Le monde du football ne se limite pas aux joueurs sur le terrain. Si vous rêvez d'y travailler sans être un athlète de haut niveau, plusieurs options s'offrent à vous. Parmi celles-ci, le métier d'attaché de presse se distingue comme un pilier de la communication et de la gestion de l'image dans ce secteur passionnant.
Qu'est-ce qu'un Attaché de Presse dans le Football ?
Travail extrêmement porté sur la communication, l’attaché(e) de presse est le pont entre une personnalité ou structure de notoriété publique et les médias. Comme son nom l’indique, l’attaché de presse est le lien direct entre les journalistes et la marque ou l’individu qu’il représente. Dans notre exemple, il s’agit du sportif. Son rôle est de promouvoir le club ou le joueur qu’il gère auprès des médias.
L'attaché de presse dans le sport assure les relations presse pour le compte d’athlètes, de fédérations et associations sportives ou d’une grande manifestation sportive comme le Tour de France ou Roland Garros. C'est lui qui fait le lien entre les sportifs et les médias. Son objectif : promouvoir son client auprès du public.
Missions et Responsabilités
Le quotidien de ce professionnel des relations presse tourne autour de différentes démarches et outils de communication. Indépendant ou lié à une agence, il élabore toute la stratégie de communication et donc l’image de marque en étroite collaboration avec son client. Pour cela, il organise diverses campagnes de communication pour augmenter la visibilité des événements et actualités de ce dernier.
Parmi les nombreuses tâches qui incombent à l’attaché de presse sportif figurent les réponses aux demandes d’informations, la relance des journalistes, la préparation des invitations presse et la rédaction de communiqués dédiés aux médias. Sortie imminente d’un nouveau produit ? Le mettre en avant s’impose avec par exemple une conférence ou un voyage de presse. Son carnet d’adresses se doit donc d’être toujours à jour, mais aussi diversifié.
Cependant, son travail ne s’arrête pas là. Il doit dans un second temps préparer l’ensemble des contenus et supports de communication nécessaires à la bonne tenue de l’action promotionnelle. Ils peuvent être visuels, audiovisuels ou rédactionnels. La veille continue est également l’une de ses prérogatives. À la moindre retombée médiatique, il agit pour corriger le tir. Il entretient donc un excellent relationnel avec les journalistes qu’ils côtoient régulièrement pour relancer les stratégies promotionnelles en cours.
Seuls les sportifs les plus connus peuvent se permettre de faire appel à un attaché de presse pour gérer leur image et leur communication. On peut penser à un engagement (financier ou physique) dans une œuvre de charité, la création d’une association ou une fondation en faveur d’une cause qui lui tient à cœur, le partage de son quotidien de manière sélective avec sa communauté de fans ou le fait de se rendre disponible lors des rencontres avec le public.
Les missions clés d'un attaché de presse sportif :
- Préparer les contenus de communication tels que des fiches, des statistiques et des éléments de langage.
- Mettre en œuvre les actions de relations publiques, de diffusion et de promotion de l'information.
- Planifier la réalisation matérielle et logistique des actions de communication et des relations presse.
- Gérer la partie opérationnelle et logistique de l'organisation des événements presse des matchs de l'Équipe de France à domicile et les conférences de presse.
- Assurer la vérification de la conformité et de la qualité de l'information diffusée.
- Fournir des conseils et un appui technique aux services internes de la FFF pour leurs actions de communication.
- Développer les outils de relations publiques et suivre l'évolution des médias.
- Mettre à jour les données d'activité et réaliser les bilans des actions de communication.
- Sélectionner des fournisseurs/prestataires et assurer le suivi des différentes opérations/produits réalisés pour le service de presse.
- Rédiger des articles pour nos supports institutionnels tels que FFF.fr et Foot Mag.
- Rédiger des notes sur des sujets d'actualité.
- Accompagner et gérer les activités d’une sélection nationale durant des rassemblements.
[1 JOUR, 1 MÉTIER] : Le métier d'Attaché de Presse avec Géraldine Lance-Périn
Qualités et Compétences Requises
Ce métier vous oblige à être sur tous les fronts de la communication. Il se doit d’être organisé et doté d’une grande capacité de travail. À une bonne connaissance de l’actualité s’ajoutent des capacités relationnelles inouïes. Un esprit synthétique allié à de bonnes capacités rédactionnelles pour fournir une information de qualité, claire et plaisante à lire. Une ténacité à toute épreuve, il devra s’armer d’une grande patience, car les médias peuvent être difficiles à contacter, tout comme les journalistes.
Le principal atout d’un attaché de presse sportif est sans aucun doute son sens du contact. En effet, pour assurer la promotion de son client et de son activité, il doit être en mesure de séduire les journalistes. Pour ce faire, il attire leur attention en usant de ses aptitudes relationnelles et de son sens de la communication. Une bonne dose d’originalité est en outre requise pour susciter la curiosité de ses interlocuteurs.
Les places pour apparaître dans les journaux qu’ils soient en ligne ou en version print sont rares. Bien qu’une carrière puisse se construire dans un secteur spécifique comme le sport, l’attaché de presse peut être amené à changer de secteur selon le client dont il s’occupe. Il lui faut donc parer à toutes éventualités et être ouvert.
Formation et Parcours Professionnel
Les formations pour devenir un attaché de presse dans le sport sont nombreuses à commencer par les écoles spécialisées dans la communication. Il est également possible de passer par des formations plus généralistes comme Sciences Po mais aussi les écoles de journalisme, ou des masters universitaires dans la filière information-communication. Les futurs communicants peuvent également rejoindre une école de commerce spécialisée dans le sport pour acquérir les compétences propres à l'univers sportif.
Plusieurs formations permettent d’accéder au poste d’attaché de presse dans le domaine du sport. Si elles sont diversifiées auprès des écoles spécialisées en communication, des cursus plus généralistes sont accessibles dans les écoles de journalisme et de sciences politiques. Les masters universitaires sont également liés à la filière information-communication. Enfin, les étudiants ont la possibilité de s’inscrire dans des écoles spécialisées en sport, comme l’ESG Sport à Paris. Cette dernière forme des professionnels aux métiers liés à ce secteur d’activité. À travers un programme ciblé, les apprenants développent les compétences recherchées par ce marché en pleine expansion.
Le bac+5 est la clef, car les débouchés du bac+3 sont souvent des postes d’assistant. De la mise en pratique est souvent proposée comme la rédaction d’un dossier de presse, mais aussi lors de stages. Différentes structures emploient des assistants de communication sportifs : les fédérations, ligues et associations sportives, ainsi que les clubs, sont les employeurs les plus évidents. Mais vous pouvez aussi travailler comme chargé de communication sportif pour le compte d'une collectivité territoriale ou d'un comité sportif régional.
Évolution de Carrière et Salaire
Les perspectives d’évolution dépendent du type de structures dans laquelle évolue l’attaché de presse (service d’une entreprise, agence de communication...). L’attaché de presse peut évoluer en tant que chargé de communication, directeur de communication, responsable du service presse, responsable relations publiques...
Le salaire d’un attaché de presse dans le sport varie selon son expérience, son employeur et la région où il exerce. Un attaché de presse dans le sport débutant peut gagner entre 2 400 et 2 900 euros bruts mensuels. Après plusieurs années d'expérience, il peut espérer plus de 4 000 euros bruts par mois.
Il est difficile de fournir un chiffre précis concernant la rémunération dans ce secteur. Les écarts peuvent être conséquents selon la structure qui vous emploie, votre ancienneté et vos résultats. Le salaire moyen d'un chargé de communication sportif débutant se situe entre 35 000 et 45 000 € bruts par an.
Les Défis du Métier
La communication digitale dans le sport a pour mission de valoriser une entreprise, un équipementier, une marque, un produit, une activité, une fédération ou un service ayant un rapport avec le sport. À l’ère digitale, la communication s’ancre comme le nerf de la guerre. L’image de l’entreprise se doit d’être irréprochable. La naissance et l’accroissement de la place des réseaux sociaux dans notre vie quotidienne sont devenus un enjeu majeur pour les professionnels. Le digital est donc un outil extrêmement puissant qui peut vite être à double tranchant si la communication n’est pas ou mal maîtrisée. La communication d’une entreprise englobe l’ensemble des canaux relayant l’identité d’une personnalité ou structure connue. Celle-ci doit être uniforme sur tous les supports afin d’obtenir l’effet escompté.