Le partenariat entre la Fédération Française de Football (FFF) et Nike a débuté en 2011, marquant un tournant dans l'histoire de l'équipementier des Bleus. Ce partenariat a non seulement apporté des innovations technologiques dans les équipements, mais a également eu un impact significatif sur le football français dans son ensemble. En effet, Nike a densifié son offre de produits lifestyle.
L'histoire du maillot de l'Equipe de France de football
Un Partenariat Renouvelé Jusqu'en 2034
La Fédération française de football (FFF) et l’équipementier américain ont annoncé, mardi 30 avril, le renouvellement jusqu’en 2034 de leur partenariat commencé en 2011. C’est une nouvelle défaite pour la marque aux trois bandes, qui a aussi perdu l’appel d’offres de la fédération allemande.
Le montant de ce nouvel accord n’a pas été communiqué. Toutefois, selon L’Equipe, il serait supérieur à celui conclu il y a treize ans, qui fait entrer chaque année entre 40 et 50 millions d’euros dans les caisses de la FFF.
« Le renouvellement de notre partenariat et l’accord trouvé positionnent la FFF parmi les toutes premières organisations sportives au monde », s’est aussi félicité M. Diallo, qui compte sur cette victoire commerciale pour crédibiliser son maintien à la tête de la fédération, où son premier mandat s’achève fin 2024.
Outre l’équipement de toutes les sélections françaises, le nouveau partenariat noué entre la FFF et Nike comprendra aussi « un volet spécifique dédié au football amateur et aux arbitres », a précisé la fédération.
Mardi en fin de journée, la marque américaine a également publié un communiqué triomphal : « En quinze ans de partenariat entre Nike et la FFF, nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble. Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat pour servir de catalyseur à la croissance et à l’investissement dans le football amateur en France, en accélérant la croissance du football féminin à tous les niveaux, et en amplifiant encore la FFF en tant qu’icône internationale de la performance et du style. »
Nike Face à la Concurrence
Pour la marque à la virgule, c’est un nouveau succès dans le monde du football. Outre les Bleus, doubles champions du monde, Nike est également l’équipementier de certaines des sélections nationales les plus attractives, notamment le Brésil, l’Angleterre et le Portugal.
Surtout, l’entreprise de l’Oregon a infligé un sérieux coup à son concurrent allemand Adidas en lui chipant, fin mars, le contrat avec la Fédération allemande de football (DFB) pour la période 2027-2034. Cette annonce a marqué les esprits outre-Rhin, où la marque aux trois bandes est sur ses terres et liée à la DFB depuis 1954.
Selon le quotidien allemand Handelsblatt, Nike s’est engagé à verser au moins 100 millions d’euros par an à la DFB pendant la durée du contrat, soit le double de ce que verse actuellement Adidas.
Après ce revers, Adidas espérait répliquer en revenant dans le giron de l’équipe de France de football, où la présence de Kylian Mbappé, notamment, constitue une publicité puissante. Mais le « prix approprié » promis par le dirigeant de la marque allemande a été insuffisant.
In fine, la marque américaine a, une nouvelle fois, mis plus d’argent sur la table qu’Adidas. « J’avais pris l’engagement d’assurer la pérennité de la FFF, dans toutes ses dimensions : sociétales, diversité, développement de la pratique du haut niveau, du football féminin et du football amateur.
Ce partenariat avec Nike, avec qui nous partageons une vision et des objectifs communs, permet de se donner les moyens d’y contribuer activement, au moins pour la prochaine décennie », a expliqué Philippe Diallo, le président de la FFF, à l’issue du comité exécutif de la fédération qui a validé ce nouveau contrat.
Les Maillots de l'Équipe de France sous l'Ère Nike
Après 39 ans avec adidas, l’équipe de France change d’équipementier pour débuter l’année 2011. Pour attaquer l’année, Nike dévoile la tenue extérieure de la France pour l’Euro 2012. Fini la marinière et les larges bandes bleues, la tunique des hommes de Laurent Blanc est désormais blanche avec un col mao.
Le grand changement, c’est l’arrivée de la couleur or sur le logo de la FFF, les numéros et le nom des joueurs. Une couleur inhabituel pour la France.
La tenue extérieure de l’équipe de France est complètement originale avec des manches bleues à droite et rouges à gauche. Sur la tenue principale bleu nuit, on retrouve un graphisme marinière avec des bandes d’une nuance différente et une large bande rouge qui rappelle bien sûr les plus belles heures du foot français.
À domicile, on retrouve une tenue bleu marine accompagnée d’une touche dorée mais surtout de motif en ton sur ton qui viennent apporter du relief. En effet, c’est en s’inspirant de la Toile de Jouy (une étoffe imaginée en France) que l’équipementier américain a conçu la tenue de rechange.
Mais dans le but de rendre hommage à l’histoire des Bleus, un col tricolore a également été intégré. Enfin, et difficile de passer à côté, un très large coq a été intégré au niveau de la poitrine. Là encore, l’hommage est aux années 60-70.
Comme dans les années 70-80, de fines rayures verticales apparaissent. D’un côté du bleu, de l’autre du rouge mais toujours et encore cet énorme coq sur la poitrine. De notre côté, impossible de ne pas évoquer celui du centenaire.
L'Évolution du Blason et des Tenues
Le blason de l'équipe de France comporte un Coq Gaulois, l'un des symboles de la nation. Depuis l'Antiquité le mot latin gallus signifie coq, gaulois. Avec la Renaissance, il représente le roi de France et peu à peu devient populaire lors de la Révolution française.
Dans son évolution sportive trois époques se distinguent en matière de design, toujours fidèles au Coq Gaulois comme vous pouvez apprécier ci-dessus. En 1998, une étoile a été incluse après avoir remporté la première Coupe du monde et en 2018 la deuxième étoile.
Avec ce kit, la France a disputé la Coupe du monde 1958 en Suède, atteignant les demi-finales, lorsqu'elle a été éliminée par le Brésil. Mais l'anecdote vraiment épique des Bleus lors de cette Coupe du monde, ce sont les 13 buts que le célèbre Just Fontaine a réussi à marquer. D'ailleurs il a le record du nombre de buts marqués en une seule édition de Coupe du Monde en 1958 (13 buts).
La Coupe du monde 1966 a eu lieu en Angleterre. Sous la direction de George Boulogne Les Bleus jouent pendant l’année de 1971 les éliminatoires du Championnat d'Europe de football de 1972 qui se déroulera en Belgique. L'anecdote raconte que la FIFA ayant fait une erreur, la France et la Hongrie se sont présentées pour le match avec leur deuxième kit blanc.
Le Championnat d'Europe 1984 s'est déroulée en France et, en tant qu'hôte, Les Bleus ont réussi à remporter la coupe lors d'une finale disputée contre l'Espagne. Il fait référence à une histoire marquée par ceux titres de Champion d'Europe (1984, 2000) et deux titres de Champions du Monde (1998,2018).
Les Équipementiers de l'Équipe de France à Travers l'Histoire
Une petite dizaine d’équipementiers ont associé leur nom à l’équipe de France depuis 1904. L’équipe de France joue son premier match le 1er mai 1904 face à la Belgique. A cette époque, deux maisons de confection règnent sur le marché du vêtement sportif à Paris et en France : les maisons Tunmer et Williams & Cie.
Après la Grande Guerre, la Fédération Française de Football Association décide de confier la création de ses tenues à la maison Ducim, tenue par les frères Ducimetière. Allen-Primo prend le relais à partir de la saison 1923-24. Les années 1960 vont voir plusieurs marques se succéder aux côtés des Bleus.
En 120 ans d’histoire, huit marques (au minimum puisque la période d’avant-guerre reste floue) ont donc travaillé aux côtés de l’équipe de France de football : Tunmer en 1906, Williams & Cie en 1908, Ducim entre 1919 et 1923, Allen entre 1923 et 1962, Le Coq Sportif entre 1962 et 1972, Kopa en 1969, Adidas entre 1972 et 2010 et Nike depuis 2011.
Les Anglais sont passés d’Admiral à Umbro en 1983, qui a été racheté par Nike en 2009. Les Pays-Bas qui travaillent depuis 1996 avec Nike n’ont pas non plus collaboré avec beaucoup de marques (Adidas entre 1970 et 1990, puis Lotto jusqu’en 1996). On note un peu plus de changements en Argentine qui a débuté une collaboration avec Adidas en 1974 entrecoupée de quelques années chez Le coq sportif (1980-1989) et Reebok (1999-2001).
Le cas de l’Espagne est assez similaire, avec deux passages chez Adidas (1982-1983, puis depuis 1991) complétés par un partenariat avec Le Coq Sportif (1984-1990). Le Portugal, dont le premier équipementier connu est Adidas (1976-1994) a ensuite travaillé avec Olympic sportswear (1994-1996) puis Nike depuis 1997. La Belgique a connu de nombreux partenaires.
L'Impact Économique du Partenariat
Heureux hasard -le contrat liant les parties a été signé en février 2008 -et précieux atout en termes de marketing, l'équipe de France de football touche donc sa nouvelle tunique, alors qu'elle a amorcé sa reconstruction après son fiasco sud-africain.
Pour ce faire, l'américain a payé le prix fort : 320 millions d'euros pour la période courant du 1erjanvier 2011 à la fin juin 2018, auxquels s'ajoutent les primes de résultat lors des grandes compétitions internationales et la dotation en équipements de plusieurs millions d'euros.
Sur la base d'un montant annuel de 42,6 millions, ce contrat représente plus de 4 fois le dernier signé par Adidas (10 millions par an). Une gamme « lifestyle » Mais Nike, qui équipe déjà le Brésil, ne cache pas vouloir devenir le numéro un mondial du ballon rond en France comme dans le monde.
Le groupe table en effet sur 103 millions de dollars de retombées d'ici à 2014 et mise sur une gamme « lifestyle » et une communication sur le thème « Vive le football libre !
Conclusion
Le partenariat entre Nike et l'équipe de France de football est une histoire de succès, d'innovation et d'investissement dans le football français. Ce partenariat a non seulement permis à l'équipe de France de bénéficier des dernières technologies en matière d'équipement, mais a également contribué au développement du football amateur et féminin en France.