Le Paris Saint-Germain (PSG) ne se résume plus au football : il s’impose désormais comme une véritable icône de la mode et du lifestyle. En influençant les tendances et en redéfinissant les codes du sport, le club parisien s’est véritablement taillé une place centrale dans l’univers culturel et inspirant la tendance mode blokecore.
Au fil des années, le Paris Saint-Germain s’est transformé en véritable icône de la mode, dépassant largement son statut de simple club de football. Une influence qui excelle sur le terrain et au-delà. En multipliant les collaborations prestigieuses, de Jordan Brand à BAPE, en passant par Stüssy, Levi’s ou plus récemment Evangelion, la série d’animation japonaise, le PSG a su s’imposer comme un acteur incontournable du lifestyle et de la mode.
Des projet variés qui touchent aussi bien le basketball, le skate, la pop culture que la mode de luxe. Une stratégie win-win qui lui a permis de rencontrer un public bien plus large que celui des amateurs de football.
Véritable pont entre le sport et la mode, le PSG dépasse largement le cadre du football. En fusionnant ces deux univers, le club a transformé l’uniforme de match en pièce ultra-trendy. Au-delà des collaborations prestigieuses, les joueurs eux-mêmes ont joué un rôle central et ont largement contribué à renforcer la visibilité du PSG, en devenant de véritables ambassadeurs du style parisien.
En 2023, deux nouveaux partenariats sont nés, au printemps avec le designer americano-colombien Esteban Cortazar dans un style coloré et estival, suivi à l’automne de Blvck Paris qui signe une collection monochrome noire.
PSG x Jordan : la meilleure collaboration footballistique de tous les temps
Une Histoire d'Amour Durable: PSG et Nike
Le Paris Saint-Germain (PSG) et son partenariat avec Nike représentent une alliance emblématique dans le monde du football. Depuis 1989, ce partenariat a permis au club de s’associer avec l’un des géants de l’équipement sportif, renforçant ainsi sa réputation mondiale. En 2018, la collaboration avec la marque Jordan, liée à Nike, a ajouté une dimension unique à cette alliance, offrant de nouvelles perspectives créatives et commerciales. Alors que l’échéance du contrat actuel approche, l’idée d’une prolongation au-delà de 2032 émerge, avec la volonté de célébrer un demi-siècle de partenariat en 2039.
Avant les Nike Air Max Plus, la marque de Beaverton avait déjà rendu hommage au club parisien avec la Air Max BW en 2007, baptisée Nike Air Max BW PSG: Ici C’est Paris. En 2013, débarquaient les Nike Air Max 90 iD x PSG suivies en 2014 des Air Max 1 iD x PSG, personnalisables aux couleurs du club et arborant fièrement l’écusson du PSG, pour le bonheur des supporters.
En 2017, lors de leur tournée estivale aux Etats-Unis et leur passage à Miami, les Parisiens avaient collaboré avec l’artiste Red Ribbon Recon sur la Air Max 90, limitée à 24 exemplaires et vendue chez Shoe Gallery.
Le contrat entre le PSG et Nike, en vigueur depuis plus de trois décennies, est l’un des plus anciens du genre. Renouvelé plusieurs fois, il est estimé à environ 75 à 80 millions d’euros par an, faisant de ce partenariat une pierre angulaire pour le club parisien. Le succès de la collaboration avec Jordan a consolidé la relation entre le PSG et Nike, ouvrant la voie à de nouvelles discussions pour prolonger le contrat au-delà de 2032.
Le PSG utilise également ses apparitions internationales, comme la Coupe du Monde des Clubs aux États-Unis, pour renforcer sa présence sur le marché américain. Cette stratégie globale vise à maximiser l’impact de son partenariat avec Nike et à explorer de nouvelles opportunités commerciales.
PSG x Jordan Brand: Sport, Style et Influence
Lancée en 2018, la collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand symbolise une alliance stratégique entre le football européen et l’univers du basketball américain. Ce partenariat a permis à Jordan Brand de s’implanter durablement sur le marché européen, tandis que le PSG a renforcé son image avant-gardiste en matière de mode.
En 2018, le PSG lançait un partenariat exclusif et inédit dans le monde du football avec la signature d’un bail de trois ans avec Jordan Brand, la filiale de Nike. En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine. Autour d’un coloris bleu plutôt classique, ce sont en effet les épaules de la tenue qui se parent des légendaires « Wings » du logo Air Jordan.
Dans un geste qui mêle habilement l'héritage du basketball à l'élégance du football parisien, le PSG et Jordan Brand ont créé une pièce qui transcende les frontières du sport. L'élément phare de ce design est sans conteste le logo « Wings » qui orne les manches, un clin d'oeil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980.
Ce motif en forme d'ailes n'est pas seulement un ornement esthétique, il symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi, des valeurs partagées par le PSG et la marque Jordan. Cette diversité permet aux supporters de porter les couleurs du club, du stade à la rue.
La collaboration entre le PSG et Jordan Brand, initiée en 2018, continue ainsi de repousser les limites de ce qu'un partenariat entre une équipe de football et une marque de sport peut produire. Chaque année, cette alliance donne naissance à des pièces uniques qui captivent l'attention des fans et des fashionistas.
Collection Jordan Wings
Par la suite, ce duo s’est orienté luxe, notamment avec la collection Jordan Wings. En parallèle, la Air Jordan 1 High « Wings », fabriquée à la main en Italie et vendue à 2 200€, est devenue un symbole fort de cette identité prestigieuse. Rarement une hightop a été aussi exclusive et onéreuse, renforçant davantage le statut haut de gamme de cette collaboration.
La collaboration entre Jordan Brand et le Paris Saint-Germain (PSG) franchit une nouvelle étape dans l'histoire du sport et de la mode avec le lancement de la collection exclusive "Wings".
Disponible au public à partir du 22 janvier 2025, cette ligne unique sera en vente sur Nike.com et chez des revendeurs sélectionnés, avec un accès privilégié lors de l'ouverture d'un pop-up store exclusif au 31 place du Marché Saint-Honoré. Depuis le début de leur association, Jordan et le PSG n'ont cessé d'innover, transformant le football en un véritable phénomène culturel.
La collection "Wings" s'inspire de l'élégance parisienne et de la culture sportive. Elle rend hommage au savoir-faire artisanal tout en mettant en avant les figures communautaires du PSG, qu'il s'agisse des joueurs, des supporters ou des créateurs de mode. Un pop-up store exclusif a été installé au 31 place du Marché Saint-Honoré, offrant aux fans une expérience immersive autour de la collaboration.
Au-delà des produits, "Wings" porte un message fort : celui de l'union entre sport, mode et culture. "Avec chaque couture et chaque détail, cette collection incarne l’excellence, la créativité et la perfection qui définissent le Paris Saint-Germain et Jordan Brand. En résumé, la collection Jordan Wings x PSG est une véritable œuvre d’art, mêlant innovation, luxe et symbolisme.
Le Mantra du PSG: S'Entourer des Meilleurs
Comme mentionné précédemment, le Paris Saint-Germain a également travaillé avec d’autres acteurs du marché streetwear. En effet, l’expansion du club a permis d’attirer un public mondial, bien au-delà des frontières françaises et européennes.
- Collection BAPE (A Bathing Ape), 2018
- Une autre collaboration nippone avait retenu l’attention, avec l’artiste Verdy du label Boys Don’t Cry. Des jerseys gris, hoodie et t-shirts avaient été proposés.
- Mention spéciale aussi pour la collaboration avec la marque californienne Stüssy en 2022.
- On n’oublie pas la collaboration avec le label de Los Angeles Born x Raised pour le Classique qui a eu lieu le 16 mars 2025, au Parc des Princes. En parallèle, des pièces clothing ont été proposés.
- En mai 2025, le Paris Saint-Germain a également dévoilé une collaboration avec Evangelion , l’anime japonais d’Hideaki Anno. Cette collection fusionne l’univers dystopique de la série avec l’identité sportive du club, en plaçant Paris au cœur du projet. La capsule est aussi accompagnée d’une illustration mettant en scène les personnages Rei, Asuka et Mari devant le Parc des Princes, le stade du PSG.
Collection Evangelion, Campagne Mai 2025
PSG: Une Source d'Inspiration
On se souvient des New Balance MT580 « PSG » Undefeated x Colette x Lamjc sorties le 29 septembre 2012 lors d’un event spécial à Paris. Ce n’est pas une collaboration officielle avec le club mais la paire reprend clairement les couleurs bleu et rouge du club Parisien.
Une Présence Mondiale à Tous les Niveaux
En plus de son influence dans l’univers de la mode, le PSG a fait rayonner ses couleurs à travers divers projets à l’international. En effet, le club a ouvert des boutiques officielles à Los Angeles et à Séoul, tout en célébrant son héritage avec le documentaire PSG Ô Ville Lumière, 50 ans de légende , diffusé sur Prime Video. Une stratégie qui témoigne d’un impact transversal, porté par une présence quasi mondiale.
Les Maillots Iconiques du PSG: De Hechter à Jordan
Depuis les créations de Daniel Hechter jusqu'aux collaborations Jordan, certaines tuniques du PSG s'arrachent aujourd'hui à prix d'or sur le marché du vintage. Entre passion des collectionneurs et spéculation, ces tissus racontent une épopée qui dépasse le simple cadre sportif.
Tout commence en 1973, avec l’entrée en scène de Daniel Hechter, styliste et président du club. Son design sobre, élégant, inspiré de Mondrian et de l'Ajax Amsterdam, est aujourd’hui la signature visuelle du club. Ce modèle dit « Hechter » devient instantanément l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride.
Dans les années 80, les sponsors apparaissent - RTL, puis Canal+ et Opel - sans bouleverser la ligne graphique. Certains modèles s'arrachent à des prix très élevés, et ce n’est pas simplement une question d’ancienneté : leur valeur dépend d’un subtil mélange de rareté, d’esthétique, d’histoire sportive et d’émotion.
D’un brun chocolat inattendu, il comporte un motif ton sur ton de fleurs de lys et Tour Eiffel évoquant les toiles de Louis Vuitton… sans que la maison n’ait jamais été partenaire ! Il est typique du début des années Canal+, période où le PSG passe dans une nouvelle dimension. Le design sobre, blanc avec bandes rouge et bleu, est immédiatement associé à cette épopée.
Spécificités:
- Design très 90s avec col boutonné
- Sponsor Commodore en blanc
- Flocages parfois très usés (sérigraphie fragile)
- Le must ? La version « Commodore » Tourtel
Ce qui fait grimper les prix:
- Rareté : édition limitée, faible tirage, flocage joueur précis.
- Histoire : titres remportés, moments marquants (ex. Football
La collaboration entre le PSG, Nike et Jordan va bien au-delà des simples aspects sportifs. Elle a un impact économique considérable, générant des revenus substantiels pour le club. Les collections exclusives et les produits dérivés de haute qualité ont propulsé les ventes à des niveaux impressionnants.
Cette collaboration a également permis au PSG de se démarquer de ses concurrents en proposant des produits innovants et exclusifs. Les fans du monde entier sont attirés par l’originalité et le prestige associés à ces produits.
En regardant vers l’avenir, le PSG et Nike envisagent de nouvelles stratégies pour continuer à capitaliser sur leur partenariat fructueux. Les discussions actuelles sur la prolongation du contrat jusqu’en 2039 reflètent une vision à long terme, axée sur l’innovation et l’expansion mondiale. La marque Jordan, quant à elle, reste un partenaire clé dans cette dynamique, apportant son expertise et sa créativité au projet.
Alors que de nouveaux défis et opportunités émergent, le PSG et Nike sont bien positionnés pour les relever.