En 2018, le Paris Saint-Germain (PSG), équipé par Nike depuis 1989, a annoncé un partenariat d'un nouveau genre avec Jordan Brand. Pour la première fois, la marque s'est éloignée des sports américains pour se consacrer au football, le sport le plus populaire au monde.
Le succès de Jordan Brand, à travers sa ligne Air Jordan, n'est plus à présenter. Que ce soit sur les terrains ou sur la scène streetwear, la marque cherche ainsi à percer sur le marché européen. Le choix du Paris Saint-Germain n’est pas le fruit du hasard, car Paris est connue comme la capitale de la mode. De plus, de nombreuses stars mondiales composent l’équipe du club, faisant du PSG une vitrine idéale pour asseoir la domination de Jordan Brand à l’échelle du sport en Europe.
Les Ambassadeurs du Partenariat
La présence de Neymar, équipé par Nike à l’époque et grand fan de Air Jordan, ainsi que celle de Mbappé, partageant le même équipementier et future superstar mondiale, ont joué un rôle crucial. Ces joueurs sont ainsi les meilleurs ambassadeurs de la marque, sur ou en dehors des terrains.
Michael Jordan a déclaré :
La marque Jordan et le Paris Saint-Germain occupent une position unique en matière de sport et de style. Notre association est naturelle. Nous sommes ravis à l’idée d’unir nos deux communautés de passionnés, désormais liées par la présence du Jumpman sur la poitrine des joueurs du Paris Saint-Germain.
PSG le maillot domicile 2021-2022 dévoilé par Jordan Brand
Un Impact International
Ce partenariat unique permet de croiser l’univers du foot à celui du basket. En témoignent les tenues 2021 du club, arborant toutes le Jumpman et un motif diamant, dans l’esprit des Bulls de Chicago. L'influence lifestyle n'est pas non plus anodine.
Toutes ces collections bénéficient d’ambassadeurs de renom, outre les joueurs du club. Même si Neymar a depuis signé chez Puma, de nombreuses stars s’affichent avec des pièces Jordan x PSG. On a notamment pu voir le rappeur Fabolous et la créatrice Aleali May les porter au moment du lancement de la première collection, ou encore Michael Jordan lui-même, lors de sa visite au Parc des Princes, mais aussi Travis Scott, Justin Timberlake, ou encore le joueur NBA Zion Williamson, par la suite. Cela procure une visibilité conséquente à la fois au PSG mais également à Jordan Brand, au-delà des frontières françaises.
L'Histoire du PSG et de la Sneaker
Les collaborations entre le PSG et Jordan Brand ne sont pas la première tentative d’association de la sneaker au club par la marque de Beaverton. En effet, Nike a déjà eu recours à des modèles revisités à l’effigie du Paris Saint-Germain. On se rappelle notamment de la Air Max BW « Paris » de 2006, sortie à l’occasion du 15ème anniversaire du modèle. On a également eu le droit aux modèles personnalisables NIKEiD Air Max 90 en 2013 et NIKEiD Air Max 1 en 2014. En 2017, une Air Max 90, limitée à 24 exemplaires, avait également vu le jour dans le cadre de la tournée estivale de l’équipe à Miami. Enfin, un pack Air Max Plus « French Derby » est sorti en 2018. Ce dernier comportait deux modèles aux couleurs du PSG et de l’Olympique de Marseille, afin de mettre en exergue la rivalité des deux clubs.
En marge du PSG, il ne faut pas oublier que l’histoire de Jordan Brand et de la capitale française est intrinsèquement liée. On pense ainsi à l’ouverture du shop Jordan Bastille en 2016, mais également aux collaborations avec Quai 54, à travers son tournoi de basketball organisé chaque année.
Les Modèles Air Jordan x PSG
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG comprend de nombreuses pièces streetwear, à l’image des tee-shirts, hoodies, vestes, pantalons, accessoires, etc. Mais celles-ci présentent également des sneakers Air Jordan revisitées.
Voici quelques exemples de modèles sortis :
- Air Jordan 5 x PSG (septembre 2018)
- PSG x Air Jordan 1 High OG (novembre 2018)
- Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc (août 2019)
- Air Jordan 6 (2019)
- Air Jordan 1 Low (2019)
- Air Jordan 4 (2020)
- Jordan Zoom 92 (2020)
- Jordan Max 200 et Jordan 720 Aerospace (début 2020)
- Jordan MA2 et Air Jordan 7 (plus tard en 2020)
Pour conclure, on ne doute pas que la collaboration Jordan x PSG ne s’arrêtera pas en si bon chemin et on peut s’attendre à ce que de nombreux modèles emblématiques du Jumpman voient le jour à l’avenir.
Sorties Air Jordan x PSG à venir
Chaque saison, le PSG et Jordan Brand collaborent afin de nous offrir de nouveaux modèles revisités aux couleurs du club de la capitale.
Une tunique blanche en collaboration avec Jordan, inspirée des codes du basket et de la street culture. Et un short en mode NBA. Une collection en collaboration avec Jordan "qui allie l'identité du club aux codes iconiques du basketball et de la street culture", explique le PSG.
Pour l'occasion, les stars des équipes masculines et féminines ont pris la pose sur un parquet orné d'un logo "Paris Jordan".
La nouvelle tunique du PSG est pour la première fois tirée d'une collection haut de gamme créée par la filiale de Nike à l'égide de l'ancien basketteur.« Wings », c'est le fruit de la nouvelle collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand annoncée sur le site internet du club.
« Orné de motifs d'ailes faisant écho à l'iconique logo « Wings » de Jordan, il symbolise la rencontre du Paris Saint-Germain et de Jordan Brand ».
La collaboration entre le PSG et Jordan a débuté en 2018 et avait fait passer le PSG dans une autre dimension marketing.
| Année | Événement/Collection | Description |
|---|---|---|
| 2006 | Air Max BW « Paris » | Sortie pour le 15ème anniversaire du modèle. |
| 2013-2014 | NIKEiD Air Max 90 et Air Max 1 | Modèles personnalisables aux couleurs du PSG. |
| 2017 | Air Max 90 (limitée à 24 exemplaires) | Sortie lors de la tournée estivale de l’équipe à Miami. |
| 2018 | Pack Air Max Plus « French Derby » | Modèles aux couleurs du PSG et de l'Olympique de Marseille. |
| Depuis 2018 | Collections annuelles Jordan Brand x PSG | Vêtements streetwear et sneakers Air Jordan revisitées. |