Andros, une entreprise familiale française spécialisée dans la préparation de fruits et de desserts fruitiers, a marqué les esprits lors de la Coupe du Monde de Rugby 2023 en tant que fournisseur officiel de l'événement.
Ce partenariat a permis à Andros de promouvoir sa marque, son attachement au sport et son engagement envers les valeurs du rugby.
Un Partenariat Naturel et Fructueux
Depuis les années 1970, Andros soutient le rugby amateur et professionnel. Cette année, la marque est partie à la rencontre du grand public et a pris la parole en tant que fournisseur officiel de la Coupe du monde. Avec le rugby, nous avons des valeurs fortes en partage.
Le choix d’Andros par Damian et de Damian par Andros s’est fait naturellement. En effet, ils partagent la passion du rugby et se retrouvent dans les valeurs que ce sport véhicule : goût du travail bien fait, respect, solidarité, convivialité et envie de donner du plaisir.
« Compte tenu des liens qui unissent notre entreprise à la famille du rugby en général et à la famille Penaud en particulier, nous n’envisagions aucun autre Ambassadeur d’Andros et de ses produits que Damian » explique Maxime Gervoson, Directeur Général d’Andros France, dans un communiqué. « À l’excellence de nos produits Andros correspond l’excellence d’un des meilleurs joueurs de rugby du monde.
🇫🇷 Damian Penaud | Essais en Coupe du Monde
Damian Penaud, joueur international français de rugby à XV, a été choisi comme ambassadeur d'Andros pour l'événement. « Je connais Andros depuis toujours, c’est une belle entreprise familiale et française qui ne s’est pas subitement découvert à l’occasion de la Coupe du Monde 2023 une passion pour le ballon ovale : elle est un partenaire historique du rugby. Et en plus j’adore ses produits qui sont aussi bons pour mes papilles que pour ma santé ! Je suis très heureux d’en être l’Ambassadeur et particulièrement dans cette année très particulière pour le rugby Français je m’attacherai à porter haut les couleurs d’Andros et de ce sport.
Activation du Partenariat : Une Approche à 360°
Andros a mis en place une stratégie complète pour activer son partenariat avec la Coupe du Monde de Rugby 2023. De la réflexion stratégique, à la conception, au déploiement sur le terrain, nos experts ont livré un véritable accompagnement 360°.
Visibilité Accrue dans Différents Lieux Stratégiques
Afin d’unifier les prises de parole Andros, nous avons déployé des kits de visibilité dans différents touchpoints stratégiques. Puis, à l’approche de la compétition, un plan d’activation a été déployé en grandes surfaces. « Nos commerciaux ont fait des prises d’accord en magasin et nous avons théâtralisé fortement dans les points de vente », souligne Christophe Ravelet. 400 interventions merchandising et 190 week-ends d’animation ont ponctué l’animation en GMS.
En complément, un déploiement massif dans le secteur de l’alimentation a permis d’unifier la prise de parole. Les restaurants universitaires, boulangeries et hôtels ont pu proposer à leurs clients un jeu avec des dotations.
Un Dispositif Événementiel Mobile
Pour maximiser cette période estivale, un dispositif événementiel s’est installé sur les aires d’autoroutes et en stations-service. Au cours de l’été 2023, nous avons déployé un dispositif événementiel pour capter les supporters sur la route des vacances. Rafraîchissements gratuits et jeux autour de la « passe de décision » ont été proposés aux vacanciers et supporters sur la route des vacances. Au programme : activité « passe de précision » et rafraîchissements gratuits.
Présence Digitale Renforcée
L’opération s’est poursuivie sur internet où une plateforme de pronostics à destination des clients de la marque a été déployée. Pour finir, nous avons développé une plateforme de pronostics à destination des clients de la marque. Un dispositif digital : « Le Challenge Andros »
Andros et Diego ensemble pour la Coupe du Monde de Rugby
Lors de la coupe du monde de rugby 2023, Andros, fournisseur officiel de l’événement, à fait appel au créateur numéro 1 sur le rugby pour rassembler les supporters. Au cœur des fan zones et aux abord des stades, Diego est allé à la rencontre de ces amoureux du rugby. Interview, challenges et pronostics: il a réchauffé l’ambiance sous les couleurs d’Andros.
Bilan Positif et Perspectives d'Avenir
« En tout, ce sont 18 mois d’activation qui ont mobilisé tous nos savoirs faire en interne. L’objectif était de mettre un coup de fard sur la discipline et les valeurs convergentes avec Andros », conclut Christophe Ravelet.