L’année 2025 marque un tournant pour le merchandising du football en France. Alors que l’Olympique de Marseille dominait le classement de Foot.Fr depuis plusieurs saisons, la hiérarchie a été bouleversée. La boutique de référence FOOT.FR (avec 6 points de vente en France), a révélé son Top 10 pour le premier semestre de la saison 2025-26. Le Paris Saint-Germain (PSG) a grimpé à la première place, un événement qui ne s'était pas produit depuis longtemps.
Cette ascension est principalement due à la victoire historique du PSG en Ligue des Champions, qui a déclenché une vague d'achats sans précédent. L'Olympique de Marseille (2e) reste solide, s'appuyant sur une base de supporters fidèles qui continuent de plébisciter le maillot blanc. Derrière ce duo français, les géants espagnols, le Real Madrid (3e) et le FC Barcelone (4e), complètent le "Big 4".
Mais alors, quel est le maillot qui se vend le plus au PSG ?
Kang-in Lee le MEILLEUR TECHNICIEN du PSG ? "AU PSG IL N'Y A PAS MIEUX QUE LUI TECHNQUEMENT" !
Si le niveau de jeu affiché cette saison par le PSG laisse à désirer, ses résultats commerciaux et marketing sont plus qu'excellents. Une réalité non pas provoquée par les résultats sportifs du club, puisque Paris a encore déçu cette saison en s'inclinant en huitièmes de finale de la Ligue des champions pour la quatrième fois depuis six ans, mais bien par les principales têtes d'affiche du club. Marc Armstrong, le directeur marketing du PSG, se réjouit de ce nouveau statut.
L'Impact des Joueurs sur les Ventes de Maillots
Cet été, le PSG a perdu Neymar et Lionel Messi, deux joueurs à forte valeur marketing. Cette saison, d’autres joueurs ont le vent en poupe, notamment Lee Kang-In, qui continue de liquider les stocks selon Mundo Deportivo. Tous les produits dérivés sont même touchés par cet engouement.
Depuis son arrivée cet été, Lee Kang-In attire ses compatriotes au stade avec, cette saison, une augmentation de +20% des supporters sud-coréens lors des matchs du PSG et une augmentation de +300% pour le Stadium Tour.
Un proche du dossier révèle que « la majorité des commandes vient de Corée du Sud. Il domine vraiment largement le classement des ventes sur Internet.
Kang-in Lee n’a pas encore eu le temps de prouver ce qu’il vaut sur le terrain qu’il surclasse déjà les autres recrues estivales du PSG (Ousmane Dembélé, Randal Kolo Muani…) sur le plan marketing.
Les chiffres sont supérieurs à ceux observés durant l’ère Messi-Mbappé-Neymar. Le club de la capitale aurait enregistré une hausse de 50 % de ses ventes par rapport à l’ère Messi-Mbappé-Neymar en 2022. Cette hausse s'explique notamment par le sacre parisien en Ligue des Champions, remportée (5-0) face à l’Inter Milan. Elle s’appuie également sur une notoriété qui dépasse désormais largement les frontières de l’Hexagone.
Oui, le PSG peut se féliciter de mieux vendre que les plus gros clubs de la planète comme Manchester United, le Real Madrid ou le FC Barcelone, tous déjà vainqueurs de la Ligue des champions à plusieurs reprises. Chose que le PSG n'a pas encore réussi à faire.
Un chiffre multiplié par 10 à partir de la saison 2018/2019 et qui a encore plus gonflé cette saison avec un million de ventes effectuées.
En effet, pour la troisième année consécutive, l'OM est sur le trône de ce classement notamment grâce au mercato cinq étoiles réalisé par Marseille : Højbjerg, Rabiot et Greenwood en sont les meilleures exemples. À la deuxième place, on retrouve l'inévitable Real Madrid, club populaire en France également, qui a grandement profité de l'arrivée de Kylian Mbappé pour voir ses ventes exploser depuis le début de saison. Le PSG se retrouve donc à la quatrième place du classement et pâtit notamment, saison après saison, du départ de ses trois grandes stars : Neymar Junior, Lionel Messi et Kylian Mbappé. Enfin, le Racing Club de Lens clôture ce classement à la dixième place, preuve que ce club historique continue à faire vibrer de nombreux supporters fidèles à travers la France entière.
Véritable marque à lui seul, comme Cristiano Ronaldo, l'Argentin de 34 ans compte par exemple 318 millions de followers sur Instagram. Une icône mondiale est arrivée au Parc des Princes et a provoqué une hausse de la demande de 30% à 40%.
Soit plus que CR7 (1M) ou ses coéquipiers au PSG, Kylian Mbappé (800.000) et Neymar (547 000).
Il est toutefois talonné par le Coréen. La cote de popularité désormais planétaire de Mbappé lui permet de conserver sa première place.
Les Équipementiers et Leur Influence
Le média espagnol Marca a publié un dossier sur les tuniques qui rapportent le plus à leur club. Adidas l'emporte : le groupe allemand est l'équipementier de 9 des 20 équipes aux plus gros revenus. Parmi elles se trouvent le Bayern Munich, Manchester United, le Real Madrid ou encore Arsenal. En 2025-2026, la marque aux trois bandes va également retrouver Liverpool, dont le partenariat avec Nike touche à sa fin.
L'entreprise américaine peut, elle, s'appuyer sur Barcelone, Paris, l'Inter Milan ou Chelsea. Cette saison, le club londonien est d'ailleurs une anomalie parmi les cadors européens. Faute de qualification en Ligue des champions, les Blues n'ont trouvé aucun sponsor principal capable de verser une somme à la hauteur de leurs attentes. Leur tunique est donc restée vierge de toute écriture.
Performances sportives, stratégies marketing, poids des équipementiers et aura de certaines stars expliquent en grande partie ces chiffres.
Le PSG et Nike forment toujours un duo ultra-efficace. Malgré le départ de certaines stars ces dernières saisons, le club parisien conserve une forte attractivité grâce à son positionnement lifestyle, ses collaborations et son rayonnement international.
Équipé par Nike, le FC Barcelone profite d’un renouveau sportif et générationnel. Place forte du football mondial, le Real Madrid domine aussi le marché du merchandising. Sous contrat avec adidas, le club madrilène cumule les succès et les stars mondiales.
Avec adidas comme équipementier, Flamengo reste une référence absolue en Amérique du Sud. Le club brésilien bénéficie d’une base de supporters gigantesque et très engagée. Sous contrat avec Nike, Chelsea a continué de vendre massivement malgré une saison sportive irrégulière. La jeunesse de l’effectif, le renouvellement fréquent des collections et l’attrait mondial de la Premier League maintiennent un haut niveau de ventes. Même dans une période sportive complexe et qui se prolonge, Manchester United conserve une force commerciale exceptionnelle. Équipé par adidas, le club capitalise sur son héritage, son storytelling et une fanbase mondiale fidèle. Jusqu’à quand ? Avec adidas, Boca Juniors reste un monument du football mondial. L’esthétique iconique du club, son histoire et son lien très fort avec ses supporters expliquent ces chiffres élevés. Inter Miami est l’un des phénomènes marketing majeurs de ces dernières années. Équipé par adidas, le club bénéficie toujours de l’effet Lionel Messi, dont l’impact sur les ventes reste colossal. Le Bayern Munich, également sous contrat avec adidas, allie performances sportives régulières et image de stabilité.