L’histoire d’Eden Park débute en 1987 lorsque deux joueurs de rugby internationaux, Franck Mesnel et Éric Blanc, décident de créer une marque de vêtements haut de gamme, inspirée de ce sport collectif emblématique. Depuis, la Maison est devenue la célèbre "marque au nœud papillon rose" et habille, de façon transgénérationnelle, toute la famille.
Fondée 1987, Eden Park est une marque française en lien étroit avec le Rugby. Elle doit son nom au mythique stade d'Auckland en Nouvelle-Zélande. Rendue célèbre par son histoire et son esprit sportif, ses collections se démarquent par un style d'une élégance rare bien que légèrement décalé.
L'histoire d'Eden Park commence par une sorte de tour de magie : comment transformer un béret basque en un nœud papillon rose ? Tout débute avec une bande de copains du club de rugby du Racing, près de Paris, dont l'un propose, pour mettre en avant ses origines et ses valeurs, de jouer avec un béret. Pari tenu.
Quand quelques mois plus tard, en mai 1987, en finale du championnat, les Racingmen affrontent Toulon, les journalistes défient les joueurs : oseront-ils se présenter avec un nouvel accessoire ? Ce sera le nœud papillon rose.
La Naissance d'un Emblème : Le Nœud Papillon Rose
« L’idée du nœud papillon est née quelque temps avant notre finale […] Il fallait rapidement trouver le symbole de notre état d’esprit qui illustrerait ce jour exceptionnel de finale, une opportunité unique qui méritait d’être célébrée dans la fameuse “number one”, autrement dit en smoking. Le nœud papillon est devenu l’emblème de la marque pour l’aspect élégant qui rappelle le style « à la française ».
C’est Eric Blanc qui eut l’idée de n’en conserver que le nœud papillon qu’ils jugèrent plus festif en rose, clin d’œil à leur mascotte, la célèbre panthère de la même couleur et leurs caleçons portés sous les shorts pendant les matchs.
L'Inspiration du Rugby et les Valeurs Fondamentales
La passion est le premier pilier revendiqué par la marque Eden Park. Le rugby étant la passion des fondateurs de celle-ci, ils souhaitent appliquer le lien affectif et émotionnel, celui de l’appartenance à une famille, son équipe, envers la clientèle.
Le second pilier, la solidarité, vient la encore du sport qu’ils ont pratiqué. Le rugby est par essence un sport qui fonctionne par et pour, un esprit d’unité, dont la loyauté est le maître mot. Le dernier pilier fondamental de la marque est la discipline. Il est indispensable au rugby de faire preuve de rigueur, ce qui se traduit par le respect des règles du jeu ainsi que de ses valeurs fondamentales.
Il symbolise l'esprit d‘équipe, l'amitié virile, le décalage mais aussi la performance et l'effort. Incontournable logo, ostensible sur les polos ou caché sur un revers de col de veste, dans lequel Mesnel voit "tout le paradoxe du rugbyman : la rigueur et la fantaisie".
Obéir aux règles faisait partie de leur vie. Mais les briser était ce qu’ils défendaient. Carpe Diem était leur philosophie.
Franck Mesnel : De Rugbyman à Entrepreneur
Parisien authentique, Franck Mesnel n’a pas le profil classique. A l’époque, le rugby est un sport amateur, peu rémunérateur. Après ses études d’architecture Franck Mesnel doit trouver un métier.
Il entre chez Euro RSCG, et devient chef de publicité junior. Mais partagé entre les entraînements et son nouveau poste, son emploi du temps ne correspond pas à celui de ses collègues. Il hésite alors entre l’architecture et le pilotage d’hélicoptères dans l’armée. Il lance la marque avec Eric Blanc en novembre 1988. Pendant 7 ans, il continuera à jouer avec le XV de France, équipe qu’il est très fier d’habiller à ce jour.
C’est Franck Mesnel qui revint de Nouvelle Zélande avec le nom Eden Park, cathédrale du rugby et scène de la première Coupe du Monde à laquelle il a participé en tant que finaliste en 1987.
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L'Évolution du Style Eden Park
Depuis sa création, la marque prône un certain chic à l’anglosaxone, en lien avec l’élégance et la noblesse provinciale. Cette dimension fait partie de l’ADN de la marque, de façon intrinsèque mais, depuis 2015, nous avons également souhaité renouer avec nos origines françaises et aller vers encore plus d’authenticité.
Pour traduire ce charme à la française, aussi bien dans nos collections de vêtements que dans notre concept de magasins, nous avons opéré une montée en gamme. Notre concept de magasin a par ailleurs été revu, où l’on est par exemple passé de meubles en acajou à un design plus moderne, dans des tons blancs. Même l’univers musical a été repensé. Enfin, cette évolution a été marquée par un nouveau claim : "la touche French Flair".
Aujourd’hui, nous cherchons à développer la gamme Femme, avec de beaux basics aux matières nobles, mais aussi des ensembles plus modernes comme l’ensemble oversize unisexe composé d’un sweatshirt à capuche et d’un bas de jogging. Nous adressons donc désormais une cible assez large, allant de l’enfant (dès 2 ans) jusqu’aux grands parents de plus de 80 ans et qui, pour beaucoup, sont passionnés de rugby.
Les Caractéristiques des Produits Eden Park
De l'univers sportif, la marque met aussi en avant l'idée de solidité. On ne se roule pas impunément dans la boue, on ne s'agrippe pas en mêlée sans déchirure (si ce n'est musculaire, du moins textile). Ici, les jeans sont ultra résistants, les zips sont en titane, tout est fait pour durer.
La marque Eden Park propose des sous-vêtements pour homme tendances et diversifiées avec des produits déclinés en de nombreux coloris et motifs comme les rayures, fleurs imprimées ou pour un modèle plus classique, une couleur unie. Les caleçons et boxers Eden Park sont conçus de manière à apporter un confort idéal pour le quotidien ou autres occasions. Ils sont créés uniquement de coton et d’élasthanne de manière à être le plus agréable à porter possible.
Femmes comprises, depuis que les collections se sont étoffées jusqu‘à proposer des lignes "il pour elle". Le produit a quitté les stades pour devenir plus casual.
L'Expansion Internationale et l'Avenir d'Eden Park
Créée il y a plus de 35 ans, Eden Park continue son développement en France et à l'étranger. La marque au nœud papillon rose assure conserver les valeurs du rugby de ses débuts.
Avec un réseau de 400 boutiques en France ainsi qu’une présence sur des boutiques multi-marques, notamment en régions, nos perspectives de développement se trouvent désormais en grande partie à l’échelle internationale, et notamment aux États-Unis ainsi qu’en Asie.
Eden Park est aujourd'hui présente dans plus de trente pays à travers le monde et détient de nombreuses franchises.
Aujourd'hui, Eden Park est accessible à The Village Outlet, un espace qui rassemble plus de 150 marques prestigieuses à prix cassés 365 jours par an. La boutique Eden Park The Village Outlet propose un choix complet de vêtements Eden Park homme, des indémodables qui font le succès de la marque aux pièces plus tendance sorties des dernières collections.
L'expérience shopping dans la boutique Eden Park à The Village Outlet offre une ambiance feutrée et un accueil personnalisé, avec des remises pouvant atteindre -80% sur toute la gamme de vêtements Eden Park homme.
Engagements Sociétaux
Nous organisons ponctuellement des opérations comme en ce mois d’Octobre Rose, où nous reversons, sur une période donnée, un pourcentage des ventes au profit d’une association qui accompagne les femmes dans la lutte contre le cancer du sein.
Mais notre engagement va plus loin, sur des projets au long cours notamment, comme celui développé à Madagascar, où depuis 2012, nous avons construit un collège qui accueille aujourd’hui une centaine d’élèves. Nos équipes s’y rendent d’ailleurs régulièrement.
Tableau Récapitulatif des Valeurs d'Eden Park
| Valeur | Description |
|---|---|
| Passion | Lien affectif et émotionnel envers la clientèle, inspiré du rugby. |
| Solidarité | Esprit d'unité et loyauté, valeurs essentielles du rugby. |
| Discipline | Rigueur et respect des règles, fondamentaux du rugby. |