Nike, en tant que nouvel équipementier de la NBA, a introduit les collections 2017-2018 des franchises nord-américaines, marquant une nouvelle ère dans l'engagement des fans. Le rapport entre Nike et la NBA est intime, et depuis près de 30 ans, avec la naissance du mythe Michael Jordan, la firme à la virgule s’est imposée comme la référence chez les joueurs NBA.
Le 15 septembre dernier, Nike a présenté son jersey « Statement Edition », troisième tunique (sur 4) dévoilée par la marque avant la saison, dans les grandes largeurs. Nike poursuit sa domination dans le basketball.
La firme à la virgule assume son statut de nouvel équipementier de la NBA. « Après avoir contribué à améliorer l’impact de ce sport depuis des années, nous sommes ravis d’être en mesure de repousser les limites du possible directement avec la NBA, explique Mark Parker.
La NBA, dont la marque à la virgule est devenue sponsor n°1, servira de laboratoire à cet essai. En misant sur le «connecté», la firme américaine espère profiter d'un élan créé par la NBA pour toucher tous ses consommateurs.
Sous le logo «Nike connect» se trouve la puce qui rend l'expérience possible. Cela supposera pour les clubs et la marque de générer du contenu exclusif pour tous les clubs équipés de cette nouvelle technologie.
La technologie Nike Connect permet ainsi aux fans d’avoir un accès inédit aux joueurs, des offres exclusives en lien avec votre club de coeur ainsi que des informations football en général. Nike proposera aussi aux supporters de gagner des cadeaux via l’application.
Comment Fonctionne Nike Connect ?
Le principe est simple: cela permettra d’accéder aux informations et statistiques en temps réel du joueur et de la franchise concernés. Du contenu exclusif est également prévu comme les playlists préférées des joueurs.
Quand vous débutez l'expérience, on vous présente une mosaïque de contenus, avec des cadeaux à gagner, pendant les matches, des contenus concernant votre joueur, son équipe, le reste de la ligue.
Vous pouvez ainsi « tester » la technologie lors de vos passages en boutique ou via un ami, et bénéficier des infos exclusives jusqu’au prochain match de leur équipe.
L'Avenir de Nike Connect
Alors que cette technologie a été testée pendant un an en NBA, Nike a décidé d’étendre son dispositif au monde du football. Logique, au regard du potentiel de marché que celui-ci représente.
La marque n’entend pas se limiter à ces tentatives, et vise à terme, d’étendre encore son concept Nike Connect à d’autres disciplines : «Bien sûr que nous espérons investir les autres sports, assure Nike. Nous entrons dans l’ère du connecté.
Nike proposera aussi aux supporters de gagner des cadeaux via l’application. Kevin Durant aujourd'hui, probablement Cristiano Ronaldo, Neymar et Kylian Mbappé dans les mois à venir.
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