Bred » (pour black and red). La NBA décidera de bannir cette dernière du fait de son coloris trop différent des autres joueurs et du non-respect de l’uniforme. La légende raconte même que Michael Jordan aurait reçu une amende de 5 000$ à chaque fois qu’il portait la paire en NBA.
L’équipe marketing de Nike ayant senti l’opportunité, réalisa un spot publicitaire mettant en scène Michael Jordan portant la Air Jordan I Bred, barrée par deux blocs noirs. La voix off de la publicité explique que la NBA a banni la paire, mais qu’elle ne pourra pas vous empêcher de la porter !
La première paire de Air Jordan sera commercialisée en 1985 au prix de 65$, ce qui représentait à l’époque une somme importante pour une paire de baskets. Le succès sera, malgré tout, immédiat parmi les amateurs de sneakers et certains revendront même leur paire jusqu’à 100$. Moins d’un an après sa sortie aux États-Unis, 450 000 exemplaires de la Air Jordan I seront vendus par Nike.
L’année suivante, la marque au swoosh sortira la Air Jordan II dont le style ne convaincra pas Michael Jordan. C’est Tinker Hatfield, le designer de la Air Max One qui permettra à Nike de garder Michael Jordan en sortant la fameuse Jordan III et toute une collection de survêtements Jordan en 1988.
La gamme Air Jordan de Nike devenant de plus en plus populaire, le « swoosh », emblématique logo de Nike, n’apparaît plus sur les produits à partir de la Jordan VII en 1992.
L'ascension dans la culture populaire
En 1986, lorsque Nike a sorti la Air Jordan II, la Air Jordan I a perdu sa popularité. Les ventes se sont effondrées et on pouvait désormais trouver une paire de Jordan I pour 20$. C’est à ce moment là que la paire trouva un public, à la recherche de sneakers accessibles, confortables et plus résistantes que des chaussures en toiles : les skaters.
Si la marque ne s’attendait pas à toucher cette clientèle, leur basket montante, elle, s’adaptait parfaitement à la communauté du skateboard. La culture rebelle et urbaine du skate d’un côté et la recherche de la performance et du style de Jordan de l’autre, la relation était fusionnelle.
La marque continuera son implantation dans la culture populaire, notamment à travers des apparitions dans une des séries les plus regardées de l’époque : Le prince de Bel-Air. Dans la série, on pouvait apercevoir le personnage joué par Will Smith porter divers modèles de Air Jordan.
La sortie de la Air Jordan V en 1990 coïncidait avec le lancement de la série. À sa sortie, la AJ5 était considérée comme une paire bizarre à cause de son motif dent de requin sur la semelle. C’est le personnage de Will Smith, et son amour pour la AJ5 « White Grape » plus particulièrement, qui rendra la paire populaire.
En 1996 sort le mythique film « Space Jam« . Le film met en scène Michael Jordan, qui joue son propre rôle, aux côtés des Looney Tunes. Ces derniers ramènent MJ dans leur univers afin qu’il les aide à remporter un match de basketball contre une équipe d’extraterrestres venue les envahir.
Mélangeant dessin-animés et prises de vues réelles, Space Jam sera un véritable succès. En plus de booster la popularité du joueur, le film fera également la promotion de la marque Jordan, notamment grâce aux Air Jordan 11 « Space Jam » que le joueur portera pendant tout au long du film.
Collaborations et exclusivité
Précurseur de la sneaker culture, la marque Jordan s’est construite sur une collaboration avec un athlète et cette stratégie est restée ancrée dans son ADN. Aujourd’hui, la marque continue à gagner en popularité en enchainant les collaborations toutes plus réussies les unes que les autres. Que ce soit avec des artistes ou des athlètes, la marque s’approprie les différents univers et en résulte des paires de sneakers qui deviennent directement mythiques.
Que ce soit chez Nike, Adidas ou New Balance, la tendance est aux collaborations entre marques chez les équipementiers sportifs. Jordan ne déroge pas à la règle et collabore notamment avec des marques de luxe comme Dior sur un modèle de Jordan 1 qui se revend aujourd’hui à plus de 5 000€ sur des plateformes de resell comme StockX ou WETHENEW.
L’exclusivité des paires de Jordan, et le fait que les nouvelles sorties se retrouvent dévalisées en quelques secondes, ont participé au développement du phénomène de resell (revente). Une paire de Jordan commercialisée 200€ se retrouvera en vente au double du prix, voire plus, au bout de quelques secondes seulement après sa sortie !
Les Air Jordan qui étaient autrefois des paires plus ou moins accessibles sont désormais des objets rares. L’offre ne correspondant pas à la demande, les contrefaçons ont envahi le marché de tous les côtés. Ce phénomène qui nuit autant à la marque qu’aux fans de sneakers s’est amplifié avec l’arrivée des réseaux sociaux et du dropshipping.
Histoire de la légende NIKE AIR JORDAN
Caractéristiques techniques des chaussures de basket Jordan
Les Nike Jordan sont issues d'un partenariat exclusif entre la célèbre marque à la virgule et la star du basket Michael Jordan. Ce partenariat commence dès la 1e saison du joueur en NBA en 1984 et en 1988, les chaussures abandonnent la virgule pour arborer le jumpman, un logo composé de la silhouette de la star américaine.
Le confort et la sécurité sont 2 éléments primordiaux dans la pratique du basket où les chevilles sont très sollicitées. Les Nike Jordan sont composés pour la majorité d'une tige en synthétique, optimale pour le confort et la respiration du pied, ainsi que d'une semelle en caoutchouc, et pour certains modèles de bulles d'air, pour un amorti optimal.
Il existe différents types de chaussures de basket Jordan :
- Les chaussures basses: comme la série des Nike Jordan Flight Runner par exemple.
- Les Mid: comme la série des Nike Jordan CP3.
- Les montantes: comme les Nike Jordan SC-3.
Depuis plus de 30 ans, les sneakers de la marque ont été nombreuses et toujours reconnues pour leur qualité. De plus, elles ne sont pas uniquement réservées à la pratique du basket. De par leurs formes attrayantes, leurs designs divers et originaux et leurs variantes de couleurs nombreuses, ces chaussures de basket sont devenues aujourd'hui une des marques les plus collectionnées par les amateurs.
Les Jordan Pourquoi Pas 6
Les chaussures de basket-ball Jordan Pourquoi Pas 6 offrent un confort optimal à chaque pas, saut ou virage. Elles sont parfaites pour les mouvements rapides, grâce à l’unité Zoom Air à grand volume située à l’avant-pied, qui renvoie de l’énergie pour générer une vitesse explosive.
Soulignant le soutien léger, sa partie supérieure est en cuir synthétique et un tissu anti-ripstop respirant. C’est une chaussure haut de gamme pour les jeux les plus exigeants, garantissant confort et sécurité dans chaque mouvement ou saut que vous faites ou dont vous avez besoin pour marquer un panier.
Le col zippé qui forme le renfort des chaussures affiche un message spécial « POURQUOI PAS ». La semelle extérieure à motif chevrons offre une adhérence accrue sur le terrain, et elle est spécifique au pavillon intérieur et n’a pas de marquage.
Un détail également à souligner dans cette chaussure est le logo Jordan et RW sur les languettes, ainsi qu'une boucle à l’arrière pour un meilleur ajustement.
Détails:
- Baskets spécifiques au pavillon d’intérieur unisexe
- Couleur bleue avec des touches et des nuances dans d’autres couleurs
- Fermeture à cordon de serrage réglable
- Fermeture éclair centrale
Choisir la paire adaptée à votre jeu
Trouvez la paire adaptée à votre jeu en tenant compte de l'adhérence, de l'amorti, de la réactivité et des performances. Voici quelques modèles populaires :
| Modèle | Style de jeu | Adhérence | Amorti | Réactivité |
|---|---|---|---|---|
| Air Jordan 40 | Montrer du jamais-vu | Excellent | Excellent | Excellent |
| Luka 4 | Confort de haut niveau pour les athlètes redoutables | Excellent | Excellent | Bon |
| Zion 4 | Conçu pour un style de jeu explosif | Excellent | Bon | Bon |
| Tatum 3 | Modèle léger qui s'adapte à votre jeu | Excellent | Bon | Excellent |
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