Comme bon nombre de clubs en Europe, le Paris Saint-Germain va rendre hommage au Nouvel An chinois à sa manière. Déjà habitué à célébrer cette fête ces dernières années, le club de la capitale va renforcer son rapprochement avec sa communauté chinoise avec un flocage en mandarin, la langue la plus parlée en Chine.
Alors que l’année du lapin vient de débuter, le PSG va profiter de cette célébration pour séduire une puissante cible marketing. Pays le plus peuplé au monde, la Chine fait partie des populations ayant accentué son intérêt pour le club parisien ces dernières années.
Une tradition depuis 2017
Apparue pour la première fois en janvier 2017, l’opération séduction a débuté il y a maintenant six ans. Beaucoup de supporters se sont demandé pourquoi Paris avait choisi ce style chinois.
Autant le 5 janvier dernier, lors du trophée des champions disputés à Doha face à Monaco, le coup marketing était évident. Car à Doha, le club rendait hommage à son propriétaire qatarien.
😱 NOUVEL AN CHINOIS : LE CAUCHEMAR DES DROPSHIPPEURS !
« Cette initiative marque un moment fort dans l’histoire du club, qui célèbre son attachement à ses fans et partenaires internationaux », confirmaient alors les dirigeants parisiens. Mais face à Reims, au Parc des Princes, l’explication géographique ne tient pas. En fait, c’est pour célébrer le nouvel an chinois que le PSG a opté pour ce flocage original.
Collaboration avec TEAM WANG design
Pour célébrer le Nouvel An Lunaire, le club s'offre une collaboration exceptionnelle avec TEAM WANG design. La maison de mode basée à Shanghai, dirigée par l'artiste Jackson Wang, apporte une vision audacieuse et raffinée au vestiaire parisien.
Cette alliance entre l'ADN Rouge & Bleu et le luxury streetwear chinois donne naissance à des pièces qui dépassent le cadre du sport. Au-delà du design classique, c'est le travail sur le flocage qui attire tous les regards. Dans une approche minimaliste, le nom et le numéro des joueurs intègrent le caractère calligraphique , signifiant « Cheval ».
Le rendu visuel ne s'arrête pas là. Le traitement volontairement patiné du marquage crée un contraste fort, évoquant l'intensité des duels sur le terrain et l'usure du temps. Ici, TEAM WANG design a puisé son inspiration dans les racines de l'art asiatique. C'est une immersion totale dans l'esthétique traditionnelle revisitée avec les standards de la performance moderne.
La Ligue 1 à la conquête du marché chinois
Le club de la capitale a souhaité fêter le Nouvel an chinois. La direction marketing du PSG ne l'a pas oublié.
Depuis le début de la saison, un match de Ligue 1 se déroule tous les dimanches à 13h. Cet horaire avait été inauguré il y a deux ans lors d'un Nice-PSG. Objectif, attirer le marché asiatique vers la Ligue 1 et le football français.
Il a été pérennisé avec la distribution des nouveaux droits TV à compter de cette saison.
Or pour la première fois depuis la reprise, les vice-champions d'Europe vont jouer à cet horaire optimal pour le public chinois.
L'OM également impliqué
Du côté de l'OM, il était aussi question de "saluer les fans chinois", dix jours après l'ouverture du compte officiel du club sur le réseau social chinois Weibo.
Rivaux à distance pour séduire le public chinois, Parisiens et Marseillais le seront prochainement sur le terrain deux fois en trois jours. Le PSG reçoit l'OM en championnat dimanche en clôture de la journée.