L'histoire du maillot PSG Air Jordan Noir : Une collaboration iconique

Le partenariat entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand, filiale de Nike, a marqué une étape importante dans le monde du football et de la mode. Lancée en 2018, cette collaboration a permis au PSG de transcender son statut de simple club de football pour devenir une véritable icône de la mode et du lifestyle, tout en permettant à Jordan Brand de s'implanter durablement sur le marché européen.

Genèse d'une union inédite

L'histoire de cette collaboration débute par la volonté du PSG de devenir une marque mondiale, dépassant les frontières du sport. Le club, racheté par Qatar Sports Investments (QSI) au début des années 2010, a mis en place une stratégie ambitieuse pour attirer un public plus large, notamment aux États-Unis, où le football est moins populaire que le basket-ball.

De son côté, Jordan Brand, déjà incontournable dans le monde du basket, cherchait à s'étendre vers de nouveaux horizons. Le football, sport le plus populaire au monde, représentait une opportunité idéale. La marque était également liée à la ville de Paris, où elle sponsorise un tournoi de basket depuis 2016.

Le PSG, équipé par Nike depuis 1989 et comptant dans ses rangs des stars comme Neymar et Mbappé, s'est avéré être le partenaire idéal pour Jordan Brand. La collaboration a été officialisée en 2018, faisant du PSG le premier club de football à s'associer avec le Jumpman.

L’histoire de la Jordan Brand débute en 1984 à l’issue d’un contrat entre la future star du basketball Michael Jordan et la marque américaine Nike. Le contrat à hauteur de 2.5 millions de dollars sur 5 ans va permettre au Jumpman d’avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration va naître la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan dévoile ensuite la Jordan 2, la Jordan 3 etc… Jordan devient un taulier dans le monde de la sneakers et incontournable.

En 2016, la marque collabore avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l’un des meilleurs joueurs de la planète. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en 2 couleurs, ainsi qu’une AJ5 revisitée spécialement pour l’occasion en clin d’œil au modèle préféré du brésilien.

Le football est le sport le plus populaire du monde, mais, il est loin d’être le sport le plus populaire des Etats-Unis. Le basketball, deuxième sport le plus populaire du monde, est quant-à lui le plus populaire du pays. Le Paris Saint Germain est équipé par Nike depuis 1989. Le club est racheté au début des années 2010 et un sérieux projet va naître autour du club parisien.

Désireux de faire du Paris-Saint-Germain un des clubs de football les plus populaires du monde, le club va effectuer d’excellents mercato en recrutant des stars du ballon rond comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappe ou encore… Neymar. La saison suivant la signature de l’ancien joueur du Santos FC et de la pépite Mbappe, des rumeurs circulaient à propos d’une collaboration entre la marque américaine et le club phare de la capitale française.

Rien de sérieux jusqu’à la victoire en finale de Coupe de France, où des images d’une AJ5 PSG apparaissent sur Internet et sont partagées des milliers de fois. Rien d’officiel néanmoins; il faudra attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert dans la ville lumière pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives. Le PSG devient alors le premier club de football à collaborer avec le Jumpman et se voit attribuer deux kits produits par Jordan.

Ils sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la plus mythique et prestigieuse compétition de football. Les kits se voient pris d’assaut par les fans de football, de basket ou simplement de lifestyle.

La collaboration est loin d’être hasardeuse. Premièrement, le Paris-Saint-Germain n’est plus qu’un simple club de football, il est devenu une vraie marque à part entière. Lors de son rachat en 2011 par le Qatar Sports Investments (QSI), le PSG partait de presque rien. Désormais, les Etats-Unis sont le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoin de l’évolution positive de la marque. Notons également qu’un sponsor sur cinq du club parisien est américain.

Nasser Al Khelaifi comptait faire du Paris Saint-Germain une des plus grandes marques mondiales de sport, c’est désormais chose faite. D’ailleurs, le club a récemment déposé une demande de marque dans la métaverse.

Fabien Allegre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG. «Nous avons capitalisé sur l’ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C’est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c’est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort». Et du coup, d’imaginer des choses différentes, de stretcher la marque sur des territoires jusqu’ici inexplorés par les grands clubs de football, la mode, la musique, l’art.

Avec ces collaborations originales, d’un genre nouveau, le PSG touche à chaque fois un public nouveau, différent. Incontournable dans le monde du basket, il était temps pour Jordan Brand de s’orienter vers de nouveaux horizons et le sport le plus populaire au monde s’est avéré être son lieu de destination.

En 2018, la marque du Jumpman a vu ses ventes s’élever à 2 856 milliards de dollars, soit 8% de moins qu’en 2017. Tandis que Nike Basketball est en pleine croissance à cette époque, il est préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu’auparavant.

Jordan est aussi étroitement lié à la ville de Paris où la marque sponsorise un tournoi de Basket depuis 2016. Le club du PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989, il était donc d’autant plus logique pour Jordan de s’associer à ce club plutôt qu’un autre, lui qui réunit les plus grandes stars du ballon rond autour d’une même équipe. Et, parmi ces noms, deux sortent du lot : Neymar JR et Mbappé.

Fraîchement arrivés l’été précédant la collaboration au club, les deux joueurs étaient sponsorisés à l’époque par Nike (Neymar a signé chez Puma depuis) mais surtout jeunes, avec un style et un potentiel médiatique démesurable. Une collaboration presque logique à la vue des ambitions communes de la marque et du club qui a révolutionné ces deux sports si proches et séparés à la fois.

Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs comme Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Véritables stars internationales, ces icônes ont permis au PSG d’acquérir en visibilité partout dans le monde mais surtout aux Etats-Unis où le football est un peu moins suivi.

Le contrat qui lie le PSG à Jordan Brand prend fin en juin 2022, elle qui a été reconduit d’un an l’année dernière. Le premier à être inauguré l’a été au stade d’Anflield à Liverpool le 18 Septembre 2018 dans le cadre de la prestigieuse Ligue des Champions. Il s’agit ici du premier modèle de sneakers Nike x PSG, la collection était disponible le 14 septembre sur SNKRS. La paire reprenait le coloris OG “Black Metallic Silver”, une paire revisitée pour le club avec plusieurs éléments du club.

Deux mois plus tard, c’est au tour de la PSG x Jordan 1 OG de faire son apparition. On pourra y retrouver le fameux slogan du club : “Ici c’est Paris”. Depuis, chaque année, de nouveaux modèles font leurs apparitions : Les Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019 ; la Jordan 6 et son coloris noir et gris contrasté par du rouge. Une Air Jordan 1 Low sort également la même année.

L’année 2020 est marquée par la sortie d’une Jordan 4. Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion. Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.

Selon l’Equipe, depuis la sortie de la collection, le taux d’écoulement est de plus de 62%. Une vraie réussite pour les dirigeants parisiens qui ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait même représenter 25% du chiffre d’affaires merchandising de la saison et le partenariat exclusif avec la marque Jordan doit être reconduit pour les prochaines années.

Le PSG a remporté la Ligue des Champions face à l’Inter Milan (5-0) ! Une victoire qui scelle le club parmi les plus grands et annonce le meilleur côté partenariat ! Une influence qui excelle sur le terrain et au-delà.

Au fil des années, le Paris Saint-Germain s’est transformé en véritable icône de la mode, dépassant largement son statut de simple club de football. En multipliant les collaborations prestigieuses, de Jordan Brand à BAPE, en passant par Stüssy, Levi’s ou plus récemment Evangelion, la série d’animation japonaise, le PSG a su s’imposer comme un acteur incontournable du lifestyle et de la mode.

Des projet variés qui touchent aussi bien le basketball, le skate, la pop culture que la mode de luxe. Une stratégie win-win qui lui a permis de rencontrer un public bien plus large que celui des amateurs de football.

Une collection qui claque !

La collaboration PSG x Jordan a donné naissance à une collection de vêtements et d'accessoires qui allie l'esthétique du football et du basket-ball. La collection complète a été présentée au Parc des Princes, le stade du PSG, à grand renfort de vidéos spectaculaires. Certaines tenues ont suscité des critiques, notamment celles qui ressemblent trop à des tenues de basket-ball avec des shorts longs et des survêtements marqués NBA. Cependant, d'autres créations, comme la tenue grise de la saison 2021-2022, ont été particulièrement réussies.

En 2018, le PSG lançait un partenariat exclusif et inédit dans le monde du football avec la signature d’un bail de trois ans avec Jordan Brand, la filiale de Nike. En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel.

Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes. Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine. Autour d’un coloris bleu plutôt classique, ce sont en effet les épaules de la tenue qui se parent des légendaires « Wings » du logo Air Jordan.

PSG x Nike: une histoire d’amour qui dure

Avant les Nike Air Max Plus, la marque de Beaverton avait déjà rendu hommage au club parisien avec la Air Max BW en 2007, baptisée Nike Air Max BW PSG: Ici C’est Paris. En 2013, débarquaient les Nike Air Max 90 iD x PSG suivies en 2014 des Air Max 1 iD x PSG, personnalisables aux couleurs du club et arborant fièrement l’écusson du PSG, pour le bonheur des supporters.

En 2017, lors de leur tournée estivale aux Etats-Unis et leur passage à Miami, les Parisiens avaient collaboré avec l’artiste Red Ribbon Recon sur la Air Max 90, limitée à 24 exemplaires et vendue chez Shoe Gallery.

PSG x Jordan Brand : sport, style et influence

Lancée en 2018, la collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand symbolise une alliance stratégique entre le football européen et l’univers du basketball américain. Ce partenariat a permis à Jordan Brand de s’implanter durablement sur le marché européen, tandis que le PSG a renforcé son image avant-gardiste en matière de mode.

Par la suite, ce duo s’est orienté luxe, notamment avec la collection Jordan Wings. En parallèle, la Air Jordan 1 High « Wings », fabriquée à la main en Italie et vendue à 2 200€, est devenue un symbole fort de cette identité prestigieuse. Rarement une hightop a été aussi exclusive et onéreuse, renforçant davantage le statut haut de gamme de cette collaboration.

PSG: une source d’inspiration

On se souvient des New Balance MT580 « PSG » Undefeated x Colette x Lamjc sorties le 29 septembre 2012 lors d’un event spécial à Paris. Ce n’est pas une collaboration officielle avec le club mais la paire reprend clairement les couleurs bleu et rouge du club Parisien.

Le mantra du PSG, l’art de s’entourer des meilleurs. Comme mentionné précédemment, le Paris Saint-Germain a également travaillé avec d’autres acteurs du marché streetwear. En effet, l’expansion du club a permis d’attirer un public mondial, bien au-delà des frontières françaises et européennes.

Collection BAPE (A Bathing Ape), 2018 Une autre collaboration nippone avait retenu l’attention, avec l’artiste Verdy du label Boys Don’t Cry. Des jerseys gris, hoodie et t-shirts avaient été proposés. Mention spéciale aussi pour la collaboration avec la marque californienne Stüssy en 2022.

On n’oublie pas la collaboration avec le label de Los Angeles Born x Raised pour le Classique qui a eu lieu le 16 mars 2025, au Parc des Princes. En parallèle, des pièces clothing ont été proposés. En mai 2025, le Paris Saint-Germain a également dévoilé une collaboration avec Evangelion , l’anime japonais d’Hideaki Anno.

Cette collection fusionne l’univers dystopique de la série avec l’identité sportive du club, en plaçant Paris au cœur du projet. La capsule est aussi accompagnée d’une illustration mettant en scène les personnages Rei, Asuka et Mari devant le Parc des Princes, le stade du PSG.

Une présence mondiale à tous les niveaux

En plus de son influence dans l’univers de la mode, le PSG a fait rayonner ses couleurs à travers divers projets à l’international. En effet, le club a ouvert des boutiques officielles à Los Angeles et à Séoul, tout en célébrant son héritage avec le documentaire PSG Ô Ville Lumière, 50 ans de légende , diffusé sur Prime Video. Une stratégie qui témoigne d’un impact transversal, porté par une présence quasi mondiale.

L'impact de la collaboration

La collaboration PSG x Jordan a eu un impact considérable sur le monde du football et de la mode.

• Renforcer son image de marque : Le club est devenu une référence en matière de style et de lifestyle.
• Attirer un public plus large : La collaboration a séduit les fans de basket-ball, de mode et de culture urbaine.
• Augmenter ses revenus de merchandising : La collection PSG x Jordan représente une part importante du chiffre d'affaires du club.

De son côté, Jordan Brand a pu :

• S'implanter durablement sur le marché européen : La collaboration a permis à la marque de toucher un nouveau public.
• Renforcer son image de marque : L'association avec le PSG a renforcé l'image de Jordan Brand en tant que marque de sport et de lifestyle.

La collaboration a également inspiré d'autres clubs de football à s'associer avec des marques de mode. Le PSG a ouvert la voie à une nouvelle ère où le football et la mode se rencontrent et s'influencent mutuellement.

Au-delà de Jordan : les autres collaborations du PSG

Le PSG ne s'est pas limité à sa collaboration avec Jordan Brand. Le club a multiplié les partenariats prestigieux avec des marques de différents univers, comme BAPE, Stüssy, Levi's, Dior et Evangelion.

Ces collaborations ont permis au PSG de toucher un public encore plus large et de s'imposer comme un acteur incontournable du lifestyle et de la mode.

Le Paris Saint-Germain, le club qui redéfinit les codes du football

Véritable pont entre le sport et la mode, le PSG dépasse largement le cadre du football. En fusionnant ces deux univers, le club a transformé l’uniforme de match en pièce ultra-trendy.

Au-delà des collaborations prestigieuses, les joueurs eux-mêmes ont joué un rôle central et ont largement contribué à renforcer la visibilité du PSG, en devenant de véritables ambassadeurs du style parisien. Le PSG a notamment collaboré avec Dior pour créer de nouvelles tenues élégantes pre-match.

La garde robe du PSG, signée DIOR En 2023, deux nouveaux partenariats sont nés, au printemps avec le designer americano-colombien Esteban Cortazar dans un style coloré et estival, suivi à l’automne de Blvck Paris qui signe une collection monochrome noire.

Le Paris Saint-Germain (PSG) ne se résume plus au football : il s’impose désormais comme une véritable icône de la mode et du lifestyle. En influençant les tendances et en redéfinissant les codes du sport, le club parisien s’est véritablement taillé une place centrale dans l’univers culturel et inspirant la tendance mode blokecore.

JORDAN BRAND ET LE PARIS-SAINT GERMAIN POUR UN DÉBUT D’HISTOIRE

Depuis quelques mois déjà, la toile s’enflamme sur une probable collaboration entre le géant américain Jordan Brand et le club de football du Paris-Saint-Germain. C’est d’abord une Air Jordan V qui fit son apparition à plusieurs reprises sur Instagram. Il ne manquait alors plus que la confirmation des deux entités concernées pour lancer une histoire inédite.

Le club de la capitale et le label américain confirment aujourd’hui leur partenariat commun sous la forme d’une collection de vêtements (lifestyle et performance) et de sneakers. C’est la toute première fois que Jordan Brand s’implante dans le football et l’entrée est plutôt fracassante. Cela fait en effet désormais plusieurs saisons que le PSG s’est imposé comme l’une des équipes les plus redoutables au monde, et donc un partenaire de choix dans le gotha du football européen.

« Jordan Brand et le Paris Saint-Germain partagent des valeurs communes dans le sport et le style. Ce partenariat avec le club parisien s’est présenté naturellement », déclare Michael Jordan.

« Le partenariat entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand reflète l’ambition des deux marques de combiner style, performance et innovation. Nous partageons de nombreuses valeurs avec Jordan Brand, mondialement connu pour son héritage sportif et ses designs contemporains passionnants. Nous pensons qu’il s’agit d’un partenariat qui passionnera nos fans, nous aidera à atteindre de nouveaux publics et à améliorer notre portée mondiale. » souligne le Président du Paris Saint Germain, Nasser Al-Khelaifi

On remarque aussi l’attachement de Jordan Brand pour Paris. La marque y a en effet établi son flagship dans le quartier de Bastille et sponsorise depuis plusieurs années l’événement basketball du Quai 54. Ils arboreront la tunique dès leur prochain match le 18 septembre face à Liverpool à Anfield. Enfin, toute première sneaker qui réunit les logos Jordan Brand et PSG est une Air Jordan V.

Le PSG dévoile officiellement sa collab historique avec Jordan et elle claque ! On l’attendait depuis plusieurs semaines, elle a finalement été présentée ce jeudi 13 septembre. Alors que la marque Jordan est déjà présente en France depuis plusieurs années avec notamment le basket et le Quai 54, c’est maintenant dans le foot et via le PSG que Jumpman met un pied avec deal exclusif de 3 ans . Une collaboration totalement inédite et jamais tentée auparavant.

On avait déjà eu droit à un aperçu au début de l’été lorsque Justin Timberlake avait porté lors de son concert parisien une veste de cette collaboration. Ils permettent aussi aux réseaux sociaux d'utiliser vos visites sur nos sites et applications à des fins de personnalisation et de ciblage publicitaire.

La présentation de la collection complète s’est donc faite ce matin au Parc des Princes à grand renfort de vidéos qui claquent. Pour voir ce contenu, acceptez les cookies. Ils permettent aussi aux réseaux sociaux d'utiliser vos visites sur nos sites et applications à des fins de personnalisation et de ciblage publicitaire.

La collection complète sera dispo à la vente dès le vendredi 14 septembre . En espérant qu’elle portera chance aux joueurs du PSG et qu’elle permettra enfin au club de passer les quarts de finale dans la compétition...

Tableau récapitulatif des collaborations PSG

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