Secret de Polichinelle, la Ligue de Football Professionnel (LFP) a officialisé fin mars la conclusion d’un accord de naming de la Ligue 1 avec McDonald’s pour les trois prochaines saisons à compter du 1er juillet prochain. Avec ce nouveau partenariat, McDonald’s souligne « l’engagement très profond mis en œuvre par l’ensemble de ses franchisés pour permettre aux clubs sportifs amateurs de se développer.
Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants » ajoute Vincent Labrune, Président de la Ligue de Football Professionnel. Cet accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1.
Cet article se penche sur l'évolution du naming de la Ligue 1, en mettant en lumière les enjeux économiques, les réactions du public et les implications pour l'image du football professionnel français. La LFP a également annoncé l'utilisation de l'arbitrage vidéo dès les barrages en mai, avant qu'elle ne soit généralisée la saison prochaine.
La Ligue 1 devient le championnat le mieux rémunéré grâce au naming à égalité avec la Liga (la PL et la Bundesliga n'ont pas de namings...).
Dans la peau d'Igor Paixão | Documentaire Événement
Les Détails de l'Accord avec McDonald's
30 m€ par saison : c’est la somme que devrait percevoir le football professionnel français pour le naming de la Ligue 1 à partir de la saison 2024-25 grâce à l’accord conclu avec McDonald’s. Une négociation commerciale rondement menée par la direction de la LFP, lui permettant de considérablement revaloriser les droits de parrainage de l’élite du football professionnel français.
Vincent Labrune, président de la Ligue professionnelle de football a officialisé le partenariat avec McDonald’s. Sans surprise, McDonald’s devient le nouveau partenaire de la Ligue 1 et succède à Uber Eats. LIRE AUSSI. ENTRETIEN.
« McDonald’s et la Ligue 1, c’est un partenariat qui fait parfaitement sens. En famille ou entre amis, les supporters des clubs de Ligue 1 sont toujours très nombreux à associer un moment McDonald’s et une journée de Ligue 1. Fort de ce lien étroit, nous comptons contribuer à permettre à un nombre encore plus large d’amoureux du ballon rond de vivre pleinement leur passion » explique Jacques Mignault, Président de McDonald’s France, dans un communiqué.
« Nous avons beaucoup de projets et d’idées pour faire vivre ce partenariat sur les trois prochaines années et sur tout le territoire. Depuis plus de 40 ans, nos franchisés sont des partenaires fidèles et engagés pour permettre aux clubs sportifs amateurs de se développer et réaliser leurs projets. Nous allons avoir une attention toute particulière pour permettre aux jeunes sportifs amateurs de vivre des expériences inoubliables dans le cadre de ce nouveau partenariat.
En tant que partenaire-titre de la Ligue 1, McDonald’s va évidemment récupérer de nombreux droits marketing autour du championnat de France. Au travers de son réseau national de 1 560 restaurants, McDonald’s va permettre à la Ligue 1 de se rapprocher encore plus de ses fans sur l’ensemble du territoire.
Précisons que McDonald’s est déjà partenaire de nombreux clubs de football professionnels comme le Paris Saint-Germain, l’Olympique Lyonnais ou encore le Racing Club de Lens. Avec le club nordiste, l’enseigne de restauration rapide est notamment visible sur le short des joueurs. Avec ce partenariat signé avec la LFP et la Ligue 1, le « premier restaurateur hexagonal » va logiquement pouvoir mettre à profit ses nombreux fast foods implantés dans plus de 1 150 communes.
« McDonald’s s’associe au spectacle numéro Un en France. Ce partenariat scelle la rencontre entre deux institutions populaires, fortement inscrites dans le quotidien et l’imaginaire collectif des Français » ajoute le communiqué de la ligue.
Réactions et Controverses Autour de l'Accord
Alors que cette signature constitue une bonne affaire sur le plan économique ; plusieurs organisations, dont foodwatch, alertent sur les méfaits d’une telle association. Si, sur le plan économique, ce nouveau contrat semble être une bonne affaire ; en revanche, en termes d’image, les retombées de ce (début) de mariage sont bien plus nuancées. Certaines associations n’hésitent pas également à monter au créneau pour dénoncer les effets d’une telle union.
« C’est complètement aberrant que le championnat français de football masculin, visionné chaque année par des centaines de milliers de spectateurs dont beaucoup de jeunes, soit nommé et porté par un géant de la malbouffe.
« La malbouffe a des conséquences connues et documentées scientifiquement sur la santé, particulièrement des plus jeunes, qui sont quotidiennement surexposés à du marketing et à de la publicité promouvant des aliments déséquilibrés pour la santé. Les chiffres sont alarmants : 1 enfant sur 6 est en situation de surpoids ou d’obésité aujourd’hui en France, et une fois adolescent, risque de le rester tout au long de sa vie et de développer des risques graves pour sa santé. La ligue professionnelle de football est à côté de la plaque en signant ce partenariat. Le sport est synonyme de santé.
Légitimement, on peut s'interroger sur le message global véhiculé à travers ce partenariat avec le raccourci « malbouffe et sport ». Le risque pour la Ligue de Football Professionnel est aussi de voir de potentiels partenaires refuser de s’associer à une compétition qui s’appellera Ligue 1 McDonald’s dès cet été. Reste à savoir si la LFP sortira gagnante sur le moyen-long terme de ce choix McDonald’s. En effet, les critiques vont évidemment s’intensifier dans les prochaines heures.
Tableau: Évolution du Naming de la Ligue 1
| Période | Sponsor Titre |
|---|---|
| 2002 - 2008 | Orange |
| 2017 - 2020 | Conforama |
| 2020 - 2024 | Uber Eats |
| 2024 - 2027 | McDonald's |
Cette saison, outre Uber Eats, les autres partenaires de la Ligue 1 sont Point P, Kipsta, Betclic, Capifrance, La Poste, Oris ainsi que les diffuseurs CANAL+, Prime et Free. Si le chiffre avancé par RMC et L’Equipe de 30 millions d’euros par saison est en forte augmentation pour le contrat de Naming, il reste cependant « faible » au regard des recettes totales de la LFP et des clubs de Ligue 1.
Sans comparaison possible entre les deux championnats, la Premier League a fait le choix de se passer d’un Namer depuis quelques saisons (2016-2017) et de capitaliser sur sa marque propre. Droits TV - Des matchs de Ligue 1 sur des chaînes en clair ?
Les Antécédents: Uber Eats et Conforama
Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. Uber Eats aura donc été le Namer de la Ligue 1 pendant 4 saisons, de 2020 à 2024. « Notre ambition est de faire partie des marques préférées des Français pour la livraison de repas » nous expliquait Uber Eats en 2019.
Avant Uber Eats, c’est Conforama qui était le partenaire-titre de la Ligue 1 pendant 3 saisons, de 2017 à 2020. L'e-Ligue 1, une compétition de jeux vidéo lancée par la LFP en octobre 2016, s'est adossée au groupe Orange à la rentrée 2017.
Selon le journal L'Équipe, Conforama « versera un peu moins de 10 millions d'euros par an » pour ce contrat. « Nous ne communiquerons pas le montant, mais néanmoins nous sommes très contents, c'est le plus gros montant de naming pour une compétition en France », s'est félicité Didier Quillot, le directeur général de la Ligue, devant la presse.
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