On ne présente plus le Paris Saint-Germain, son Parc des Princes et ses supporters passionnés. Cet été, le Paris SG célèbrera officiellement ses 40 ans. Depuis leur sacre en Ligue des Champions - une première en 55 ans d’existence - comment résister à l’envie de revenir sur l’histoire de ce club qui n’a pas seulement forgé son identité sur le terrain mais l'a aussi façonnée à travers ses créations vestimentaires ?
Depuis les créations de Daniel Hechter jusqu'aux collaborations Jordan, certaines tuniques du PSG s'arrachent aujourd'hui à prix d'or sur le marché du vintage. Entre passion des collectionneurs et spéculation, ces tissus racontent une épopée qui dépasse le simple cadre sportif.
L'histoire du maillot du PARIS SAINT-GERMAIN (S2E1)
La naissance d'un style : l'ère Daniel Hechter
Tout commence en 1973, avec l’entrée en scène de Daniel Hechter, styliste et président du club. Fraîchement arrivé au club en mai 1973, Daniel Hechter impose directement sa patte. Ce modèle dit « Hechter » devient instantanément l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride. Son design sobre, élégant, inspiré de Mondrian et de l'Ajax Amsterdam, est aujourd’hui la signature visuelle du club.
Pour ceux qui ne connaissent pas forcément l’histoire du club, le bleu foncé accompagné d’une touche de rouge représente parfaitement le PSG, mais pour les plus fidèles supporters du club de la capitale, un seul design fait l’unanimité, celui imaginé et mis en place par Daniel Hechter. Car outre sa forme, la présence de ces trois couleurs n’est pas anodine. Le bleu et le rouge représentent en effet la ville de Paris qui dispose de ce code couleur sur son drapeau tandis que le blanc représente la ville de Saint-Germain-En-Laye.
Une large bande verticale rouge s’impose sur un fond bleu, séparé par deux lignes blanches verticales. Elles sont présentes sur le blason du club parisien où figure une tour Eiffel rouge sur un fond bleu.
« Dans la rue, j’ai vu une Ford Mustang avec sa bande centrale sur le capot qui se prolonge sur le toit et j’ai transposé ça. Seul l’Ajax Amsterdam avait une bande centrale ; certains ont d’ailleurs cru que je m’en étais inspiré, ce qui n’étais pas le cas. Deux ans plus tard, un magazine italien a estimé que la tenue du PSG était la plus belle d’Europe » peut-on lire dans le livre « Une histoire populaire du PSG » de Paris United.
Un design qui restera totalement identique pendant 5 saisons et notamment lors de la saison 1985-1986 qui restera à jamais dans l’histoire du club comme celle du premier titre de champion de France.
L'ère Nike et les expérimentations
Daniel Hechter parti en 1978 à la suite du scandale de la double billetterie du Parc des Princes, c’est Francis Borelli qui prend le relais et qui restera président pendant les 13 saisons suivantes. Arrivé en 1989 en tant qu’équipementier du club de la capitale, Nike va d’abord s’inscrire plus ou moins dans la lignée des précédentes tenues avant d’imposer sa patte à partir de la saison 1992-1993.
Il est typique du début des années Canal+, période où le PSG passe dans une nouvelle dimension. On est alors à l’époque où George Weah, Raï et David Ginola illuminent les soirées au Parc des Princes, accompagnés de Bernard Lama, Alain Roche, Paul Le Guen ou Vincent Guérin.
Les années 90 : une transition douloureuse
La transition se fait dans la douleur, avec des quelques combinaisons hideuses dans le plus pur style les années 1990. La bande rouge s’efface progressivement, remplacée par deux bandes plus fines, ou un à-plat blanc au niveau du torse. En dix ans, le PSG n’aura joué sous ses véritables couleurs que durant… trois saisons.
Attaché à ce qui était devenu l’un des symboles fort du club, les supporters du Paris SG n’ont donc que très peu appréciés les libertés prises par l’équipementier américain et les équipes artistiques de Canal+, propriétaire du club depuis 1991. Car 3 ans après avoir récupéré le Paris Saint-Germain, la firme américaine va en effet dévoiler coup sur coup deux tenues totalement inédite que l’ensemble des supporters parisiens n’espèrent plus jamais revoir !
Quelques modèles spécifiques de cette époque :
- 1985-1986, le blanc de la victoire: On retrouve le leitmotiv de la bande mais elle est plus fine, sur le côté, et comporte les deux couleurs du club (bleu et rouge).
- 1992-1993, le « Commodore » du « Comandante » Kombouaré: Peut-être l'un des moins réussis mais il a marqué les esprits car c'est celui de la victoire du PSG sur le Real Madrid 4-1 au Parc des Princes le 13 mars 1993 avec le logo de la marque « Commodore ». Son dégradé bleu violet sur les manches n'a guère convaincu. À noter que l'on retrouve dessus, l'écusson « Tour Eiffel » qui a fait son retour depuis 1989.
Sponsors et identité visuelle : une évolution constante
Un retour et le début d'une nouvelle politique commerciale : Paris n'accueille désormais plus qu'un sponsor principal, Opel. Le Paris Saint-Germain abandonne son sponsor Opel pour Thompson. On y trouve imprimé dessus deux motifs : la « Tour Eiffel » et la fleur de lys.
La saison 94-95 verra aussi le décalage sur la manche du logo « Tour Eiffel » de la tunique parisienne, remplacé par le logo « trois lettres » imaginé à l’époque par le directeur artistique de Canal+.
Créé en 1970, le PSG va connaitre une « deuxième naissance » lors de l’inter-saison 2011. De plus en plus proche des grands d’Europe sur le rectangle vert, le PSG est encore loin de ses confrères dans cette quête d’identité et de reconnaissance. Fidèle depuis 4 ans à sorte de bande centrale, la tenue domicile a pourtant connue quelques expérimentations au fil des saisons.
Mais à l’aube de la saison 2015-2016, les supporters parisiens ont eu l’agréable surprise de retrouver un peu de l’héritage de Daniel Hechter sur la nouvelle tunique parisienne. Les couleurs ont connu beaucoup de dérives mais les supporters s’efforcent de faire se pérenniser le modèle historique.
Le partenariat Jordan et le retour aux sources
C'est aussi cette saison-là que Fly Emirates devient le sponsor officiel du PSG pour 13 ans avant d'être remplacé par ALL, le programme de fidélité du groupe Accor. Le PSG et la marque du célèbre basketteur américain Michael Jordan lance leur partenariat en 2018. Pour la première fois depuis 1994, le sponsor interrompt la bande rouge pour des questions de visibilité.
La saison débute avec un flocage du sponsor, Fly Emirates, en noir sur fond rouge. Il faudra attendre novembre pour que les responsables de cette horreur rectifient le tir et proposent un flocage blanc sur rouge.
Le bleu a changé pour une teinte marine, Fly Emirates est arrivé comme sponsor et le logo a fait sa révolution. Du côté de la forme, Nike a imaginé une version où on évoque la légendaire bande Hechter à travers deux liserés blanc et rouge. En dessous du logo, c’est une large bande rouge qui apparait. Là encore, l’esprit Hechter mais toujours pas la bonne exécution… En revanche, première saison avec le nouveau blason du club.
La saison suivante, le PSG et Nike tournent toujours autour de cette fameuse bande centrale mais réinvente un nouveau concept. le double liseré blanc et rouge et la nuance plus foncé en plein centre. Car si le BBRBB (Bleu, Blanc, Rouge, Blanc, Bleu) est en place, la largeur de la bande centrale reste trop fine par rapport à la version originale demandée avec insistance dans les travées du Parc des Princes.
Lors de la saison 2019-2020, Fly Emirates laisse sa place à All, le programme fidélité du groupe Accor. Pour la première fois depuis la fin des années 80, c’est même une autre marque qui apparait sur la poitrine des joueurs.
Quelques exemples :
- La bande rouge est réduite et décalée sur le cœur, toujours sans liseré blanc.
- Le col est bleu nuit et blanc.
- Dorénavant, la bande rouge ne se prolonge plus dans le dos des joueurs.
- Le col est rond. Mais la bande rouge reste réduite et décalée sur le côté.
- Le col et les manches sont blancs.
- Le short est blanc avec une bande rouge et bleue sur le côté, les chaussettes sont blanches avec une bande rouge et bleue.
- Pour la première fois depuis 1994, le sponsor interrompt la bande rouge pour des questions de visibilité.
- Le col présente des petites touches de blanc et de rouge.
- Le short est bleu, les chaussettes sont bleues à bande B-B-R-B-B.
- Le col, arrondi, est bleu.
- Et à l’extérieur, Paris joue en… marron !
- Le col est rouge et bleu. L’ensemble rappelle la marque LVMH.
- Deux fins liserés blancs apparaissent à proximité de la bande rouge.
- Deux fins liserés noirs apparaissent à proximité de la bande rouge.
- Le col est noir.
- La saison débute avec un flocage du sponsor, Fly Emirates, en noir sur fond rouge.
- Le col et les bordures de manches sont rouges, avec un fin liseré blanc.
- Le col, qui imite ceux des chemises, et les bordures de manches sont blancs avec de fins liserés rouges.
Les sponsors du PSG: Une histoire de partenariat
La saison 1973-1974 verra également l’apparition du logo de l’équipementier de l’époque, Le Coq Sportif. Présent en tant que fournisseur du club depuis 1970, le logo n’était que rarement présent sur les tenues avant 1973.
Voici un aperçu des sponsors qui ont marqué l'histoire du PSG :
Chaîne de supermarchés, Montréal est le premier sponsor du PSG. Peu de personnes se souviennent de Montréal. Remplacer RTL était une mission difficile pour Müller. La 2ème plus longue longévité avec la radio française (1973/91).
La marque de produits électroniques arrive en 2002 sur la tunique rouge et bleu. La compagnie aérienne signe un beau contrat de sponsoring pour le PSG en 2006/2007 pour un bail de plus d’une décennie. Fly Emirates est maintenu jusqu’à la saison 2018/2019.
Pour entamer les années 2020, Paris signe un contrat avec Accor Hotels.
C’est une page longue de 14 ans qui se tourne. La compagnie aérienne de Dubaï était présente sur la tunique rouge et bleue depuis 2005 et avait succédé à Thomson. Elle versait 25 à 30 M€ par an au club francilien ces dernières saisons. Après une phase de négociations exclusives entre les deux partenaires, Emirates n’a pas souhaité répondre favorablement aux demandes des dirigeants parisiens.
Des pistes ont été lancées pour trouver un nouveau partenaire. Une entreprise asiatique dans l’assurance ou l’électronique pourrait se positionner. Au PSG de voler de ses propres ailes à présent.
Voici un tableau récapitulatif des principaux sponsors du PSG au fil des ans :
| Période | Sponsor Principal |
|---|---|
| 1973-1991 | RTL |
| Années 1990 | Opel, Thompson |
| 2002-2006 | Divers sponsors électroniques |
| 2006-2019 | Fly Emirates |
| 2019-Présent | Accor Hotels (ALL) |
Rouge intégral, Hechter, blanc à bandes, les tenues parisiennes ravissent ou déçoivent saison après saison. Les années 2000, cette décennie où les résultats sportifs auront été en dent de scie et où la ferveur populaire autour du club a atteint son paroxysme.
En 2000/01, cette saison reste sur la continuité des années 90 pour la dernière fois avec deux changements : le domicile perd ses liserets blancs et le col devient ras de cou. Un choix qui ne ravit pas les supporters opérant même des manifestations à ce sujet. L’extérieur est lui dans la continuité des deux exercices précédents avec une tenue grise, mais cette fois-ci en déclinaison de teints.
Il faut attendre 2005/06 pour revenir aux sources, du moins au niveau de la tenue principale. Un Hechter à l’écusson central, au logo nike surélevé et sponsorisé Thomson pour la dernière saison. L’extérieur est lui blanc avec de fines bandes bleues et rouges ainsi qu’un col bleu.
Côté visuel, on se rapproche d’un Hechter avec un résultat bleu nuit et une bande rouge malgré tout très fine. Le PSG sous ses couleurs historiques en 2007/08, plutôt rare dans les années 2000 (Ch. Les seules différences entre les deux viennent du teint de rouge et du col, l’un rouge l’autre bleu et d’un motif dessiné dans le rouge de la version 2007/08.
Extérieur gris avec bande horizontale rouge et liseret noir. Esprit début des années 2000. Extérieur blanc avec des pois bleus et rouges, liserets rouges sur manches et col.