Le feuilleton de la diffusion de la Ligue 1 a connu de nombreux rebondissements, tant en France qu'à l'étranger. Récemment, plusieurs médias étrangers ont fait état d'une perte de diffuseurs pour le championnat français. En Angleterre, TNT Sports n'a pas renouvelé son contrat, et des questionnements similaires se posent en Espagne, en Italie, en Afrique du Nord et au Moyen-Orient (MENA).
Ces incertitudes pourraient laisser penser à une invisibilité croissante de la Ligue 1 à l'étranger, délaissée par des diffuseurs désintéressés. Cependant, la situation est plus complexe selon la Ligue de Football Professionnel (LFP), qui ne semble pas excessivement inquiète. Une source au sein de l'instance explique que des négociations sont toujours en cours sur certains marchés étrangers, ce qui est normal en début de cycle de droits internationaux, et que la situation devrait se stabiliser dans les semaines à venir.
Vincent Labrune, président de la LFP.
L'Augmentation des Droits TV à l'International
Les droits TV internationaux de la Ligue 1 ont presque doublé. Par exemple, beIN Sports aurait trouvé un accord pour continuer à diffuser la Ligue 1 aux États-Unis, un marché difficile en raison du décalage horaire et de la concurrence des sports américains. Un accord similaire devrait bientôt être conclu pour la région MENA, une zone plus accessible et symbolique.
Il est important de noter que les droits internationaux de la Ligue 1 ne sont pas toujours vendus directement aux diffuseurs. Dans certains cas, ils peuvent être cédés sous forme d'exclusivité territoriale ou régionale à des agences ou intermédiaires. Une source proche des instances du football français évoque des revenus de près de 160 millions d'euros pour le prochain cycle, soit le double des 80 millions d'euros du cycle précédent.
Cette hausse est d'autant plus remarquable que plusieurs stars mondiales ont quitté le championnat ces dernières saisons. Elle représente une satisfaction relative, compte tenu de la chute des droits domestiques et des performances limitées des autres championnats à l'étranger, à l'exception de la Premier League. Par exemple, la Liga espagnole n'est pas diffusée par une chaîne traditionnelle au Royaume-Uni.
L'Application Ligue 1 Pass
La Ligue confirme que les droits peuvent être vendus à une agence sans que la diffusion soit immédiatement mise en place. L'incertitude autour de la diffusion par des canaux classiques reste un inconvénient. La LFP reconnaît qu'être visible chez un diffuseur traditionnel offre une plus grande exposition et une force de frappe marketing plus importante.
Cependant, l'absence d'un diffuseur ne signifie pas que la Ligue 1 sera invisible. LFP Media, la société commerciale de la Ligue, dispose d'une application web et mobile, le Ligue 1 Pass, pour diffuser la Ligue 1 à l'étranger. Cette application a été testée avec succès et pourrait être redéployée si nécessaire.
Une source proche du dossier précise que la plupart des diffuseurs internationaux ne paient pas beaucoup pour les droits de la Ligue 1 et ont peu de téléspectateurs. Ainsi, lancer une offre directe aux consommateurs pourrait être une bonne stratégie pour LFP Media. Il est suggéré de recruter les meilleurs experts en droits TV et de construire une plateforme de pointe pour le direct au consommateur, qui pourrait ensuite être introduite en France si besoin.
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Accords Stratégiques et Expansion Mondiale
LFP Media a annoncé une série d'accords de diffusion stratégiques pour renforcer la visibilité mondiale du championnat français. La Ligue 1 McDonald’s fait son grand retour sur des plateformes de référence telles que Sky (Italie), Fox (Mexique) et beIN SPORTS (Hong Kong), confirmant son attractivité auprès des diffuseurs internationaux. Ces partenariats assurent une exposition renforcée et une promotion accrue sur des marchés clés.
De nouveaux diffuseurs viennent également élargir le dispositif, avec Pro TV/Voyo en Roumanie, PBS à Malte, Mono en Thaïlande et VTVcab au Vietnam. Au total, la Ligue 1 McDonald’s est disponible dans 215 territoires via un réseau de 50 partenaires de diffusion. En parallèle, la plateforme Ligue 1+, lancée avec succès en France, poursuit son internationalisation et sera bientôt accessible en Italie.
La Chine demeure un marché prioritaire, avec des audiences doublées sur CCTV et une diffusion intégrale sur MIGU. De plus, la Ligue 2 BKT bénéficie d'une diffusion renforcée, avec quatre matchs par journée disponibles sur la chaîne CY Sports sur Douyin et Kuaishou.
Croissance des Audiences Internationales
Depuis le lancement du nouveau cycle de droits internationaux en 2024/2025, la Ligue 1 McDonald’s enregistre une forte croissance de ses audiences internationales, notamment au Portugal (+540%), au Brésil (+194%) et en Afrique Sub-Saharienne (+19%). La présence digitale est également consolidée, avec 89% des 54 millions de followers cumulés situés hors de France.
Selon une source proche de l'instance, ces nouveaux contrats rapporteraient à la Ligue près de 130 millions d'euros par saison, contre 75 millions il y a deux saisons. La plateforme Ligue 1+ comptait "plus de 600 000 abonnés" après seulement une journée de championnat mi-août, selon Nicolas de Tavernost, incluant les abonnements via Amazon, DAZN et les principaux opérateurs.
La valeur totale des droits audiovisuels sportifs varie fortement selon les pays.
BeIN Sports et les Droits de Diffusion
En dernière minute, beIN Sports a acquis les droits de la Ligue 1 et de la Ligue 2 jusqu'en 2029 pour plusieurs territoires, dont la région MENA, la Turquie et le Canada. Cet accord rejoint d'autres marchés comme les États-Unis, où beIN Sports est également le diffuseur du Championnat de France. Au total, beIN Media Group a signé pour 27 marchés, contribuant à hauteur de 50% aux droits internationaux de la LFP.
La Ligue devrait ainsi récupérer près de 130 millions d'euros de droits internationaux par saison grâce à ces accords.
Valorisation du Produit Ligue 1
Pour valoriser au mieux la Ligue 1, la LFP a entamé une révolution d’image avec une nouvelle direction artistique et l’envie de parler à un public plus jeune. L'objectif est de s'exporter un maximum à l'international.
LFP Media a dévoilé une nouvelle stratégie pour séduire à l’étranger, allant de la production des matches au contenu plus léger en format magazine. Depuis le départ de Mediapro en 2021, la LFP gère la production et réalisation du foot français, développant une offre adaptée à chaque pays avec une ligne éditoriale différente.
Thomas Bernard, Directeur Média et Production, explique que l’objectif est d’améliorer le storytelling autour de la Ligue 1, créer du contenu localisé et adapté, créer de la valeur pour les partenaires et continuer dans la lignée de la nouvelle image Ligue 1. Le football français est diffusé dans 215 territoires, avec 44 diffuseurs et plus de 2 milliards de personnes touchées.
Amélioration de la Production et Contenu Innovant
La LFP a décidé de mettre les moyens en termes de production d’images, offrant aux chaînes étrangères du contenu prêt à diffuser. Cela inclut un large choix d’angles de caméra, la possibilité de filmer sur le terrain et la production de contenus sur les réseaux sociaux personnalisés.
À l’image de la Liga, la LFP propose un contenu innovant avec trois magazines d’une durée de 26 minutes. Le dernier en date, "Ligue 1 Show", met en avant les à-côtés du football et les thèmes forts de la France avec les acteurs du football français. Un autre format, "Ligue 1 Preview", met en avant les matches du week-end. Ces contenus sont mis à disposition sur une plateforme dédiée et récupérables par les chaînes étrangères.
Implication des Clubs et Utilisation de l'IA
Les clubs de Ligue 1 ont accepté de se plier aux règles de la LFP pour les interviews, en les réalisant en ville plutôt qu'au camp d’entraînement. La LFP fait appel à l’IA pour la traduction automatique des contenus magazines dans plus de 80 langues grâce à "Camb.IA". Elle utilise également les services de WSC Sports pour proposer du contenu personnalisé en un temps record.
La LFP a mis en place une plateforme pour les interviews, où les clubs mettent à disposition un joueur et un créneau horaire, permettant de passer de 30 à 250 interviews. La L1 connaît une hausse de 8% des audiences à l’étranger, avec la Chine en tête et la zone Afrique MENA.
Hausse des Droits TV et Adaptation aux Marchés
La Ligue 1 se porte bien à l'étranger, avec une augmentation de 8% des audiences et un record de droits TV. L'été dernier, les droits internationaux ont largement progressé pour atteindre un montant estimé entre 125 et 140 millions d'euros.
Arnaud Rouger, DG de la LFP, souligne l'importance de développer une offre et une ligne éditoriale adaptées à chaque pays, avec une connexion directe avec chaque diffuseur. La LFP fait de gros efforts pour offrir aux diffuseurs des images des coulisses en quasi-direct et des best-of de leurs joueurs locaux. Elle a également augmenté le nombre d'interviews exclusives accordées aux diffuseurs étrangers, passant de 30 à 250 en un an.
Succès en Géorgie et Ligne Éditoriale Affinée
En Géorgie, la Ligue 1 est presque le championnat numéro 1, grâce à une approche plus fine et adaptée au marché, boostée par l'actualité. Les compilations du trio Davitashvili - Mikautadze - Kvaratskhelia créent un engouement pour la Ligue 1.
La ligne éditoriale est affinée avec trois magazines en anglais proposés chaque semaine, orientés lifestyle et jeunesse. Le « Ligue 1 Show » appuie un storytelling mis en place pour raconter les clubs, les villes et les joueurs sous un autre angle. Ces concepts plaisent à l'étranger et aux clubs, qui y voient un moyen de toucher de nouveaux marchés.
Christophe Lepetit du CDES de Limoges explique que les fans étrangers suivent une équipe, un joueur ou un groupe de joueurs, et sont intéressés par leurs performances et leur adaptation à la vie en France.
Absence de Diffusion en Espagne et Plateforme 100% Ligue 1
La Ligue 1 n'a toujours pas de diffuseur en Espagne, une situation acceptée par la LFP en attendant des offres satisfaisantes. La Ligue de Football Professionnel a annoncé le lancement d’une plateforme et d’une chaîne 100% consacrées à la Ligue 1 afin de mettre fin à la crise des droits TV.
La LFP prend un risque calculé en lançant sa chaîne et sa plateforme maison, visant le million d’abonnés dès l’exercice 2025-2026. Avec un prix d’appel de 14,99 euros par mois, la LFP espère séduire un public nombreux.
Nicolas de Tavernost a confirmé les raisons de l’échec des négociations avec Canal +, qui offrait 100 millions d’euros garantis pour la distribution exclusive de la chaîne 100% Ligue 1. La Ligue compte récupérer un chèque plus important via une distribution non-exclusive auprès d’autres partenaires.
Revenus Fixes et Fonds d'Urgence
En refusant d’abandonner son match du samedi 17h, beIN Sports continue de payer environ 100 millions d’euros pour une rencontre par journée de championnat. DAZN a négocié la fin anticipée de son contrat, mais les clubs de Ligue 1 vont récupérer 85 millions suite à la rupture.
Achraf Hakimi aura accès à la Ligue 1 et la Ligue 2 via beIN Sports.
Entre le contrat de beIN Sports et la rupture avec DAZN, les clubs de L1 auront un minimum fixe de 185 millions d’euros à se partager en 2025-2026. Un montant auquel il faut ajouter les droits TV internationaux, situés autour de 150 millions d’euros. Une majorité des clubs de L1 ne touchera aucun centime grâce à la vente des droits de diffusion du championnat de France à l’étranger, car seuls les clubs européens se partagent ces droits.
Répartition des Recettes et Critères
Une fois les frais retranchés, les clubs de Ligue 1 se partagent les bénéfices liés aux droits TV selon cinq critères: 30% à parts égales, 25% selon le classement sportif, 5% selon le classement des 5 saisons précédentes, 20% selon la notoriété du club et 20% selon la Licence clubs.
En cas d’accident industriel de la chaîne 100% Ligue 1, les clubs pourront se tourner vers le fonds d’urgence mis en place sous la présidence de Vincent Labrune.
Expansion Internationale et Nouveaux Accords
Alors que le championnat a repris, LFP Media franchit un nouveau cap dans sa stratégie d’internationalisation en annonçant des accords de diffusion majeurs. Le dispositif s’élargit avec de nouveaux partenaires en Roumanie, à Malte, en Thaïlande et au Vietnam. LFP Media mise aussi sur l’expansion de sa plateforme OTT, Ligue 1+, désormais disponible au Royaume-Uni, en Irlande et bientôt en Italie.
Le marché chinois reste au cœur de la stratégie, avec des audiences en forte progression. Cette montée en puissance s’accompagne d’une croissance significative des audiences à l’international.
Conclusion
LFP Media officialise plusieurs nouveaux accords de diffusion pour la saison 2025-2026, avec Sky en Italie, Fox au Mexique et beIN Sports à Hong Kong. La Ligue 1 est disponible dans 215 territoires, diffusée par un réseau de 50 partenaires internationaux. Les audiences ont progressé au Portugal, au Brésil et en Afrique Sub-Saharienne depuis le nouveau cycle de droits internationaux. Les réseaux sociaux cumulent 54 millions de followers, dont 89% situés hors de France.
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