Le monde du soccer à Montréal a connu des transformations significatives, tant sur le terrain qu'en dehors. L'identité visuelle, notamment les maillots, a joué un rôle crucial dans cette évolution, reflétant l'histoire du club et son lien avec les supporters. Cet article explore l'histoire riche et parfois tumultueuse des maillots de soccer à Montréal, en mettant en lumière les modèles emblématiques et les moments clés.
Logo controversé du CF Montréal (2021)
Les Débuts de l'Impact Montréal et l'Ère APSL
Au niveau football, quand tu signes à l’Impact Montréal, cela ressemble à quoi le championnat nord-américain ? Ce championnat professionnel était dans le cahier des charges en vue de l’attribution du Mondial 1994 aux États-Unis. La FIFA avait demandé impérativement à ce qu’une ligue professionnelle soit recrée. Celle-ci avait disparu après la période du New York Cosmos avec Pélé, Beckenbauer, Chinaglia. Depuis, il n’y avait que des Ligues intérieures, avec des États organisant leurs propres championnats, mais il fallait quelque chose à l’échelle nationale ou nord-américaine. Et donc ils ont créé l’APSL (American Professional Soccer League), où s’est inscrit l’Impact Montréal car il y a une vraie culture foot au Canada.
Au niveau de la vie quotidienne, très différent de l’Europe ? L’approche de l’événement, de la compétition, je suis passé de tout à son contraire. Très encadré en Europe. En Amérique du nord, tu n’as aucune excuse quant au résultat, tu dois aller au bout de toi-même. Mais on s’entraînait dans l’ancien stade d’entraînement des JO de 1976, tous les sports étaient représentés. L’esprit de la communauté au Québec, c’est que l’équipement public profite à un maximum, nous n’avions aucun privilège. Moi qui venais de la Division 1, le contraste était fort. En même temps que l’on s’entraînait sur le terrain de foot, il y avait aussi des nageurs à la piscine olympique par exemple. Notre vestiaire était au milieu de tout ça, on avait un créneau horaire convenu par la municipalité pour utiliser les installations, et on était noyés au milieu des autres sportifs.
L'Éphémère Logo et le Renouveau Manqué de 2021
Auparavant connu sous le nom d’Impact Montréal, la franchise québécoise à décidé en janvier 2021 de donner un renouveau à son identité en adoptant des codes plus modernes que l’on retrouve aujourd’hui dans l’identité des entités sportives européennes. Lorsque l’on change l’identité de marque d’un club, effectivement ça ne plait pas toujours à tous. Cependant, obtenir l’approbation de sa communauté de fans est relativement important. Ça n’a pas été le cas à Montréal pour le club de football local.
Un petit tour et puis s’en va. C’est ce qui pourrait résumer le passage éphémère du logo qui restera un élément furtif de l’histoire de la franchise de Montréal suite à la désapprobation des fans. Le nom et le nouveau logo n’ont pas vraiment séduit la communauté depuis son lancement en janvier 2021. Alors l’arrivée d’un nouveau président également chef de la direction du club en la personne de Gabriel Gervais (un ancien joueur du club) va permettre de remettre le club sur un chemin plus propice à une vision positive des fans.
« Je sais que le nom de l’Impact et le logo est un dossier sensible pour tous. Le CF Montréal dévoilera donc d’ici la fin du mois de juin un tout nouveau logo qui sera utilisé à partir de la saison 2023 en MLS.
Comme le rapporte le média Journal Metro, le CF Montréal n’est pas le premier club en Major League Soccer concerné par ce retournement de veste. La franchise de Columbus (Crew de Colombus) avait souhaité changer son identité en mai 2021, avec un nouveau nom : le Colombus SC et un nouveau logo. Un logo qui est resté 7 jours. Le club a rencontré sa communauté pour trouver un compromis. Idem à Chicago pour la franchise de Chicago Fire. Dévoilé en 2019, le nouveau logo avait provoqué la grogne des fans. Les propriétaires du club avaient alors pris la décision de sonder sa communauté afin de trouver un logo plus adapté.
L'initiative BMO FanFini pour améliorer l'expérience des fans
L'Importance de l'Engagement des Supporters
OUI ! Évidemment que la co-construction n’est pas réalisable pour chacun des projets qu’un club peut mener. Cependant, il est nécessaire d’ouvrir le dialogue, de proposer la consultation de sa communauté. Pour cela, les moyens sont nombreux, il est possible d’intégrer un référent des supporters dans la prise de décision. Ce qui permet d’ajouter la voix d’un membre, ou d’un représentant de la communauté de fans dans ce changement. C’est une subtil différence, mais celle-ci a son importance.
De la « simple » consultation nous pouvons ensuite basculer vers la co-création/co-construction. Intégrer un acteur membre de sa communauté de fans permet d’ouvrir le dialogue et de justifier auprès de cette même communauté que leur voix a été entendue et considérée.
Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel.
Les Maillots et la Coupe du Monde 2026
En 2026, l’Amérique du Nord va accueillir la plus grande compétition de football : la Coupe du Monde. Si le « soccer » s’est considérablement implanté en Amérique du Nord depuis 1994, la dernière ligne droite avant l’arrivée de la Coupe du Monde 2026 va être déterminante dans le succès de la compétition.
Le suspense s’est dissipé, la sélection espagnole a présenté sa nouvelle collection pour la Coupe du Monde 2026 et les conversations s’emballent. Vous découvrez des couleurs familières, mais ce n’est plus tout à fait le même rouge, ni le même motif, ni la même histoire à raconter sur les terrasses madrilènes. Vous avez déjà aperçu quelques images sur les réseaux ? La vague rouge et or s’impose, mais derrière la première impression, une foule de détails retient l’attention des passionnés. Les débats s’enflamment, même loin de la péninsule. Vous entrez dans le vif du sujet, le choc visuel ne laisse personne indifférent. Cette année, adidas n’hésite pas à intégrer des graphismes géométriques, écho direct à l’architecture andalouse et à l’univers coloré de Gaudí.
Vous scrutez les manches, vous repérez une gravure discrète du blason. Le tissu, nervuré, reflète la lumière, évoque le mouvement. Le kit extérieur, bleu nuit, s’affirme en rupture, mais sans perdre le fil de l’élégance. Pourquoi ce choix ? Les designers puisent dans l’histoire, l’art, les ruelles de Séville et Barcelone. Les supporters retrouvent leurs repères, le rouge passion, le jaune solaire, le blason, tout ce qui forge la mémoire de la sélection. On ne parle plus seulement d’esthétique, on touche au cœur du sujet, la matière.
Les nouvelles tenues de la Roja profitent de la technologie HEAT.RDY, déjà testée lors de l’Euro 2024. Ce textile ultraléger favorise l’évaporation, limite l’humidité, même pendant les plus grands efforts. La version portée sur le terrain par la Roja intègre des zones de ventilation ciblées pour un confort optimal. Les supporters, eux, bénéficient d’un tissu plus épais, pensé pour résister aux lavages à répétition, mais sans rien perdre de l’allure. Les deux modèles restent fidèles à l’esthétique originale, impossible de confondre l’authentique avec une imitation.
Vous cherchez la légèreté, la résistance, le confort ? Ces nouvelles tenues s’adressent autant aux joueurs qu’aux fans qui veulent se sentir proches de leur équipe. Vous remontez le fil du temps, vous ressentez peut-être cette nostalgie qui accompagne les souvenirs de compétitions passées. Les différentes éditions marquent des époques, des ambiances, des espoirs. Vous souvenez-vous du rouge uni de 1982 ? Les bandes bleues très discrètes, le col, rien d’extravagant. Puis, l’édition 1994, les motifs géométriques jaunes surgissent sur l’épaule et bouleversent les habitudes. La collaboration avec adidas débute en 1982, elle dure, elle évolue. Le lancement d’un nouveau kit, ce n’est jamais anodin en Espagne.
Les réseaux s’emballent, les forums débordent de messages passionnés. Les débats sur les couleurs, les motifs, la coupe, tout y passe. Certains adorent les motifs inspirés des azulejos, d’autres regrettent le col traditionnel. Les couleurs vives divisent, mais une chose ressort, l’audace d’adidas ne passe pas inaperçue. Javier, un jeune supporter de Valence, partage son enthousiasme : « Quand j’ai aperçu la présentation, j’ai cru revoir l’Espagne de mes grands-parents, mais avec l’énergie de demain. J’ai commandé le kit domicile sans attendre !
Les ventes explosent, Foot.fr annonce une hausse de 30 % des commandes par rapport à 2022. L’engouement dépasse les frontières, les communautés espagnoles à Miami, Montréal, Buenos Aires réclament elles aussi leur part du symbole. Madrid, Palacio de Cibeles, la Fédération espagnole met les petits plats dans les grands. Les médias relaient l’évènement, la campagne publicitaire, orchestrée par TBWA, fait défiler la jeunesse espagnole dans les rues de Séville, le kit 2026 sur les épaules. L’impact se mesure aussi sur les réseaux sociaux, où les ambassadeurs partagent souvenirs et émotions. La sélection espagnole s’offre une visibilité massive, les commentaires abondent, chacun se projette déjà dans la prochaine compétition.
Vous vous demandez où trouver ces nouveaux modèles ? Les boutiques adidas à Madrid, Barcelone, Séville mettent en avant le kit 2026 dès la première semaine. Les sites partenaires comme Foot.fr ou Unisportstore.fr ouvrent les précommandes, promettent une livraison avant l’été. L’hésitation se joue entre version joueur, version supporter, le budget, l’usage, la taille, tout compte. Le choix dépend de l’attente, du rapport à l’équipe, de l’expérience souhaitée. La coupe pro assure une sensation « seconde peau », la version supporter privilégie la robustesse et le confort.
Les forums regorgent de conseils, mieux vaut tester la coupe en magasin, vérifier l’authenticité via le QR code, éviter les contrefaçons sur les places de marché non officielles. La vigilance reste de mise, seuls les revendeurs agréés garantissent l’authenticité, le badge FIFA, la tranquillité d’esprit. Foot.fr s’impose comme une référence fiable pour commander son équipement sans mauvaise surprise. L’attente grimpe, les supporters espèrent que ce nouveau kit accompagnera l’équipe vers les sommets.
| Période | Nom du Club | Événements Marquants | Caractéristiques des Maillots |
|---|---|---|---|
| Débuts | Impact Montréal (APSL) | Création de l'APSL pour la Coupe du Monde 1994 | Maillots reflétant la culture foot au Canada |
| 2021 | CF Montréal | Tentative de renouveau de l'identité visuelle | Adoption de codes modernes, désapprobation des fans |
| 2023 | CF Montréal | Retour à un logo plus accepté par les supporters | À déterminer, en tenant compte des commentaires des fans |
Les Initiatives Marketing et l'Expérience des Fans
La MLS, le championnat américain de soccer qui vient d’entamer sa 25e année cette saison est malgré sa jeune histoire un très bon laboratoire d’inspirations pour les professionnels du sport business. Des activations novatrices, du storytelling, des contenus engageants, de la proximité avec les fans, bref ! C’était l’objectif de l’opération échange #FanFini.
« Pour rapprocher BMO des fans, nous avons cherché à savoir comment nous pourrions améliorer leur expérience. Sur son site internet, l’Impact de Montréal a consacré une page complète à cette activation. À travers cette initiative, BMO, le sponsor de l’Impact bénéficie d’une image positive auprès des fans qui ont participé à cette action ains qu’à ceux qui n’ont pas participé. Une équipe de production locale constitué de jeunes étudiants en textile et dirigée par une experte en haute couture ont confectionné les filets de but. Quatre mois ont été nécessaire pour la confection des filets. Une superbe idée qui bénéficie aux fans, à la communauté, à la ville, etc.
Les partenaires sont les premiers acteurs du changement ou des activations proposées aux fans. Parce qu’ils ont ce besoin de visibilité et gain de notoriété, les marques doivent s’engager sur des activations qui marquent les esprits et enrichissent l’expérience du public. Les clubs ont parfois l’esprit trop orienté vers le sportif, tandis qu’un partenaire aura se détachement qui lui permettra de proposer des activations novatrices.