Si Eden Park est un paradis, c'est celui des sportifs. La marque de sportswear s'inspire du rugby, "un sport de combat" où les gueules d'anges sont baraquées, comme le dit Franck Mesnel, son cofondateur aujourd'hui président du directoire. Son nom lui-même renvoie à un champ de bataille, le stade mythique de la ville d'Auckland en Nouvelle-Zélande où l’équipe nationale française fut finaliste en 1987 de la première Coupe du monde.
Eden Park est une marque de sous-vêtements et de prêt-à-porter célèbre pour sa qualité et son élégance à la française. La marque parisienne s'est affirmée au fil des ans en France et dans les 37 pays où elle est présente, comme la marque parisienne inspirée par les valeurs et les codes du rugby.
Le stade Eden Park à Auckland, Nouvelle-Zélande, source d'inspiration pour le nom de la marque.
L'Histoire d'une Transformation Réussie
L’histoire de la marque débute en 1987 lorsque Franck Mesnel et Eric Blanc, deux rugbymen appartenant à l’un des clubs sportifs les plus prestigieux au monde - le Racing Club de France - décident de créer une marque de vêtements haut de gamme. La même année, Franck Mesnel lancera accompagné d’Éric Blanc, sa marque haut de gamme Eden Park.
C’est d'abord l'histoire de cinq joyeux drilles, grands ados attardés, du genre à jouer un match avec des noeuds papillon roses. Avec Eric Blanc, Yvon Rousset, Jean-Baptiste Lafond et Philippe Guillard, comparses coéquipiers, il décide que ce fameux noeud papillon sera de toutes les collections.
Si l'unique essai français était signé Pierre Berbizier, un autre joueur du XV de France se fait alors remarquer : le demi d'ouverture Franck Mesnel qui, du sport à la mode, décide cette année-là de transformer l'essai. Lui qui fustige "les univers cloisonnés où l'on passe difficilement, en France, d'un monde à l'autre, à l'inverse des pays anglo-saxons", n'est certes pas le premier à sauter le pas. René Lacoste ou Jean-Claude Killy ont su, avant lui, faire fructifier leur carrière de sportif.
Ils ont appliqué leur esprit créatif et décalé à la conceptualisation d’une marque dont l’inspiration et les codes proviennent d’une histoire extraordinaire et authentique. C’est en jouant avec des bérets basques, des shorts longs, des blazers, maquillés en noir, avec des crampons dorés et pour finir avec un nœud papillon rose à l’occasion de 2 finales du championnat de France devant 50000 personnes au Parc des Prince et en direct à la télévision que ces joueurs du Racing Club de France ont affirmé leur philosophie décalée : l’essence même du Showbizz et désormais de la marque Eden Park.
Parisien authentique, Franck Mesnel n’a pas le profil classique. A l’époque, le rugby est un sport amateur, peu rémunérateur. Après ses études d’architecture Franck Mesnel doit trouver un métier. Il entre chez Euro RSCG, et devient chef de publicité junior. Mais partagé entre les entraînements et son nouveau poste, son emploi du temps ne correspond pas à celui de ses collègues. Il hésite alors entre l’architecture et le pilotage d’hélicoptères dans l’armée. Il lance la marque avec Eric Blanc en novembre 1988. Pendant 7 ans, il continuera à jouer avec le XV de France, équipe qu’il est très fier d’habiller à ce jour.
L'Inspiration et les Valeurs Fondamentales
La passion est le premier pilier revendiqué par la marque Eden Park. Le rugby étant la passion des fondateurs de celle-ci, ils souhaitent appliquer le lien affectif et émotionnel, celui de l’appartenance à une famille, son équipe, envers la clientèle. Le second pilier, la solidarité, vient la encore du sport qu’ils ont pratiqué. Le rugby est par essence un sport qui fonctionne par et pour, un esprit d’unité, dont la loyauté est le maître mot. Le dernier pilier fondamental de la marque est la discipline. Il est indispensable au rugby de faire preuve de rigueur, ce qui se traduit par le respect des règles du jeu ainsi que de ses valeurs fondamentales.
Il symbolise l'esprit d‘équipe, l'amitié virile, le décalage mais aussi la performance et l'effort. Incontournable logo, ostensible sur les polos ou caché sur un revers de col de veste, dans lequel Mesnel voit "tout le paradoxe du rugbyman : la rigueur et la fantaisie".
Obéir aux règles faisait partie de leur vie. Mais les briser était ce qu’ils défendaient. Carpe Diem était leur philosophie.
Le Nœud Papillon Rose : Un Emblème Incontournable
« L’idée du nœud papillon est née quelque temps avant notre finale […] Il fallait rapidement trouver le symbole de notre état d’esprit qui illustrerait ce jour exceptionnel de finale, une opportunité unique qui méritait d’être célébrée dans la fameuse “number one”, autrement dit en smoking. Le nœud papillon est devenu l’emblème de la marque pour l’aspect élégant qui rappelle le style « à la française ».
Il leur fallait rapidement trouver le symbole de leur état d’esprit qui illustrerait cette journée exceptionnelle de finale, une occasion unique qui méritait d’être célébrée dans le fameux «numéro un», c’est-à-dire en smoking. C’est Eric Blanc qui eut l’idée de n’en conserver que le nœud papillon qu’ils jugèrent plus festif en rose, clin d’œil à leur mascotte, la célèbre panthère de la même couleur et leurs caleçons portés sous les shorts pendant les matchs.
Le nœud papillon rose, symbole de la marque Eden Park.
Franck Mesnel : De Rugbyman à Entrepreneur
Franck Mesnel n'est pas juste un sportif reconverti au monde de l'entreprise, pas du genre styliste du dimanche. Le rugby, c'est la forme. Le fond, il l'a appris aux Beaux-Arts à Paris, lors de ses études d'architecture. "J'ai plaisir à naviguer avec l'univers graphique", explique-t-il. Il s'amuse avec son coup de crayon, "gaulois, mais pas grivois", précise-t-il.
Franck Mesnel se qualifie lui-même comme un gosse gâté et un privilégié. C’est la raison pour laquelle il considère normal de redoubler d’efforts et de travail. Il mena de front sa vie de rugbyman de haut niveau (56 sélections en équipe de France) sa vie d’homme avide de découvertes (étudiant en architecture aux Beaux-Arts, publicitaire, entrepreneur) en cultivant l’élégance et l’humour dans un sport qui n’en débordait pas. Son plus grand fait d’arme remonte à mai 1987, avec le Racing Club de France. En finale du championnat de France, au Parc des Princes contre Toulon, Franck Mesnel et ses partenaires jouent avec un noeud papillon rose autour du cou. Pourquoi un noeud rose ? « Nous avions trouvé cette idée la veille du match pour symboliser notre état d’esprit créatif et décalé », se souvient-il. Ils s’inclineront ce soir-là mais entreront dans la légende.
C’est Franck Mesnel qui revint de Nouvelle Zélande avec le nom Eden Park, cathédrale du rugby et scène de la première Coupe du Monde à laquelle il a participé en tant que finaliste en 1987.
Les Caractéristiques des Produits Eden Park
De l'univers sportif, la marque met aussi en avant l'idée de solidité. On ne se roule pas impunément dans la boue, on ne s'agrippe pas en mêlée sans déchirure (si ce n'est musculaire, du moins textile). Ici, les jeans sont ultra résistants, les zips sont en titane, tout est fait pour durer.
La marque Eden Park propose des sous-vêtements pour homme tendances et diversifiées avec des produits déclinés en de nombreux coloris et motifs comme les rayures, fleurs imprimées ou pour un modèle plus classique, une couleur unie. Les caleçons et boxers Eden Park sont conçus de manière à apporter un confort idéal pour le quotidien ou autres occasions. Ils sont créés uniquement de coton et d’élasthanne de manière à être le plus agréable à porter possible. La lingerie Eden Park propose des boxers pour homme plus long qu’un slip mais aussi plus ajusté qu’un caleçon.
Femmes comprises, depuis que les collections se sont étoffées jusqu‘à proposer des lignes "il pour elle". Le produit a quitté les stades pour devenir plus casual. Avant de parler de la réinterprétation trash que Vivienne Westwood a fait de ce sport sur les podiums des défilés.
L'Évolution et la Présence Internationale
Vingt ans après, ce qui aurait pu rester une blague de potache a fait du chemin : Eden Park est distribué dans 300 points de vente en France, dont 17 boutiques en propre et 33 en franchise. L'international ne représente encore que 15 % des 42 millions de chiffre d'affaires de 2006, avec 11 boutiques et une centaine de points de vente.
37 ans à porter une marque incarnée, une marque vraie. 37 ans à transposer le French Flair des terrains du Showbizz dans les valeurs de la marque. 37 ans, c’est le bel âge et Eden Park le célèbre en offrant le meilleur du French Flair… Le French Flair c’est ce savoir-faire créatif français, ce petit «je ne sais quoi» qui fait que chacune des pièces est inspirée de la tradition française, identitaire et signée.
Aujourd'hui, Eden Park est accessible à The Village Outlet, un espace qui rassemble plus de 150 marques prestigieuses à prix cassés 365 jours par an. La boutique Eden Park The Village Outlet propose un choix complet de vêtements Eden Park homme, des indémodables qui font le succès de la marque aux pièces plus tendance sorties des dernières collections. L'expérience shopping dans la boutique Eden Park à The Village Outlet offre une ambiance feutrée et un accueil personnalisé, avec des remises pouvant atteindre -80% sur toute la gamme de vêtements Eden Park homme.
GANT - Comment nouer un nœud papillon (FR)
Conseils de Style pour un Vestiaire Eden Park Réussi
Créer un look décontracté mais élégant avec des pièces Eden Park, c'est presque un jeu d'enfant tant la marque a pensé ses collections pour être mixées facilement. Le polo Eden Park, pièce phare s'il en est, constitue la base idéale pour un style affirmé sans en faire trop. Pour un style preppy homme assumé, je mise souvent sur une chemise à carreaux Eden Park glissée sous un pull col V Eden Park dans une couleur qui reprend subtilement l'un des tons du motif.
Les fringues Eden Park, c'est mon cadeau go-to quand je veux faire plaisir à coup sûr. À Noël, rien ne bat un beau pull Eden Park en laine fine ou un cardigan élégant pour l'homme qui sait ce que style veut dire. Pour la fête des pères, j'ai souvent misé sur une chemise raffinée ou un polo iconique Eden Park - des valeurs sûres qui font mouche à chaque fois et qui montrent qu'on a mis le prix sans pour autant se ruiner grâce aux tarifs The Village Outlet.
Exemple de tenue casual chic avec des vêtements Eden Park.
FAQ : Eden Park à The Village Outlet
Quelle est la différence entre les produits Eden Park vendus à The Village Outlet et ceux des boutiques classiques ?
Aucune différence sur le fond, juste sur le prix! Les fringues Eden Park que vous dénicherez à The Village Outlet sont strictement identiques à celles des boutiques traditionnelles en termes de qualité et d'authenticité. La seule chose qui change - et pas qu'un peu - c'est l'étiquette, avec des remises qui peuvent atteindre -80%.