Avec un solide réseau de sponsors internationaux, le PSG s’appuie sur un peu plus d’une vingtaine de partenaires pour renforcer son développement sportif et commercial. Le club parisien collabore avec des marques prestigieuses pour façonner son image, tant sur le terrain qu'en dehors.
Les partenaires clés du PSG
Le PSG s’appuie sur deux partenaires principaux aux positions stratégiques : Nike et Qatar Airways.
- Nike : Équipementier historique du club depuis 1989, Nike reste un pilier de l’identité visuelle du PSG. Le contrat entre les deux entités, renouvelé jusqu’en 2032, témoigne d’un engagement solide, estimé à plus de 75 millions d’euros annuels.
- Qatar Airways : En succédant à Accor, la compagnie aérienne du Golfe a renforcé le positionnement du PSG au Moyen-Orient et dans les marchés asiatiques.
D'autres partenaires, tels que QNB, Ooredoo, beIN Sports ou Visit Qatar, illustrent les liens solides entre le PSG et la région du Golfe.
Dans un deuxième cercle, le PSG compte plusieurs partenaires officiels comme Socios.com, acteur de la blockchain et des fan tokens ; American Express dans le secteur bancaire. Le portefeuille de sponsors du PSG reflète une stratégie marketing ambitieuse et internationale.
Dior : L'élégance à la française pour les stars du PSG
Le PSG collabore avec Dior depuis septembre 2021. Grand nom du prêt-à-porter, la griffe de luxe habille désormais les footballeurs du club parisien en dehors des stades. C'est une grande première pour la marque française dans le domaine du sport. C'est un partenariat inédit pour la maison de couture.
Après une longue collaboration avec Hugo Boss de 2014 à 2021, le Paris Saint-Germain a officialisé un nouveau partenariat de deux ans avec la maison de luxe Christian Dior, qui a conçu les nouvelles collections officielles d'avant et après matchs du club.
Sous la houlette créative de Kim Jones, directeur artistique des collections masculines de Dior depuis 2018, le vestiaire officiel pour la saison 2023-2024 du PSG a été dévoilé avec éclat. Les tenues, destinées à habiller les stars du PSG en dehors des terrains, dégagent une élégance sophistiquée et une modernité audacieuse.
Le choix de Kim Jones de se concentrer sur des tons intemporels de noir, de bleu marine et de gris confère à la collection une élégance universelle. L’ensemble de costume croisé, reconnaissable par ses détails astucieux tels que la poche plaquée et la sangle au revers, est une véritable ode à l’artisanat traditionnel de Dior.
L’ajout d’accessoires tels qu’une cravate en soie, une écharpe en cachemire, ainsi qu’un épingle arborant fièrement les initiales de Christian Dior, fondateur de la maison de luxe, parachève ce look à la perfection. Mais la surprise ne s’arrête pas là. Inspiré par l’héritage britannique, Kim Jones a également introduit une allure “off duty” avec un blouson Harrington gris chiné, rappelant la culture mod des années 60. L’écusson du PSG, brodé délicatement sur des chemises Oxford, ajoute une touche d’art.
Dans le cadre de son partenariat avec Dior, le Paris-Saint Germain vient de dévoiler ses nouvelles tenues officielles. Les stars du club parisien ont le droit à un relooking sophistiqué, et ce afin de leur assurer la meilleure prestance lors de leurs apparitions pour certains matchs. Ces nouvelles tenues seront ainsi visibles tout au long de la saison 2024-2025. Un vestiaire épuré dont la palette de couleurs ne fait pas de vagues, entre nuances de noir, de bleu et de gris. “Autant de pièces magnifiées par des détails envoûtants, reflets de la créativité et des savoir-faire virtuoses de Dior”, a précisé la maison française dans un communiqué.
Cette garde-robe a été pensée autour de plusieurs silhouettes caractéristiques, censées pouvoir accompagner les joueurs du PSG en diverses circonstances. Et pourra très bien accompagner les joueurs lors de sorties plus officieuses. Il faut ajouter à cela un costume bleu marine, pour les grandes occasions - “essence du quiet luxury” selon Dior - qui, là encore, ne fait pas de vagues.
L'alliance entre Dior et le PSG témoigne de l'importance croissante de la mode dans le monde du football, et de la volonté du club parisien de se positionner comme une marque globale et influente.
Les joueurs du Paris Saint-Germain posent avec leurs nouveaux costumes de la marque Dior, qui les habillera pendant deux ans. Crédit: Le Parisien
Nike, Jordan et le PSG : Une collaboration fructueuse
Entre équipements sportifs et lifestyle, les lien unissant le PSG et Nike est puissant et s’émancipe jusqu’à créer des partenariats avec Jordan Brand, BAPE, DIOR ou encore GOAT. Sponsorisé et équipé par l’équipementier américain depuis 1989, le PSG a poussé sa croissance jusqu’à devenir l’une des marques mondiales les plus connues dans tous les sports.
Des stratégies marketing réfléchies et des têtes d’affiche de première classe tel que Zlatan Ibrahimović, Neymar Jr., Kylian Mbappé et Lionel Messi ont permis au club parisien et à Nike d’accroître leur impact dans le monde sportif mais également sur la scène streetwear et luxe. Portés par les plus grands sportifs, c’est tout naturellement que les supporters ont suivi la tendance avant de laisser une empreinte dans l’univers lifestyle.
Poursuivant son contrat avec Nike jusqu’en 2032, le club s’est aussi diversifié. En effet, à partir de la saison 2018-2019, il s’est offert un partenariat qui a bousculé la sphère footballistique. La marque du groupe Nike, Jordan, principalement portée sur les parquets a mis un pas sur les terrains de football. Une première dans le monde du sport, qui inverse la tendance et bouscule sans conteste les codes traditionnels dans l’industrie du foot.
Un solide partenariat fusionnant deux mondes agrémentés par une forte visibilité grâce à la présence de joueurs de légende. Ceux qui n’étaient pas auparavant des supporters du club ont changé d’opinion, voyant les différentes propositions conjointement réalisées avec Jordan Brand. Cette frontière brisée, Jordan Brand et le PSG profitent d’une notoriété d’autant plus puissante et visible au quatre coins du monde. Un coup marketing de génie, inédit jusque-là dans le monde sportif.
La campagne « People of Paris » de GOAT x PSG célèbre les visages de la communauté parisienne. Crédit: Pinterest
Autres collaborations notables
Le club parisien a pris un virage inattendu en 2018, après avoir signé avec Jordan Brand, le PSG s’est associé à la firme BAPE autour d’une collection capsule composée de 13 pièces. On retrouve les fameux motifs camo déclinés sur un shark hoodie et un short ainsi que des t-shirts Ape Head et des accessoires arborant les couleurs du club. Elle fête également l’arrivée de BAPE dans la capitale parisienne !
GOAT x PSG, une association remarquable qui permet aux deux marques de toucher un public plus large tout en se développant vers un nouveau marché. Leur campagne « People of Paris » célèbre les visages de la communauté parisienne. Elle met en lumière des styles uniques d’aujourd’hui et d’hier, portés par les joueurs et les fans.
| Club | Marque |
|---|---|
| Real Madrid | Hugo Boss |
| Bayern Munich | Hugo Boss |
| Inter Milan | Hugo Boss |
| FC Barcelone | Thom Browne |
| Juventus | Loro Piana |
| Manchester City | Dsquared2 |
| Manchester United | Paul Smith |
| Atlético de Madrid | Philipp Plein |
| OGC Nice | Belstaff |
Ces collaborations témoignent de l'importance de l'image et du style dans le monde du football moderne.