Le Paris Saint-Germain (PSG), né en 1970 de la fusion entre le Paris FC et la section football du Stade Saint-Germanois, est plus qu'un simple club de football : c'est le résultat d'un projet politique et symbolique. Dès ses premières années, le PSG se cherche une image forte, une identité visuelle qui incarne ses racines et ses ambitions.
La Signification du Logo du PSG
Si la Tour Eiffel saute aux yeux, la fleur de lys intrigue. En un mot comme en cent, le logo du Paris Saint-Germain est une synthèse visuelle de l’identité double du club : Paris, capitale mondiale, et Saint-Germain-en-Laye, berceau royal.
La Tour Eiffel : Symbole de Paris
Au centre du blason, la Tour Eiffel rouge s’impose. Symbole mondialement reconnu de Paris, elle donne immédiatement un ancrage clair au club.
La Fleur de Lys : Hommage à Saint-Germain-en-Laye
Mais c’est en bas du blason que tout se joue pour les initiés : une fleur de lys blanche, stylisée, parfois dorée selon les déclinaisons. Ce symbole héraldique est associé depuis le Moyen Âge à la royauté française. Il fait ici référence à Saint-Germain-en-Laye, ville royale où est né Louis XIV en 1638. Longtemps, un petit berceau accompagnait d’ailleurs cette fleur sur le logo, renforçant la référence au Roi-Soleil.
L'Ère QSI et l'Évolution du Logo
Avec l’actuel blason adopté en 2013, le berceau a disparu, laissant la fleur de lys occuper seule cette partie inférieure du logo. La refonte opérée sous l’ère QSI (Qatar Sports Investments) ne laisse aucune place au hasard. Mais la fleur de lys, elle, reste. Elle agit comme un garde-fou visuel, un rappel que le PSG n’est pas une marque parachutée, mais un club enraciné dans une histoire bien plus ancienne que son année de fondation.
L'HISTOIRE du PARIS-SAINT-GERMAIN !
Le Relifting du Logo en 2013
En attendant son nouveau centre d'entraînement et son Parc des Princes rénové, le Paris Saint-Germain (PSG) a... un logo « relifté » ! Le directeur général du club de football parisien, Jean-Claude Blanc, a en effet dévoilé ce vendredi matin son nouveau logo qui sera utilisé à partir de la saison prochaine. Celui-ci reprend, avec une touche de modernité, les fondamentaux historiques : la Tour Eiffel, symbole évidemment de Paris, les couleurs rouge et bleu du club, qui sont d'abord celles de la capitale, enfin, la fleur de lys, symbole de la ville de Saint-Germain.
Celle-ci est toutefois dorée, pour conforter une recherche d'élégance, ce qui renvoie à l'image de Paris dans le monde tout en témoignant de la nouvelle stratégie de marque mondiale du PSG « made in Qatar ». « Ce n'est pas un exercice de style répondant à un désir de changer pour changer. Il s'agit clairement de l'expression de notre stratégie », a d'ailleurs souligné avec insistance Jean-Claude Blanc, évoquant par ailleurs la combinaison de « la construction d'un grand club et la construction d'une marque globale de sport ».
La Stratégie de Marque et les Produits Dérivés
Au-delà du logo « relifté », la nouvelle politique de marque du PSG, qui se veut élégant, se traduira aussi par le lancement de nouveaux produits dérivés. « Les produits dérivés doivent être alignés sur la marque », souligne à leur propos son directeur général, Jean-Claude Blanc. « Les produits dérivés représentent , en général, une faible part des revenus d'un club, qui dépend surtout de la billetterie ou des droits télés, mais ils développent l'image », observe le dirigeant.
En outre, annonce-t-il, le PSG, qui doit avoir « une distribution maîtrisée », ouvrira de nouvelles boutiques. Après ses deux points de vente parisiens (sur les Champs-Elysées et au Parc des Princes), d'autres sont annoncés, mais à l'international. Ainsi, au moins deux vont être ouverts à Doha, la capitale du Qatar. « Nous allons regarder d'autres villes », indique par ailleurs le directeur général du PSG, et d'évoquer Pékin, New York.
Ce dernier ne cache pas que le club a trois « accélérateurs » de notoriété à l'échelle de la planète avec le suédois Zlatan Ibrahimovic, une vedette en Scandinavie, le Brésilien Thiago Silva, très en vue dans son pays, et évidemment le Britannique David Beckham, une star mondiale dont la renommée dépasse largement le milieu du football. L'ancien capitaine de l'équipe d'Angleterre, qui a rejoint le PSG à la clôture du « mercato » de janvier, est « un nouvel accélérateur absolument considérable », résume Jean-Claude Blanc.
L'Évolution des Couleurs du Maillot
En dix ans, le PSG n’aura joué sous ses véritables couleurs que durant… trois saisons. Moins de dix ans plus tard, hormis pour les spécialistes, il est impossible d’identifier le PSG à la vue de cette tenue innovante.
Voici un aperçu de l'évolution des couleurs du maillot du PSG :
- Le col est bleu marine avec un fin liseré blanc.
- Le col est noir et blanc.
- La bande rouge est réduite et décalée sur le cœur, toujours sans liseré blanc.
- Le col est bleu nuit et blanc.
- Dorénavant, la bande rouge ne se prolonge plus dans le dos des joueurs.
- Le col est rond.
- Mais la bande rouge reste réduite et décalée sur le côté.
- Le col et les manches sont blancs.
- Le short est blanc avec une bande rouge et bleue sur le côté, les chaussettes sont blanches avec une bande rouge et bleue.
- Pour la première fois depuis 1994, le sponsor interrompt la bande rouge pour des questions de visibilité.
- Le col présente des petites touches de blanc et de rouge.
- Le pyjama est beige, avec des manches rouges.
- Le short est bleu, les chaussettes sont bleues à bande B-B-R-B-B.
- Le col, arrondi, est bleu.
- Le col est bleu.
- Et à l’extérieur, Paris joue en… marron !
- Le col est rouge et bleu.
- L’ensemble rappelle la marque LVMH.
- Deux fins liserés blancs apparaissent à proximité de la bande rouge.
- Deux fins liserés noirs apparaissent à proximité de la bande rouge.
- Le col est noir.
- La saison débute avec un flocage du sponsor, Fly Emirates, en noir sur fond rouge.
- Il faudra attendre novembre pour que les responsables de cette horreur rectifient le tir et proposent un flocage blanc sur rouge.
- Le col et les bordures de manches sont rouges, avec un fin liseré blanc.
- Le col, qui imite ceux des chemises, et les bordures de manches sont blancs avec de fins liserés rouges.
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| Élément | Signification |
|---|---|
| Tour Eiffel | Symbole de Paris, capitale mondiale |
| Fleur de Lys | Référence à Saint-Germain-en-Laye, berceau royal de Louis XIV |
| Couleurs Rouge et Bleu | Couleurs traditionnelles de Paris |
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