L'arrivée de DAZN comme diffuseur principal de la Ligue 1 en août dernier a suscité beaucoup d'attentes, mais la plateforme semble avoir du mal à trouver son public en France. Plus d’un mois après le début de la compétition, la situation est préoccupante et soulève des questions sur l'avenir de la diffusion du football français.
Des Tarifs Jugés "Exorbitants"
Au cœur des critiques des amateurs de football en France, les prix exercés par le géant britannique sont considérés comme un obstacle majeur. Les potentiels clients doivent débourser 14,99€/mois avec engagement (19,99€ sans engagement) pour un seul match ou 29,99€/mois avec engagement pour huit matches par journée (39,99€ mensuels sans engagement). Ces tarifs, jugés « exorbitants » et « déconnectés » de la situation économique actuelle des foyers français, n’ont finalement fait que pousser les consommateurs à se tourner vers des moyens de diffusion illégaux.
Le PDG de DAZN France et Suisse, Brice Daumin, a défendu ses prix dans un entretien accordé au journal Le Parisien. Il a indiqué que DAZN propose, comme ses prédécesseurs, d’autres produits dans son catalogue comme la Ligue des champions féminine et des combats de boxe et de MMA. Cependant, cela ne semble pas suffire à attirer un large public, comme Canal+ peut le faire avec ses offres cinéma, série et famille.
L'Explosion du Piratage
La conséquence directe de ces tarifs élevés est l'augmentation du piratage. D’après l’institut de sondage Odoxa « 2,5 millions de Français suivent le football illégalement » (streaming, IPTV…). Pour 65% des personnes sondées, les tarifs du diffuseur DAZN « justifient » de fait le piratage. Lors de la troisième journée de Ligue 1 par exemple, la quasi-totalité des rencontres du championnat était disponible sur de nombreux canaux illégaux.
La rencontre de clôture entre Lille et le PSG a attiré plus de 70 000 personnes sur un seul canal Telegram illicite. Les matchs réunissent ainsi en moyenne 15 000 spectateurs, même si de nombreuses chaines sont régulièrement fermées pour « violation de droits d’auteur ». Une nouveauté est même à noter, l’application Tik-Tok a aussi servi de plateforme de diffusion détournée pour certains des matches.
Brice Daumin a fustigé le piratage illégal et sa « promotion ». « Le sujet du piratage, c’est une catastrophe. (…) Le piratage, c’est du vol. Il ne faut pas l’appeler autrement. Aujourd’hui, on a une promotion du piratage qui est faite dans la presse, sur l’usage illégal d’accès au contenu, et c’est un scandale. (…) Aujourd’hui, quand vous lisez que Telegram est « une alternative à DAZN »… C’est faux et archi-faux. (…) C’est le seul pays dans lequel DAZN arrive où on vit une telle situation. On n’a jamais vu ça ailleurs » a-t-il également expliqué.
Chiffres d'Abonnés Décevants
Un nouveau chiffre vient confirmer le mauvais démarrage de la plateforme britannique dans l’Hexagone. D’après les informations du quotidien régional Ouest-France, « l’opérateur DAZN compterait entre 100 000 et 150 000 abonnés, plus de dix fois moins que son seuil d’équilibre ». La firme viserait 1,5 million d’abonnés en six mois, un chiffre qui parait être, à ce stade, une utopie.
La situation est d’autant plus dramatique pour le football français dont les financements proviennent en grande partie des droits TV. Cet argent sert à payer les joueurs, le staff et les infrastructures des clubs. Ce sont eux, les premiers à pâtir directement des mauvais résultats des diffuseurs.
Sur les ondes de RMC, pendant l’émission l’After Foot, le journaliste sportif Daniel Riolo a révélé que la plateforme britannique ne compterait que 100 000 abonnés en France. Derrière ces chiffres, on y verrait le spectre du désastre Mediapro. En 2021, le diffuseur s’est retrouvé incapable de payer les droits de diffusion à la LFP et a dû tout simplement baisser le rideau. C’est tendu pour la plateforme britannique qui est loin de pouvoir régler les 400 millions d’euros de droits TV à la LFP.
CONFLIT DAZN / LFP : LA FIN DU FOOTBALL FRANCAIS ? - QUEL SOLUTIONS ??
Médiamétrie et la Mesure d'Audience
L'institut Médiamétrie a évoqué son projet de mesure des audiences des plateformes qu'elle compte lancer en 2025. DAZN, diffuseur majeur de la Ligue 1, confirme vouloir y participer. Médiamétrie sera dans un premier temps en capacité de mesurer dans le détail l'audience des trois principaux acteurs de la SVOD (offre de streaming par abonnement), Netflix, Prime Video et Disney +.
Pour une plateforme comme DAZN, la donne est différente. « DAZN rentre dans une autre catégorie, avec un flux en direct, qui nécessite leur participation en mettant en place le watermarking sur leurs programmes », a précisé Laurence Deléchapt. Contacté par L'Équipe, DAZN France confirme justement sa volonté de participer : « Notre audience sera bien mesurée par Médiamétrie, comme les autres plateformes ».
Seul souci, les diffusions pirates, notamment par IPTV, reprennent le signal du diffuseur et donc le watermarking. Distinguer l'audience légale de la pirate ne sera pas simple.
Tableau Récapitulatif des Tarifs DAZN
| Type d'Abonnement | Prix Mensuel (avec engagement) | Prix Mensuel (sans engagement) |
|---|---|---|
| Un seul match | 14,99€ | 19,99€ |
| Huit matches par journée | 29,99€ | 39,99€ |
