Ligue 1 : Droits TV et Diffuseurs Étrangers – Une Nouvelle Ère ?

La situation des droits TV domestiques pour la Ligue 1 demeure obscure et laisse les clubs et téléspectateurs dans le flou, en attendant qu’elle s’éclaircisse. La Ligue de football professionnel (LFP) avance en revanche sur la commercialisation des droits TV de ses championnats à l’étranger.

Au sein de nos frontières, et même en dehors, le feuilleton de la diffusion de la Ligue 1 aura connu son lot de rebondissements dans cette intersaison. Ces derniers jours, plusieurs médias étrangers se sont fait l’écho d’un championnat de France qui aurait perdu un certain nombre de ses diffuseurs. En Angleterre, par exemple, TNT Sports n’a pas rempilé après la fin de son contrat avec la Ligue. Même situation et même questionnements en Espagne, en Italie, en Afrique du Nord et au Moyen-Orient (MENA).

Le signe d’une ligue 1 invisibilisée à l’étranger, délaissée par des diffuseurs qu’elle n’intéresse plus ? C’est plus complexe que cela, nous assure-t-on à la Ligue de football professionnel (LFP) où cette situation ne semble pas inquiéter outre mesure. « Des négociations sont encore en cours dans quelques marchés étrangers, ce qui n’est pas anormal en début de cycle de droits internationaux, nous explique une source au sein de l’instance. La situation devrait progressivement se régulariser dans les semaines à venir. »

Toutefois, l’absence d’un diffuseur ne voudra pas dire une Ligue 1 invisible sur les marchés en question. LFP Media, la société commerciale récemment créée par la Ligue qui commercialise les droits internationaux, affirme « qu’une application web et mobile existe pour diffuser la Ligue 1 à l’étranger, le Ligue 1 Pass. Elle a déjà été testée avec succès la saison passée sur certains marchés étrangers, et pourrait de nouveau être déployée si nécessaire. »

Alors que le championnat a repris depuis deux jours, LFP Media franchit un nouveau cap dans sa stratégie d’internationalisation en annonçant une série d’accords de diffusion majeurs. Ce dispositif s’élargit avec de nouveaux partenaires dans des territoires en pleine croissance : Pro TV/Voyo en Roumanie, PBS à Malte, Mono en Thaïlande et VTVcab au Vietnam. LFP Media mise aussi sur l’expansion de sa plateforme OTT, Ligue 1+, désormais disponible au Royaume-Uni, en Irlande et bientôt en Italie. Le marché chinois reste au cœur de la stratégie, avec des audiences en forte progression. En 2024/2025, les chiffres ont doublé sur CCTV, tandis que MIGU assure la diffusion intégrale.

Un Accord Stratégique avec Infront

Toujours en quête d'un diffuseur en France, la Ligue de football professionnel a signé un accord avec la société de marketing sportif suisse Infront pour commercialiser les droits TV de ses championnats dans plusieurs pays pour les cinq prochaines saisons.

Cet accord exclusif, signé par LFP Media, la société commerciale de la Ligue et portant sur la période 2024-2029, concerne les championnats de Ligue 1, de Ligue 2 et le Trophée des Champions dans certains pays en Europe, en Asie et en Océanie, a expliqué à l'AFP Martin Aurenche, le directeur des médias de LFP Media.

Infront, via sa branche Infront Bettor, possède déjà un contrat avec la Ligue pour la commercialisation des droits de paris en direct de la L1, de la L2 et du Trophée des champions à l'étranger de l'instance, un contrat de 155 millions d'euros sur cinq ans également.

Montant des Droits TV à l'Étranger

S'il n'a pas souhaité dévoiler le montant du contrat pour la commercialisation des droits TV à l'étranger, Martin Aurenche a assuré qu'il avait "augmenté très significativement par rapport à celui courant pour la période précédente. Infront nous assure un minimum garanti sur les revenus générés par la commercialisation de ces droits, et nous partageons les revenus au delà de ce minimum garanti".

Détenus par beIN Sports, les droits annuels de diffusion à l'étranger de la Ligue 1 sont actuellement d'environ 80 millions d'euros par an, selon plusieurs sources.

Il y a quelques semaines, LFP Media a également signé un contrat avec Saran Media pour les droits TV de la Ligue 1 sur 18 territoires en Europe de l'est et en Asie Centrale.

Les droits internationaux de la Ligue 1 ne sont pas toujours vendus au cas par cas à des diffuseurs. Ils peuvent être cédés dans certains cas « sous forme d’exclusivité territoriales ou régionales, soit à des agences ou intermédiaires », nous précise-t-on encore à la Ligue. Une source proche des instances du football français évoque des revenus pour les droits TV internationaux de presque 160 millions d’euros pour le prochain cycle, soit le double de ce qu’ils rapportaient au football français sur le précédent (80 millions).

Une hausse qui peut paraitre contre-intuitive alors que les plus grosses stars mondiales présentes ces dernières saisons ont quitté une à une le championnat. Et une satisfaction relative, alors que les droits domestiques ont chuté et que de, la Premier League mise à part, peu de championnats performent à l’étranger. La Liga par exemple, le championnat espagnol, n’est pas diffusée par une chaine traditionnel au Royaume-Uni.

« Les droits ont pu être vendus à une agence dans un territoire, sans pour autant que la diffusion soit en place dès la J1 », nous confirme ainsi la Ligue. La défection ou l’incertitude autour de la diffusion du championnat par des canaux classiques reste toutefois un inconvénient. « Être visible chez un diffuseur traditionnel permet de bénéficier d’une plus grande exposition et d’une force de frappe marketing plus importante », nous explique-t-on toujours à la LFP.

« La plupart des diffuseurs internationaux ne paient pas beaucoup d’argent pour les droits de la Ligue 1 et ont très peu de téléspectateurs, souvent seulement quelques dizaines de milliers, nous précise une source proche du dossier. Donc si LFP Media se lance dans le direct au consommateur, je pense que c’est probablement une bonne chose. Si j’étais eux, je passerais les deux prochaines années à recruter les meilleurs cadres opérationnels et responsables des droits TV et à construire une plateforme de pointe pour le direct au consommateur, qu’ils pourraient ensuite introduire en France si besoin.

Diffusion de la Ligue 1 en 2024/2025

Après une coupure de deux mois, le championnat de France repart ce vendredi. La rencontre entre Le Havre et le PSG donnera le coup d’envoi de cette campagne. Tous les amateurs de cette ligue ont hâte que la compétition démarre. Et bon nombre d’entre eux se demandent encore par quel biais ils vont pouvoir regarder leur équipe fétiche pendant les dix derniers mois.

Les précédents détenteurs de droits de diffusion sur la scène nationale ont vu leur deal arriver à expiration. Amazon Prime et Canal+ ne sont donc plus concernés par la retransmission des matches. Du moins, pas directement. Il convient donc de s’abonner à de nouveaux diffuseurs, pour continuer à profiter des matches en Hexagone.

Comment regarder la Ligue 1 sur DAZN ?

Pour vous abonner à DAZN, il vous suffit de vous rendre sur le site Internet du service. Ensuite, il vous faut choisir entre deux formules d’abonnement différentes selon vos gouts personnels et votre budget.

• L’abonnement Super Sports coûte 14,99 euros par mois avec un engagement de 12 mois, ou 19,99 euros par mois sans engagement. Si vous souhaitez payer directement l’année, l’offre est à 164,99 euros. Cette offre permet de profiter d’un match de Ligue 1 McDonald’s par journée, à savoir la plus belle affiche du dimanche à 17h00. Elle comprend également toute la saison de la Betclic ÉLITE, l’accès aux grands combats de MMA, de boxe et de kick-boxing ainsi que différentes compétitions de football dont l’UEFA Women’s Champions League et la Jupiler Pro League.
• L’abonnement Unlimited coûte quant à lui 29,99 euros par mois avec 12 mois d’engagement, ou 39,99 euros par mois sans engagement. En payant directement l’année, l’offre est à 329,99 euros. C’est l’offre à choisir pour avoir accès à 100% des matchs de la Ligue 1 McDonald’s, à savoir 8 en direct et 1 en différé pour chaque journée de championnat. Le reste du contenu est similaire à celui de l’abonnement Super Sports.

Une fois votre inscription validée, vous avez un accès immédiat à DAZN par le biais des différentes applications du service. Vous pouvez donc en profiter sans plus attendre pour suivre les matchs de Ligue 1 McDonald’s et les autres compétitions proposées.

Comment accéder à DAZN depuis Canal+

Oui, il est possible de regarder DAZN depuis MyCanal, puisque le partenariat entre les deux groupes vient tout juste d’être renouvelé. Mais cela reviendra au même car il n’y aura pas de tarifs préférentiels. Vous devrez toujours payer le même prix pour disposer des différentes offres soumises par le diffuseur.

Pour accéder à la totalité des matchs sur Canal il faudrait alors souscrire, à la carte, à l'offre de la plateforme britannique. A noter également que le nouveau diffuseur du championnat français ne proposera plus de multiplex pour les trois matchs prévus le dimanche à 17h qui seront diffusés individuellement.

Comment regarder la Ligue 1 sur BeIn Sports ?

La chaine du groupe qatari diffusera un match par semaine, avec la possibilité d’avoir le premier choix sur les affiches une semaine sur deux. La case qui lui est allouée c’est celle de samedi 17h.

Pour regarder la Ligue 1 sur BeIn Sports, vous avez plusieurs solutions disponibles. Il y a la méthode classique, qui consiste à s’abonner à BeIn Connect. Ou, autrement, vous pouvez regarder la chaine à travers MyCanal+ ou encore le package proposé par RMC Sport.

Y a-t-il d’autres moyens de regarder la Ligue 1 ?

Oui, il est tout à fait possible de regarder le championnat de France sur d’autres chaines que celles citées plus haut. Des chaines étrangères détiennent également les droits de diffusion de la Ligue 1 et elles varient selon l’emplacement géographique.

Quelles sont les chaines étrangères qui diffusent la Ligue 1 ?

Voici le tableau des chaines diffusant le championnat français à l’étranger:

Comment peut-on regarder la Ligue 1 gratuitement ?

Aussi surprenant que cela puisse paraitre, vous pouvez regarder la prochaine saison de Ligue 1 sans avoir à payer le moindre sou et ce de manière tout à fait légale. Au Brésil, la chaine YouTube CazéTV à obtenu les droits de diffusion jusqu'en 2027 du championnat de France. Mais il y a une condition à cela, c’est de vous munir d’un VPN. CazéTV est accessible sur YouTube uniquement depuis une adresse IP brésilienne. Un simple VPN permet de contourner cette restriction.

Par ailleurs, la chaine TV5 Monde, disponible depuis certaines régions à l’étranger (et donc visible également grâce à un VPN), avait aussi pour habitude de diffuser un match de Ligue 1 par semaine. Elle pourrait le refaire cette saison. Le TV5 Monde Maghreb Orient vient d’ailleurs d’annoncer que le match Monaco - ASSE de samedi prochain sera visible sur ses antennes.

Quelles sont les meilleures offres VPN ?

Ci-dessous, on vous soumet les offres VPN les plus intéressantes du marché.

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Empêtrée dans un deal qui semble ne plaire à personne sur le plan national, la Ligue 1 se porte bien à l'étranger. Cette saison, les audiences hors du territoire ont augmenté de 8% et concrétisent un record de droits TV. L'été dernier, alors que les droits domestiques régressaient et tombaient à 500M d'euros, ils ont largement progressé à l'international pour atteindre un montant estimé entre 125 et140M€, alors qu'ils étaient auparavant d'environ 80 M€.

Stratégie d'Internationalisation de la LFP

« Nous avons récupéré la gestion des droits internationaux depuis plusieurs années, rappelle Arnaud Rouger, DG de la LFP. Depuis, nous avons développé une offre et une ligne éditoriale adaptées à chaque pays. On s'adapte mieux au besoin de chacun et on a une connexion directe avec chaque diffuseur. » Ils sont 44 cette saison, parmi lesquels les traditionnels Canal+ Afrique, beIN Sports dans le Maghreb et en Amérique du Nord ou ESPN en Amérique du Sud. Au total, ce sont 2,2 milliards de personnes qui ont potentiellement accès à la Ligue des talents. Et autant de consommateurs à aller chercher.

« C'est un marché énorme, dans lequel la Ligue 1 rattrape petit à petit son retard, note Christophe Lepetit, responsable des études économiques du Centre de droit et d'économie du sport (CDES) de Limoges. Depuis cet été, LFP Média a repris la commercialisation des droits internationaux à beIN Media Group et fait un travail qui n'était peut-être pas assez bien fait. Elle va draguer tous les diffuseurs en leur fournissant énormément de contenus adaptés à leurs marchés, car on ne vend pas pareil aux USA qu'en Chine ou au Cameroun. »

La LFP fait notamment de gros efforts pour offrir aux diffuseurs des images des « coulisses » en quasi-direct et des best-of de leurs joueurs locaux quelques minutes après la fin des matches. Elle a également drastiquement augmenté le nombre d'interviews exclusives accordées aux diffuseurs étrangers, passant de 30 à 250 en un an. Cette ouverture permet de prendre de l'ampleur sur certains marchés. « En Géorgie, on n'est pas loin d'être le championnat numéro 1, s'amuse David Labrune, directeur des droits internationaux. Cela récompense notre approche plus fine, adaptée à ce marché précis et boostée par l'actu. » Les compilations du trio Davitashvili - Mikautadze - Kvaratskhelia cartonnent sur les réseaux sociaux géorgiens et créent ainsi un engouement pour la Ligue 1 dans sa globalité.

Une Ligne Éditoriale Affinée

Mais cultiver l'intérêt pour le foot français ne se limite pas aux matches. Trois magazines en anglais sont proposés chaque semaine aux diffuseurs. « Orienté lifestyle et jeunesse », selon David Labrune, le « Ligue 1 Show » appuie un storytelling mis en place. « On veut raconter les clubs, les villes, les joueurs sous un autre angle. Qu'on parle du football français comme on peut parler de la mode, que ce soit ancré. Il y a un côté carte postale avec l'histoire des villes racontées », décrypte David Labrune.

On a ainsi pu y voir David Bellion parler de son attrait pour la mode, Marshall Munetsi détailler son engagement humanitaire en déambulant autour de la cathédrale de Reims ou un reportage revenant sur les traces d'Ousmane Dembélé, à Évreux (Eure). Des contenus parmi lesquels les diffuseurs nationaux peuvent piocher s'ils le souhaitent, bien qu'ils préfèrent souvent tourner leurs sujets eux-mêmes.

Ces concepts plaisent à l'étranger mais aussi aux clubs, qui voient là un moyen de toucher de nouveaux marchés. « La LFP a cette responsabilité de mettre en valeur ce qu'elle veut vendre, donc de développer son contenu avec du storytelling. Ce n'est plus l'époque des Messi, Mbappé, Neymar, donc plus le même produit, éclaire Lepetit. Les fans étrangers suivent une équipe ou un joueur ou un groupe de joueurs. Ils sont intéressés par leurs performances en match, mais aussi de savoir comment Kvaratskhelia s'adapte à Paris depuis Naples, et c'est sur ce canal-là que les fans vont rentrer, plus que par un Reims - Angers. »

Grâce à cette approche, la LFP annonce des audiences records, notamment en Afrique, au Moyen-Orient ou en Asie. Un bon lot de consolation, alors que les remous avec ses diffuseurs nationaux semblent loin d'être achevés.

L'Absence de Diffusion en Espagne

Diffusée dans 215 territoires, la Ligue 1 n'a toujours pas de diffuseur en Espagne. Une situation acceptée par la LFP, malgré le désarroi des expatriés. Arrivé cet été à Madrid, Erwan n'imaginait pas qu'il lui serait si difficile de suivre la Ligue 1. Les seuls matches que ce fan de Nice a pu regarder cette saison l'ont été lors de ses brefs retours sur le sol français. Lorsqu'il est de l'autre côté de la frontière, impossible pour lui d'accéder au Championnat français.

« Cela fait des mois et des mois que j'essaie de trouver un moyen légal de regarder la L1 en Espagne mais c'est impossible, regrette le jeune actif. Je suis prêt à payer mais on ne m'offre aucune possibilité de regarder mon Championnat. Donc je les écoute à la radio mais c'est frustrant. » Pour les plus grosses affiches, celles qu'il estime ne pas pouvoir manquer, Erwan est contraint de se réfugier sur Telegram, pour du piratage illégal. « Mais ça prend du temps, il y a beaucoup de pubs et ça ne marche pas tout le temps », soupire l'intéressé, résigné depuis plusieurs semaines.

Du côté de la LFP, le problème est connu et accepté. « Les offres des diffuseurs ne sont pour l'instant pas satisfaisantes, souffle-t-on en interne. On préfère prendre notre temps, quitte à avoir un 'no show' pendant une saison plutôt qu'un deal trop faible sur plusieurs années. C'est un choix stratégique plus que contraint. » Les décideurs espèrent une résolution du problème pour la saison prochaine.

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