L'annonce d'un partenariat entre le groupe Pernod Ricard et le Paris Saint-Germain (PSG) a déclenché une vive polémique, suscitant la colère des habitants et des supporters de l'Olympique de Marseille (OM). En effet, Ricard, créateur du pastis, est une boisson emblématique de la ville de Marseille.
Après plusieurs jours de controverse, le PDG du groupe, Alexandre Ricard, a finalement annoncé l'abandon de ce partenariat. Le pressing des Marseillais a fini par payer.
Supporters de l'OM
Une décision "venue du coeur"
« Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer, explique Alexandre Ricard, héritier de Paul Ricard. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du cœur que je prends aujourd’hui ».
Alexandre Ricard a également justifié ce renoncement par l’héritage familial de la marque. « J'ai pris cette décision pour le Groupe et en entendant ceux qui en font le succès, dont nos collaborateurs en France, nos clients et nos actionnaires, au premier rang desquels ma famille », a-t-il déclaré.
Face au tollé suscité, le groupe a annoncé ce jeudi dans un communiqué avoir finalement renoncé au partenariat. « Je suis certain que les personnes ayant travaillé sur ce projet comprendront mon choix. Pernod Ricard continuera fièrement à revendiquer ses origines et la sincérité des liens qui unissent nos marques à leurs communautés », assure également le président-directeur général du groupe face à l’ampleur de la polémique.
Il faut dire que l’annonce par le groupe marseillais d’un partenariat de quatre ans avec le Paris Saint-Germain, club rival de l’OM, avait tout pour faire bondir de colère les habitants de la ville, indissociable du célèbre pastis.
Pastis Ricard
La réaction des Marseillais
Hashtag de boycott du géant des spiritueux sur les réseaux sociaux, abandon du pastis en faveur du rhum… Ces derniers jours, les Marseillais ont usé de tous les stratagèmes possibles pour faire pression sur la marque, fondée à Marseille en 1932 par Paul Ricard.
Les supporters olympiens en ont le cœur fendu et appellent au boycott du petit jaune.
Lorraine Ricard, petite-fille de Paul Ricard, a elle aussi déploré le partenariat entre le groupe Pernod Ricard, historiquement lié à la ville de Marseille, et le Paris Saint-Germain. Cette dernière, s'est souvenue avec émotion de l'hommage réalisé par les supporters de l'OM à la suite du décès de son père, tout en fustigeant l'alliance des contraires entre le groupe familial et le club parisien.
« En 2012, la bannière des supporters de l’OM, brandie au lendemain de la mort de mon père, Patrick Ricard, nous avait profondément touchés, rappelle-t-elle. Marseille n’oublie jamais ses enfants. Pourtant, aujourd'hui, l'entreprise semble avoir oublié cet hommage et ses origines en signant ce partenariat avec le PSG. »
Le maire de Marseille, Benoît Payan, a également réagi, indiquant qu'il allait prochainement s'entretenir avec Guillaume Girard-Reydet, le PDG de Pernod-Ricard France. "Je n'étais pas content de voir ça, on n'a pas bien compris. Je crois même que chez Ricard, tout le monde n'a pas compris ce qui était en train de se passer", a-t-il déclaré.
L'indignation a d'abord touché les Marseillais, puis les supporters de l'OM, et même le milieu politique.
Partenariat Pernod Ricard-PSG : “Le pastaga, il est à nous !”
Le partenariat initial
Lundi, le groupe avait annoncé la signature à l'international d'un accord de parrainage d'une durée de quatre ans avec le Paris Saint-Germain. Ce contrat, annoncé lundi entre le club parisien et le groupe, devait faire de Pernod Ricard un partenaire à l’échelle mondiale du PSG, en devenant son seul fournisseur de champagne et spiritueux, « avec des droits de visibilité et de communication dédiés ainsi que des expériences sur mesure ».
Pour le groupe, le PSG n’a pas signé « avec Pernod Ricard, mais avec les 240 marques du groupe », comprenant des marques de champagne, whisky, vodka, ou des boissons alcoolisés moins prestigieuses comme le Malibu. Une stratégie qui visait aussi à valoriser à l’international les très nombreuses marques possédées par le groupe.
Contraint de réagir au lendemain de cette annonce, le groupe avait expliqué à France Bleu Provence qu’il s’agissait d’« une incompréhension » et disait « regretter l’emballement ».
Il est important de noter qu'une telle pratique, consistant à promouvoir indirectement des boissons alcoolisées, est interdite par la loi en France.