Le Paris Saint-Germain (PSG), club emblématique de la capitale française, a une histoire riche et passionnante, marquée par des succès sportifs et une identité visuelle forte. Le club arbore sur le cœur l'écusson du club, que ce soit le logo « bateau » ou le logo « tour Eiffel », qui ne sera définitivement adopté que beaucoup plus tard. Généralement, la tenue est complétée par un short blanc et des bas bleus.
Les Débuts et l'Ère Hechter (1970-1990)
En 1973, le couturier Daniel Hechter dessine l'équipement du club, créant un design qui deviendra emblématique. Outre sa forme, la présence de ces trois couleurs n’est pas anodine.
Le bleu et le rouge représentent en effet la ville de Paris qui dispose de ce code couleur sur son drapeau tandis que le blanc représente la ville de Saint-Germain-En-Laye.
« Dans la rue, j’ai vu une Ford Mustang avec sa bande centrale sur le capot qui se prolonge sur le toit et j’ai transposé ça. Seul l’Ajax Amsterdam avait une bande centrale ; certains ont d’ailleurs cru que je m’en étais inspiré, ce qui n’étais pas le cas. Deux ans plus tard, un magazine italien a estimé que la tenue du PSG était la plus belle d’Europe » peut-on lire dans le livre « Une histoire populaire du PSG » de Paris United.
À partir de 1974, le club garde les couleurs rouges et bleues avec le mythique sponsor RTL. Cette fidélité entre le club de la capitale et la célèbre radio luxembourgeoise durera 17 ans ! Le blanc apparaît à partir de 1977. Les tuniques rouges, bleues et blanches restent classiques jusqu’en 1989-1990.
Les Années Canal+ : Modernisation et Expérimentations (1990-2000)
Fin de la collaboration avec RTL. Canal+, le nouvel actionnaire majoritaire, décide de reprendre le "modèle Hechter", tout en veillant à le relooker. Les liserés blancs bordants la bande rouge disparaissent au profit de petites bandes rouges de tailles inégales. Le traditionnel "bleu roi" laisse place à un bleu nuit, plus habillé.
En dix ans, le PSG n’aura joué sous ses véritables couleurs que durant… trois saisons.
Le modèle domicile de 1992-1993 était à dominante blanc mais le bleu dégradé sur les manches venait gâcher un ensemble du coup trop chargé en couleurs. Pour l’extérieur c’était l’inverse avec le bleu dominant et des dégradés de blanc sur les manches et sur les côtés. La saison suivante, avec le sponsor Tourtel plein champ, le concepteur est parti sur du dégradé de rouge au milieu, du bleu sur chaque côté et sur les manches pour le domicile. Pour l’extérieur il était blanc avec un dégradé de bleu au centre.
En 2000, Le "modèle Hechter" est une nouvelle fois modifié.
Entre 1999-2000 et 2000-2001, la tunique désormais sponsorisée par Opel est grise avec une large bande blanche sur la poitrine. Mais les clubs en sortent de plus en plus car la clientèle jeune en est friande. Le PSG ne fait pas exception à la règle. Là encore, ça fait trop chargé, la couleur n’est pas bien choisie car le bleu n’est pas très beau.
Le XXIe Siècle : Entre Hommage et Innovation (2000-2010)
2002 : L'appel des supporters n'a été qu'à moitié entendu. Si les bandes verticales blanches sont de retour, il n'en est pas de même pour la bande rouge qui demeure une fois de plus diminuée et décalée sur la droite. Ce dernier avait été adopté durant la saison 1974/75.
2005 : Retour de la bande rouge centrale. L'écusson est pour la première fois déplacé du côté gauche vers le centre.
2006 : La bande centrale est quelque peu amaigrie et les couleurs son accentuées.
2007 : Retour à un modèle plus traditionnel et à une bande rouge centrale plus large (uniquement devant). Le modèle est rejeté par les supporters qui, comme en 2001, appellent unanimement au boycott.
Pour le quarantenaire du Paris Saint-Germain. Un cercle doré avec 40 ans et 2010 inscrits viennent marquer la date anniversaire.
L'Ère QSI : Globalisation et Collaborations (2011-Aujourd'hui)
En 2013, QSI propriétaire du club depuis 2 ans décide de modifier l’écusson du club à plusieurs niveaux. Fini le berceau de Louis XIV, la fleur de lys en or est plus grande et prend désormais une place bien plus importante sur le logo. Le bleu est plus vif et le mot « PARIS » est nettement plus visible en haut. Ce style est devenu l'identité visuelle du PSG. Au fil des ans, de grands joueurs comme Susic, Raí, Pauleta, puis des stars mondiales comme Ibrahimović, Neymar et Mbappé l'ont porté avec fierté.
La saison débute avec un flocage du sponsor, Fly Emirates, en noir sur fond rouge. Il faudra attendre novembre pour que les responsables de cette horreur rectifient le tir et proposent un flocage blanc sur rouge.
Le rouge sur l’extérieur revient sur la saison 2016-2017 avec des manches courtes bordeaux qui ne sont pas du plus bel effet. En 2019-2020, la tunique extérieur orange provoque encore une fois la colère des supporteurs tout comme le third de la saison 2020-2021 bordeaux avec des manches courtes blanches et noires. Une des créations de la gamme Jordan.
Cette collaboration montre la nouvelle dimension prise par le club. Le logo Nike laisse la place au logo Jordan.
Les tenues Jordan ont un succès phénoménal malgré quelques critiques notamment sur celles de cette saison et de la saison dernière qui ressemblent trop à des tenues de basketteurs avec des shorts longs, des survêtements marquées NBA.
Après le blanc, c’est le gris qui est mis à l’honneur pour la tenue extérieur cette saison. Cette tenue grise est particulièrement réussie, l’une des plus réussies de la collaboration avec Jordan. La couleur a été choisie pour fêter les 50 ans du club et rendre hommage au Parc des Princes. Le logo n’est plus sur le cœur mais au milieu et c’est bien dommage. Le sponsor Qatar Airways plein centre est aussi trop gros.
En 2018, le PSG lançait un partenariat exclusif et inédit dans le monde du football avec la signature d’un bail de trois ans avec Jordan Brand, la filiale de Nike. En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine.
Cette collaboration a marqué un tournant dans le monde du sport et de la mode. Depuis 2018, cette alliance a donné naissance à des collections de vêtements et d'accessoires qui transcendent les frontières du football et du basketball. Ce nouveau jersey, présenté le 14 janvier 2025, rend un hommage appuyé aux origines de la marque Air Jordan et promet de séduire autant les fans du club parisien que les passionnés de mode urbaine.
L'histoire de la Jordan Brand débute en 1984, lorsqu'un contrat est signé entre la future star du basketball, Michael Jordan, et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'une valeur de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, permet au "Jumpman" d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration naît la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan se développe ensuite avec la Jordan 2, la Jordan 3, et ainsi de suite, faisant de Jordan un acteur incontournable dans le monde des sneakers.
Bien que le football soit le sport le plus populaire au monde, il est loin d'être le plus populaire aux États-Unis, où le basketball domine. Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, est racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux visant à faire du club parisien l'un des plus populaires au monde. Pour atteindre cet objectif, le club réalise d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
C'est à la suite de la signature de Neymar et Mbappé que des rumeurs commencent à circuler concernant une collaboration entre Nike et le PSG. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet, suscitant l'enthousiasme des fans. Cependant, il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient ainsi le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par la marque. Ces kits sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la compétition de football la plus prestigieuse.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer le succès de cette collaboration. Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une véritable marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de la portée mondiale de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Pour Jordan Brand, cette collaboration représente une opportunité de s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à l'année précédente. Il est donc préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant.
Jordan est également étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basketball depuis 2016. Le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989. Il est donc logique que Jordan s'associe à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond.
Parmi ces stars, Neymar et Mbappé jouent un rôle clé. Il incarne l'alliance de deux marques emblématiques et symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi.
L'élément phare de ce design est le logo "Wings" qui orne les manches, un clin d'œil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980.
Chaque année, une collection complète de vêtements et d'accessoires est lancée, comprenant des sweats à capuche, des t-shirts, des débardeurs, des pantalons de survêtement, des vestes, des sneakers et bien d'autres articles.
Ces collections s'inspirent de la culture parisienne et du style de vie des joueurs du PSG.
Depuis le lancement de la collaboration, le succès commercial est au rendez-vous. Selon L'Équipe, le taux d'écoulement des produits de la collection est de plus de 62%. Cette réussite témoigne de l'attrait de la marque Jordan auprès des consommateurs, au-delà du simple cadre du football.
La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
Pour la quatrième collaboration entre les deux institutions, Jordan a innové en proposant une couleur bordeaux "assez" inédite. Bien qu'elle s'éloigne des couleurs traditionnelles du club, cette couleur bordeaux est un hommage à sa majesté Jordan et aux Air Jordan VII qu’il portait lors du All Star Game 1992! Enfin, tout laisse à penser que c’est aussi un petit clin de projecteur sur les propriétaires du club.
Les différents sponsors présents ainsi que l’emblématique logo Jumpman de Jordan apparaissent dans une élégante couleur dorée. Tout comme le blason du PSG qui est proposé en noir et or. Il dispose enfin d’un col en V noir pour une petite touche d’esthétisme en plus. Avec encore et toujours ce même coloris bordeaux. Tu noteras de nouveau la présence du Jumpman ainsi que l’écusson du club sur le short et l’inscription « Paris » sur les chaussettes. Là aussi dans un coloris doré.
La date choisie pour dévoiler la collection n'est pas anodine. Ce vendredi se déroule à Paris, à l'Accorhotels Arena (XIIe arrondissement), le premier match de l'histoire de saison régulière de NBA, la prestigieuse ligue américaine de basket.
Tableau Récapitulatif des Équipements du PSG par Période
| Période | Caractéristiques Principales | Sponsors Notables |
|---|---|---|
| 1970-1973 | Couleurs du Stade Saint-Germain (bleu et blanc) fusionnent avec celles de Paris (rouge et bleu). | - |
| 1974-1990 | Couleurs rouges, bleues et blanches, design Hechter emblématique. | RTL |
| 1990-2000 | Modernisation du design Hechter, expérimentations avec les couleurs et dégradés. | Tourtel, Opel |
| 2000-2010 | Retour progressif à un design plus traditionnel, bande rouge centrale. | - |
| 2011-Aujourd'hui | Ère QSI, collaborations avec Jordan Brand, designs audacieux et collections lifestyle. | Nike, Jordan Brand |
En 2018, le club de la capitale, équipé par Nike depuis 1989, annonce un partenariat d’un nouveau genre sur la planète football et s’associe avec Jordan Brand en guise d’équipementier. En effet, pour la première fois, la marque s’éloigne des sports américains pour se consacrer au ballon rond. Le succès de Jordan Brand, à travers sa ligne Air Jordan, n’est plus à présenter.
Que ce soit sur les terrains ou sur la scène streetwear, la marque cherche ainsi à percer sur le marché européen. Elle décide alors de s’investir dans le sport le plus populaire au monde, le football. Le choix du Paris Saint-Germain n’est pas le fruit du hasard. En effet, Paris est connue comme capitale de la mode. De plus, de nombreuses stars mondiales composent l’équipe du club. Cela fait du PSG une vitrine idéale pour asseoir la domination de Jordan Brand à l’échelle du sport en Europe.
On peut notamment l’expliquer par la présence de Neymar, équipé par Nike à l’époque, et grand fan de Air Jordan. Mais aussi par celle de Mbappé, partageant le même équipementier, et future superstar mondiale. Ces joueurs sont ainsi les meilleurs ambassadeurs de la marque, sur ou en dehors des terrains.
La marque Jordan et le Paris Saint-Germain occupent une position unique en matière de sport et de style. Notre association est naturelle. Nous sommes ravis à l’idée d’unir nos deux communautés de passionnés, désormais liées par la présence du Jumpman sur la poitrine des joueurs du Paris Saint-Germain.
Ce partenariat unique en son genre permet de croiser l’univers du foot à celui du basket. En témoignent les tenues 2021 du club, arborant toutes le Jumpman et un motif diamant, dans l’esprit des Bulls de Chicago. Mais l’influence lifestyle n’est pas non plus anodine.
Toutes ces collections bénéficient d’ambassadeurs de renom, outre les joueurs du club. Même si Neymar a depuis signé chez Puma, de nombreuses stars s’affichent avec des pièces Jordan x PSG. On a notamment pu voir le rappeur Fabolous et la créatrice Aleali May les porter au moment du lancement de la première collection. Ou encore Michael Jordan lui-même, lors de sa visite au Parc des Princes. Mais aussi Travis Scott, Justin Timberlake, ou encore le joueur NBA Zion Williamson, par la suite. Cela procure une visibilité conséquente à la fois au PSG mais également à Jordan Brand, au-delà des frontières françaises.
Les collaboration entre le PSG et Jordan Brand n’est pas la première tentative d’association de la sneaker au club par la marque de Beaverton. En effet, Nike a déjà eu recours à des modèles revisités à l’effigie du Paris Saint-Germain. On se rappelle notamment de la Air Max BW « Paris » de 2006, sortie à l’occasion du 15ème anniversaire du modèle. On a également eu le droit aux modèles personnalisables NIKEiD Air Max 90 en 2013 et NIKEiD Air Max 1 en 2014. En 2017, une Air Max 90, limitée à 24 exemplaires, avait également vu le jour dans le cadre de la tournée estivale de l’équipe à Miami. Enfin, un pack Air Max Plus « French Derby » est sorti en 2018. Ce dernier comportait deux modèles aux couleurs du PSG et de l’Olympique de Marseille, afin de mettre en exergue la rivalité des deux clubs.
En marge du PSG, il ne faut pas oublier que l’histoire de Jordan Brand et de la capitale française est intrinsèquement liée. On pense ainsi à l’ouverture du shop Jordan Bastille en 2016, mais également aux collaborations avec Quai 54, à travers son tournoi de basketball organisé chaque année.
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG comprend de nombreuses pièces streetwear, à l’image des tee-shirts, hoodies, vestes, pantalons, accessoires, etc. Mais celles-ci présentent également des sneakers Air Jordan revisitées. Ainsi, une Air Jordan 5 x PSG sort en septembre 2018. Elle reprend le coloris OG « Black Metallic Silver », associé à des éléments de branding du club. Une édition « Friends & Family », vêtue de blanc, voit également le jour.
Deux mois plus tard, sort la PSG x Air Jordan 1 High OG. Elle est marquée entre autres par l’inscription “Ici c’est Paris” sur les insoles. Depuis, plusieurs modèles ont fait leur apparition. On pense ainsi aux Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019, accompagnées d’une Air Jordan 6. Son colorway noir et gris est contrasté par des accents rouges. Une Air Jordan 1 Low sort également la même année.
L’année 2020, quant à elle, est marquée par la sortie d’une Air Jordan 4. Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion. Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.
Pour conclure, on ne doute pas que la collaboration Jordan x PSG ne s’arrêtera pas en si bon chemin et on peut s’attendre à ce que de nombreux modèles emblématiques du Jumpman voient le jour à l’avenir.
Alors que certaines rumeurs faisaient état d’une séparation, le club de la capitale et Jordan Brand vont poursuivre leur travail débuté en 2018. Lancée en 2018, la collaboration entre le club parisien et la filiale de Nike est, d’un point de vue créatif et commercial, un véritable succès. L’attrait de la première collection avait profité à l’ensemble des produits du club.
Le Paris Saint-Germain et Nike dévoilent une collection capsule inédite baptisée « Cycling Redefined ». Inspirée de l’héritage cycliste de la capitale française, cette ligne lifestyle réinterprète le lien historique entre Paris, le Parc des Princes et le Tour de France, mêlant références rétro et design contemporain. Entre 1905 et 1967, le Parc des Princes a accueilli 52 arrivées du Tour de France. Cette relation a inspiré Nike et le PSG pour concevoir une gamme de vêtements et d’accessoires qui s’inscrivent dans cet héritage.
La capsule comprend notamment une veste Tech Fleece, une Varsity Jacket, des t-shirts et des pantalons. Deux modèles d’Air Max TN viennent enrichir cette collection. Une version beige et une version noire prolongent l’identité visuelle des vêtements, associant le style urbain à une inspiration rétro.
Le lancement de cette capsule a été marqué par une rencontre inédite entre Luis Enrique, entraîneur du PSG et passionné de cyclisme, et des membres de l’équipe Groupama-FDJ, sponsorisée par la Française des Jeux. Stefan Küng, Quentin Pacher et leur manager Marc Madiot ont accompagné Luis Enrique lors d’une sortie d’entraînement reliant le Parc des Princes au Campus PSG. Cette immersion a aussi permis au coach du PSG et à Marc Madiot d’échanger sur leurs approches respectives du coaching.
Partenaire du PSG depuis 2022, la Française des Jeux s’impose comme un acteur clé de cette collaboration. Avec ses équipes cyclistes Groupama-FDJ et FDJ-SUEZ, elle joue un rôle central dans l’écosystème du cyclisme français.
Les pièces de la collection « Cycling Redefined » sont disponibles dès maintenant sur le site officiel du Paris Saint-Germain ainsi que dans les boutiques physiques du club. Le Paris Saint-Germain affirme à travers cette capsule sa capacité à se positionner en tant qu’acteur influent au-delà des terrains de football.