Ligue 1 McDonald's : Une Nouvelle Ère pour le Football Français

Après quatre ans d'association avec la Ligue 1 et la LFP, Uber Eats semblait avoir rendu les armes devant Mc Donald’s qui négociait avec la LFP pour récupérer le Naming de La Ligue 1 pour trois ans et un chèque annuel de 20 M€.

La LFP et McDonald's ont annoncé jeudi un partenariat autour de la Ligue 1. L'enseigne de restauration rapide remplacera Uber Eats cet été pour le naming du championnat et deviendra sponsor titre de l'élite pendant les trois prochaines saisons.

Selon nos informations, un accord verbal a été trouvé et nous sommes en mesure de vous confirmer que le PSG, l’OM, l’AS Monaco, l’OL et 14 autres clubs de l’élite évolueront en Ligue 1 Mc Donald’s la saison prochaine en lieu et place de la Ligue 1 Uber Eats.

Image illustrative du partenariat entre McDonald's et la Ligue 1

Un Partenariat Stratégique pour la Ligue 1

Comme révélé par RMC Sport début mars, McDonald's sera bien le sponsor principal du championnat de France pour un montant de 30 millions d'euros par saison. "Grâce à ce nouvel accord, la LFP poursuit son ambition de développement de la marque Ligue 1 afin de la rendre toujours plus fédératrice", s'est félicitée l'instance présidée par Vincent Labrune dans un communiqué commun avec l'entreprise américaine.

La société américaine McDonald's va verser un montant record de 90 millions d'euros à la LFP pour associer son nom à la Ligue 1 lors des trois prochaines saisons.

Réuni ce jeudi matin, le conseil d'administration de la LFP a choisi McDonald's, célèbre chaîne de restauration rapide américaine, pour accoler son nom à celui de la Ligue 1 et remplacer Uber Eats à partir de la saison prochaine.

Comme cela a été annoncé aux membres du « gouvernement » du football professionnel, le contrat est en très forte hausse, puisque McDonald's, selon nos informations, va verser un total de 90 millions d'euros à la LFP sur trois ans, soit 30 millions d'euros annuels.

Par rapport au « deal » précédent, les montants sont quasiment doublés, car Uber Eats débourse aujourd'hui 16 millions d'euros par an pour associer sa marque à la Ligue 1. Cette hausse est évidemment une bonne nouvelle pour la LFP, qui a déjà signé un contrat record de 155 millions d'euros sur cinq ans (31 M€ annuels) avec la société de marketing sportif Infront pour les droits de live betting (paris en direct) de la L1, de la L2 et du Trophée des champions sur l'ensemble de la planète (hors France).

Les Objectifs Communs de la LFP et McDonald's

"Au travers de son réseau national de 1560 restaurants, McDonald’s va permettre à la Ligue 1 de se rapprocher encore plus de ses fans sur l’ensemble du territoire. De plus, grâce à la dimension internationale de son sponsor titre, la Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance additionnels hors de ses frontières."

Avec cet accord officialisé ce jeudi, la LFP et McDonald's entendent au contraire travailler de concert pour améliorer le quotidien des supporteurs. "La LFP et McDonald’s entendent également mettre à profit leur future association pour soutenir leurs engagements de longue date dans la lutte contre la sédentarité et la promotion de programmes sociétaux et environnementaux ambitieux", promettent ainsi les deux nouveaux partenaires dans leur prise de parole commune.

Labrune y voit un "signal très fort" pour l'attractivité de la L1. À l'heure où la LFP négocie toujours avec les potentiels diffuseurs de la L1 pour la commercialisation des droits TV, la signature d'un partenariat avec une entreprise de la stature de McDonald's constitue un signal important: le championnat de France continue de séduire des partenaires majeurs.

"À l’heure où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, avec notamment des affluences records dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attractivité de la Ligue 1", a ainsi réagi le président de la LFP, Vincent Labrune, en marge de ce partenariat historique.

"Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants."

Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. McDonald's est officiellement lié avec la L1 pour les trois prochaines saisons.

Réactions et Stratégies Marketing

McDonald’s devrait devenir le nouveau sponsor naming de la Ligue 1 de football. L’économiste du sport Vincent Chaudel, fondateur de l'Observatoire du Sport Business, décrypte pour Capital les enjeux de ce partenariat entre le géant du burger et le championnat de France de football professionnel.

Mc Donald’s, comme d’autres acteurs de la grande distribution alimentaire, sponsorise régulièrement des grands évènements sportifs. KFC est par exemple partenaire de la Fédération française de football. Ces enseignes sont très populaires auprès des jeunes, majoritaires parmi les licenciés de football. Le public du foot est populaire, c’est le cœur de cible de McDonald’s. C’est donc tout à fait logique que l’enseigne américaine s'intéresse à la Ligue 1. La grande force du football est de toucher les grandes masses, ce n’est pas un sport élitiste.

Les marques spécialisées dans la livraison sont très attirées par le championnat de France de football. Amazon et Uber Eats sont les sponsors actuels de la Ligue 1. Les soirées foot sont propices à la livraison de repas. Or McDo va justement lancer prochainement son service de livraison à domicile. C’est donc un très bon moyen de communiquer sur ce nouveau service.

De plus, les restaurants franchisés, présents dans toutes les villes qui ont un club de foot en L1, vont pouvoir bénéficier d’un support de communication exceptionnel pour attirer des nouveaux clients, en proposant par exemple des offres promotionnelles. On peut aussi imaginer des diffusions de matchs de Ligue 1 dans les McDo, c’est un moyen de développer la clientèle des restaurants.

McDo a toujours eu l'intelligence de s'adapter au marché local en proposant des produits français. Il va sûrement adapter sa communication en fonction de ce partenariat, en mettant par exemple l’accent sur ses produits considérés comme sains, comme ses sachets de fruits ou salade. Beaucoup de McDo possèdent aussi des aires de jeux pour les enfants, qui peuvent se dépenser dans les restaurants. C’est un axe de communication possible.

Les grandes enseignes comme McDo, KFC ou Coca sont évidemment critiquables mais ont le mérite de participer financièrement au développement du sport professionnel et amateur. Si elles arrêtent de le faire, qui va prendre le relais ?

McDonald's et son Engagement dans le Sport

McDonald’s, le géant américain de la restauration rapide pourrait succéder à Uber Eats et devenir le partenaire officiel de la Ligue 1, l’élite du football professionnel français, ces prochaines saisons. En tant que partenaire privilégié du sport amateur, et du football en particulier, nous sommes naturellement particulièrement sollicités et à l’écoute des opportunités de soutien au sport français.

En effet, la chaîne américaine de restauration rapide, par le biais de ses franchisés implantés à travers le monde et partout en France, soutient financièrement plusieurs clubs sportifs professionnels et amateurs. Elle est partenaire de la Fifa depuis 2014. Elle est également partenaire du Comité national olympique et sportif français (CNOSF). Elle met régulièrement en place des challenges de détections de jeunes talents dans le football.

Ce n’est pas surprenant : le sport est un enjeu important économiquement, il offre une visibilité folle. Il faut être pragmatique. On a besoin d’argent pour pouvoir être compétitif par rapport aux autres pays, par rapport aux autres ligues, par rapport aux autres clubs.

Les Défis et les Opportunités de ce Partenariat

Néanmoins, n’y a-t-il pas un paradoxe de voir l’élite du foot français s’adossait à un géant américain du fast-food, qui incarne la malbouffe au moment où la lutte contre l’obésité et la sédentarité et l’importance d’une alimentation plus saine pour la santé deviennent absolument essentielles ?

L’expert estime que toutes les entreprises ont des difficultés par rapport à leur contexte et leur écosystème sur des enjeux sociétaux. La malbouffe, l’énergie, la pollution, le bien-être au travail en font partie. Est-ce que tous les sponsors français ont une rigueur et une stratégie des ressources humaines parfaite ? Bien sûr que non.

Lionel Maltese observe que tous les grands sponsors s’offrent, certes, de la visibilité, mais défendent généralement un engagement social derrière. Si McDo joue la carte de la prévention auprès des jeunes. Et annonce des aides pour pratiquer du sport, organise des compétitions. Qu’il existera un lien entre le foot amateur et le foot professionnel, là, je comprends.

L’expert se dit « inquiet pour la réputation de la marque Ligue 1 : on ne peut pas être réputé si on n’est pas visible et authentique. Je reproche stratégiquement à la Ligue 1 de ne pas avoir de démarche collective contrairement aux Ligues américaines ou même la Premier League anglaise. Si l’objectif est pécuniaire pour augmenter la compétitivité de la Ligue 1, qu’il l’explique. Si c’est le tout business, c’est le tout business, c’est la Formule 1.

En marketing, le « naming » doit respecter quatre règles : la première, c’est d’être visible. La deuxième, c’est la relation. La relation publique, la relation sociale, la relation digitale. Donc en fait, faire de l’interaction, des relations publiques, celles qui sont les plus rentables. Mais on peut faire aussi de la billetterie sociale. Si j’étais conseiller de McDo, c’est ce que je ferais.

Troisième règle : l’expérience : ça peut être une expérience de rencontre avec des athlètes, une expérience immersive. Et le dernier, c’est l’engagement : « Je m’engage à ce que mon produit ou mon service soit de qualité pour améliorer la performance de l’événement ou du club ou de l’entité que je parraine. Ou être social pour défendre une cause. »

À ce stade, Lionel Maltese reste dubitatif : « Pour le moment, je cherche encore à comprendre quelle est la stratégie de réputation et la stratégie de marque et surtout l’association des deux.

Collaboration McDonald’s France et Kappa : FC McDonald’s

La rentrée 2025 marque une rencontre inédite entre fast-food, street culture et ballon rond. McDonald’s France et Kappa s’associent pour lancer FC McDonald’s, une capsule inédite qui fusionne football et culture urbaine.

McDonald’s France, partenaire de la Ligue 1 et Kappa, référence du streetwear, lancent une collaboration inédite avec la capsule FC McDonald’s, une collection qui mêle football et culture urbaine.

La collection FC McDonald’s signée Kappa est bien plus qu’un simple clin d’œil à la Ligue 1 : c’est un coup réussi là où le foot, la mode et la culture collective ne font plus qu’un. Avec ce partenariat, McDonald’s France confirme son virage lifestyle et sportif, amorcé depuis plusieurs saisons avec la Ligue 1 et démultiplié ici grâce au savoir-faire reconnu de Kappa dans le design et la mode urbaine.

La campagne, déployée en TV, Print, Digital et Social Media depuis le 26 août, s’accompagne du retour des McExtreme Original et Chicken Wings. En plus de la collection textile, McDonald’s profite de l’opération pour relancer deux produits mythiques : le McExtreme Original et les Chicken Wings, disponibles tout au long de la campagne dans les restaurants.

Jean-Guillaume Bertola, Chief Marketing Officer de McDonald’s France, déclare : « Cette collaboration avec Kappa est la suite naturelle de notre engagement pour le football français et pour la mise en lumière des valeurs d’unité du sport. Derrière la même bannière du FC McDonald’s, nous sommes fiers de réunir la plus grande communauté de supporters de France. »

Rémi Garnier, Country Manager Kappa France, déclare : « Nous sommes fiers de nous associer à McDonald’s France à travers leur engagement dans le football et leur concept original : Le FC McDonald’s ! Ce projet célèbre la force du football en tant que lien social et culturel.

McDonald’s est une marque iconique, mondiale, profondément ancrée dans le quotidien des Français. Chez Kappa, comme chez McDonald’s, le football rassemble et crée du lien. On se retrouve entre amis pour un match comme on partage un menu autour d’une table.

Cette capsule s’inspire de cette énergie collective, de cette culture foot qui vit aussi bien dans les stades que dans la rue, entre style et authenticité. En tant que marque italienne au fort héritage sportif, Kappa s’attache depuis toujours à faire rayonner le sport au-delà du terrain. En rejoignant le FC McDonald’s, nous réaffirmons notre engagement dans la foot culture, aux côtés d’un partenaire aussi puissant et populaire que McDonald’s.

La Ligue 1 : Football. À la Française.

Pour la première fois de son histoire, la Ligue de Football Professionnel (LFP) dévoile son propre film de marque We Will Show You, visant à faire ressortir la richesse inépuisable du football français à travers une signature : Ligue 1. Football. À la Française.

Ainsi, la Ligue 1 McDonald’s ouvre un nouveau chapitre de son histoire dans le cadre du plan stratégique engagé il y a deux ans par Vincent Labrune et ses équipes autour de trois axes majeurs :

1. L’image : Transformer la perception du championnat, pour renforcer sa considération sur la scène nationale et internationale ;
2. L’expérience : Innover pour offrir un produit à la hauteur des attentes des fans et des nouveaux publics ;
3. La culture : Placer le football au carrefour de l’excellence et de la Youth culture.

Ce plan stratégique intègre l’ensemble des parties prenantes du football français - clubs, fans, partenaires, etc. - et a déjà permis d’initier la transformation de la Ligue 1 McDonald's, autour d’un nouveau visage, d’un nouveau comportement et d’une nouvelle histoire.

Calendrier et Nouveautés de la Ligue 1 McDonald's

Voici quelques dates clés et nouveautés de la Ligue 1 McDonald's :

• LIGUE 1 MCDONALD'S : LE CALENDRIER DE LA SAISON 2025/2026 (27 juin 2025)
• LIGUE 1+ : LA NOUVELLE MAISON DE LA LIGUE 1 MCDONALD’S DÈS LE 15 AOÛT ! (10 juil. 2025)
• LIGUE 2 BKT : LE CALENDRIER DE LA SAISON 2025/2026 (27 juin 2025)
• PUBLICATION DU CALENDRIER GÉNÉRAL DE LA LIGUE 1 MCDONALD’S POUR LA SAISON 2025/2026 (27 févr.)

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