Le groupe Asahi est un grand soutien du rugby, ayant contribué de manière significative au succès commercial sans précédent de la Coupe du Monde de Rugby 2023 en France en tant que Partenaire mondial. Asahi jouera un rôle clé dans la promotion de ce tournoi international masculin à six équipes, qui se déroulera du 23 août au 21 septembre.
Un Partenariat Stratégique
« Asahi est une marque japonaise avec de grandes ambitions mondiales et, à bien des égards, cet accord reflète l’héritage éclatant du tournoi 2019, qui a suscité un énorme intérêt de la part des marques japonaises et asiatiques pour la Coupe du monde de rugby. » Le tournoi, qui se déroule en France, fait suite à un tournoi 2019 « record » qui s’est tenu au Japon et a dépassé toutes les prévisions de revenus commerciaux initiales de World Rugby.
Asahi adhère pleinement aux valeurs fondamentales définies par les fédérations membres de World Rugby : intégrité, passion, solidarité, discipline et respect. Notre slogan, « Make the world shine » (faire briller le monde), reflète notre détermination à créer des liens entre les personnes et à ouvrir la voie vers un avenir durable.
À l’occasion de ce partenariat, un nouveau site internet a été lancé, mettant en avant la marque Asahi Super Dry avec des articles, des statistiques et tous les résultats pour permettre aux fans de vivre pleinement le tournoi.
Asahi Super Dry : Une Bière Née Avec le Rugby
Asahi Super Dry est né en 1987 lors de la première Coupe du monde de rugby. Nous sympathisons avec la passion et les valeurs fondamentales du rugby, qui impliquent de faire face à toutes les difficultés, de se respecter mutuellement et d’avancer ensemble.
Ces valeurs sont également partagées avec Asahi Super Dry, qui portera l’ambition d’encourager toutes les équipes, d’agir positivement et de travailler dur ensemble pour unir le monde entier. Brasseries Asahi cherchera à partager l’excitation et les moments inoubliables avec tout le monde dans le monde, contribuant ainsi au succès du tournoi. Je suis convaincu que le monde peut être uni grâce à ce partenariat.
La Coupe du monde 2023 célébrera le 200e anniversaire du sport, tandis que World Rugby déclare que l’inventaire complet des partenaires mondiaux pour France 2023 est « en bonne voie » d’être achevé avant que l’événement n’ait lieu dans deux ans.
Expansion de la Marque Asahi en France
Connecter Les Fans De Sport Grace Au Sponsoring 🏉 - Podcast 🎙️STORYTELLERS - Nicolas Minereau
Publicités dans le métro, dans les bars, sur la fan-zone... La bière japonaise Asahi s'invite partout dans la Ville rose depuis le début de la Coupe du monde de rugby. En effet, difficile de passer à côté de cette bière nippone depuis le début de la coupe du Monde de rugby. D’abord dans le métro, où les publicités sont visibles sur un panneau publicitaire sur deux, mais aussi sur la fan-zone de la Ville rose, où elle est la seule bière à être servie aux supporters venus voir les matchs. La fan zone est uniquement approvisionnée par les bières Asahi.
Et de fait, Asahi a ainsi un quasi-monopole dans tous les bars des événements officiels, organisés par World Rugby. Et s’ajoutent donc une série d’événements marketing pour étendre l’influence d’une marque qui était, jusque-là, relativement confidentielle.
Ainsi, près d’une trentaine de bars aux alentours de Toulouse proposent cette bière et sont partenaires de la brasserie nippone pour cette coupe du Monde. Tous participeront également au Match des Saveurs organisé par le brasseur japonais. Une compétition entre des sauces à burgers, inspirées des habitudes culinaires de la vingtaine de nations participants à la Coupe du monde et réalisées par des chefs reconnus.
L'Histoire et l'Ambition d'Asahi
Peu connue, la marque s’offre donc une campagne de publicités impressionnante en France pour cette rentrée 2023. Il faut dire que le marché japonais est, depuis longtemps, trop étroit pour cette marque de bière créée il y a… 134 ans ! C’est en effet 1889, à Osaka, l’actuelle troisième plus grande ville du Japon, que naît la petite Brasserie d’Osaka. Petit, mais ambitieux pour les débuts de l’industrie de la bière au pays de soleil levant, l’ancêtre d’Asahi, va rapidement devenir une force industrielle, développant ainsi l’une des premières usines dédiées à la bière du pays.
Le premier grand bar suit quelques années plus tard… Et le groupe restera innovant tout au long de sa longue histoire, proposant la première bière en bouteille de l’archipel, puis la première canette, et même la première canette en aluminium… Ni la Seconde Guerre mondiale, ni la période d’après-guerre n’empêchent l’ascension d’Asahi qui devient au fil des années la plus importante marque de bières au Japon, avec aujourd’hui 37% du marché local.
Mais le marché japonais a ses limites et le groupe commence donc à avoir des vues sur l’Europe. Il s’intéresse donc à des marques roumaines, polonaises, tchèques et italiennes, en rachetant des boissons déjà bien installées. Ce qui permet au groupe de devenir rapidement un acteur majeur dans ces pays, tout en étant présent sur le marché français avec les marques Peroni ou Amsterdam, par exemple.
Et désormais, c’est la possibilité d’intégrer sur la durée le marché français qui se présente à Asahi, avec sa marque historique, grâce à ce sponsor de la Coupe du monde, et une large campagne de publicité et de partenariat. C’est le grand soir ! Ce vendredi 8 septembre marque le début de la 10 e coupe du Monde de rugby . Alors que la France affrontera la Nouvelle-Zélande, nombre de supporters auront bien sûr un verre de bière à la main durant le match.
Pour amplifier ce partenariat, le groupe japonais a choisi d’animer les établissements à Paris et en région autour du food-pairing, la faculté d’associer mets et bières. Ainsi, dans neuf villes de France , quatre chefs, à savoir Chloé Charles, Gianmarco Giorni, Sho Miyashita et Jarvis Scott, ont eu pour défi de revisiter et proposer vingt sauces au goût de plusieurs pays.
Asahi Super Dry Pacific Nations Cup 2024
Alan Gilpin, Directeur général de World Rugby, a déclaré : « Nous sommes ravis d'accueillir Asahi en tant que sponsor titre de l'Asahi Super Dry Pacific Nations Cup 2024. Leur engagement souligne le prestige et l'envergure internationale du tournoi, qui adopte un nouveau format visant à intensifier l'engagement des fans, notamment avec l'introduction de matchs à élimination directe au Japon pour la première fois. Grâce au soutien d'Asahi, nous réaliserons notre objectif de proposer un spectacle exceptionnel aux spectateurs du monde entier et une compétition mémorable aux équipes participantes.
| Aspect | Détails |
|---|---|
| Marque | Asahi Super Dry |
| Événement | Coupe du Monde de Rugby 2023 |
| Rôle d'Asahi | Partenaire mondial, Sponsor titre de la Pacific Nations Cup 2024 |
| Objectifs | Promotion de la marque, engagement des fans, soutien aux valeurs du rugby |
| Stratégies | Publicités, événements marketing, partenariats avec des bars et des chefs |