L'association entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand a marqué l'histoire du marketing sportif. Retour sur une collaboration inédite qui a fusionné le monde du football et du basketball.
Un Partenariat Stratégique
En Septembre 2018, le PSG et Jordan Brand ont annoncé une opération marketing sans précédent, présentée en grandes pompes par Nasser Al-Khelaifi, Président du PSG, et Larry Miller, Président de Jordan Brand.
PSG X JORDAN COLLAB🔥
Un Impact Immédiat
Malgré quelques interrogations initiales, l'impact de cette collaboration a été immédiat. Les produits Jordan x PSG ont été très prisés pendant plus de quatre ans. Paris a bénéficié de cette position dominante, surpassant même le FC Barcelone en termes de marketing dans le monde du football.
Les Produits Phares de la Collaboration
Au fil des années, plusieurs modèles de sneakers sont nés de cette collaboration. Parmi eux :
- Air Jordan 5 Low
- Air Jordan 7
- Jordan Two Trey
- Jordan Air 200E version PSG
La Jordan Air 200E version PSG, par exemple, se distingue par sa sobriété, avec des couleurs noires et bleues rehaussées par le logo jaune fluo du club parisien.
Air Jordan 6 PSG
Les Air Jordan 6 PSG complètent également la gamme de la marque, avec des teintes de noir, de gris et des touches de rouge orangé. On ne voit toujours pas le rapport entre les couleurs de la collection Jordan Brand - et donc celles de ces Air Jordan 6 - et le Paris Saint-Germain. Peut-être car il s’agit des pompes chaussées par His Airness lors de son premier titre. C’est d’ailleurs peut-être ce dépucelage qui intéresse le PSG dans ce modèle, le club cherchant toujours à aller gratter sa première Ligue des Champions.
Les Maillots Iconiques
Les maillots issus de la collaboration PSG x Jordan ont également marqué les esprits. Pour la saison 2021, le PSG et Jordan ont célébré la culture lifestyle du football parisien avec un mélange pensé pour rendre hommage aux nuits parisiennes et à la Tour Eiffel. Autour d’un coloris bleu plutôt classique, ce sont en effet les épaules de la tenue qui se parent des légendaires « Wings » du logo Air Jordan.
Fin du Partenariat ?
Cependant, depuis quelques mois, la dynamique semble s'essouffler. Plusieurs facteurs ont contribué à cette situation :
- Un contexte géopolitique particulier
- Les contre-performances du PSG en Ligue des Champions
- Les départs de Neymar et Lionel Messi
- La baisse de popularité de Kylian Mbappé
Face à ces défis, Nike et Jordan ont décidé de mettre un terme au partenariat Jordan x PSG. Pas de quoi pour autant remettre en question le deal Nike qui court jusqu’en 2032. Les relations sont en effet bien meilleures entre la marque au swoosh et le PSG qu’entre Nike et le Barça par exemple où le torchon brûle.
Il n’empêche que cela va être un véritable coup dur à venir pour l’image du club parisien déjà amputé de Neymar, de Lionel Messi et sans doute bien de Kylian Mbappé. De son côté, Nike poursuit son virage à 180 degrés. En disgrâce avec le FC Barcelone, dans l’idée de réduire la voilure avec le PSG, l’équipementier américain va se recentrer sur ses clubs et ses nations phares, à commencer par l’Equipe de France. Mais attention, si le contrat court jusqu’en juin 2026, une offensive d’un nouvel équipementier (sans doute allemand) est à prévoir. Nike le sait et est déjà prêt. Suffisant pour résister ? Réponse dans quelques mois.
tags: #psg #jordan #chaussures