Les Joueurs NBA Sponsorisés par Adidas : Un Partenariat Stratégique

Depuis cinq ans, le nombre de joueurs NBA avec une chaussure signature a explosé. On est loin des années 2010 avec un Nike et un Adidas monopolisant les stars. Le sport s’est ouvert au monde entier et chaque marque en profite pour commercialiser une chaussure au nom d’un athlète. Les contrats de sponsoring avec les équipementiers sont très valorisants pour les athlètes. Le plus rare est le contrat signature. Il ne concerne que les plus grandes stars, puisque ce type de deal signifie que l’athlète en question aura le droit à une ou plusieurs paires à son nom, et parfois, à la gamme de vêtements pour les accompagner. En NBA, seuls quelques élus ont le droit à ce type de contrat aujourd’hui. On retrouve évidemment Lebron James, Kevin Durant, mais aussi Giannis Antetokoumpo, Paul George et prochainement Ja Morant, nouvelle star de la ligue.

Evidemment, tout cela est assorti soit d’une compensation financière, soit d’un pourcentage sur les ventes des produits de la ligne du joueur. Actuellement, ces contrats se monnayent entre 5 et 15 millions de dollars par an, selon le niveau du joueur, son audience, et son statut. Le pourcentage sur les ventes se situe très souvent aux alentours des 5% sur les ventes. Les plus grosses stars, comme Lebron, KD et Harden, tirent en général quasiment 25 millions de Dollars chaque année de ces contrats.

C’est pour cela qu’ils sont si demandés, mais que seuls une petite vingtaine de joueurs de la ligue ont le droit à ces contrats. La nouvelle poule aux oeufs d'or de la NBA a prolongé son bail en septembre avec Under Armour pour dix années supplémentaires (2024) mais le montant n'a pas encore été communiqué. D'une manière globale, la NBA domine les contrats de sponsoring avec des équipementiers. Les stars du football Cristiano Ronaldo (21.7 millions de dollars/an avec Nike) et Lionel Messi (20 millions/an avec Adidas) sont derrière Kevin Durant.

Forbes a publié son classement des basketteurs disposant des "contrats chaussures" les plus avantageux en ce qui concerne l'année fiscale 2019. Sans grande surprise, la légende Michael Jordan est celui qui s'en tire le mieux. Son deal avec Nike a rapporté à l'ancien athlète pas moins de 130 millions de dollars.

Plus gros "contrats chaussures" signés par des joueurs NBA :

Ce lundi, c'est un sacré coup de tonnerre qui a frappé la NBA : pour la première fois de son histoire, Nike a décidé de signer un athlète à vie, en l'occurence LeBron James. Ce contrat à vie est une belle réponse au contrat à hauteur de 285 millions de dollars sur 10 ans signé par Kevin Durant l'été dernier. Avec ce “CDI”, LeBron James a-t-il rattrapé Michael Jordan qu'il considère comme un modèle en matière de business ? C'est un secret de polichinelle (seules trois personnes ont eu accès au contrat…), mais d'après différentes sources, Jordan Brand lui rapporterait plus de 45 millions d'euros par an, et le chiffre d'affaires de Jordan Brand dépasse les 2.5 milliards de dollars ! C'est le premier joueur de ce classement à jouer avec des Jordan, la filiale de Nike. Il touche près de 6 millions de dollars par an pour ça.

Adidas et les Joueurs NBA : Une Collaboration Historique

Après le fiasco du partenariat entre la NBA et MacGregor Sand-Knit - c’est l’équipementier Champion qui va s’imposer comme la marque de référence. Ce contrat d’exclusivité va durer jusqu’à 1997. C’est donc la fin d’une période d’exclusivité. C’est donc un énorme contrat d’exclusivité avec une licence qui a lié la NBA et adidas sur plus d’une décennie : précisément 11 saisons de partenariat exclusif entre les deux parties !

Ce partenariat n’a pas été renouvelé en 2017 du fait de tensions lors des négociations : la NBA reprochant notamment à adidas d’être trop concentré sur le football. En 2017, c’est le géant Nike - déjà très bien implanté dans la marché NBA via les chaussures - qui remporte le partenariat exclusif avec la NBA, pour un contrat courant sur 8 saisons, et un montant estimé par ESPN comme avoisinant les 1 milliards de dollars. À priori c’est donc très simple… sauf pour certains matchs spécifiques, ou les éditions spéciales seront utilisées ! En terme de réglementation, Nike propose un coloris principal blanc pour l’édition Association; mais bien évidemment, les couleurs historiques des franchises apparaissent sur les motifs.

Pour les matchs à l’extérieur, c’est l’édition Icon qui est portée par les joueurs NBA. Encore une fois, ce n’est pas une vérité constante, puisque les éditions spéciales vont également être utilisées lors de certaines occasions. Nike prévoit une édition « Statement » pour les matchs à « rivalités historiques » de la NBA. C’est souvent l’occasion d’en apprendre un peu sur l’histoire des villes.

Côté chaussure, l’iconique modèle « superstar » avait su conquérir les joueurs de l’époque et des grands noms. Durant les années 70, la suprématie adidas se met en place avec des modèles très appréciés par les joueurs comme KAJ, jamais sponsorisé par une marque. Le numéro 33 des Bucks et des Lakers a marqué son sport d’un point de vue individuel (x6 MVP, ROY, x3 MVP NCAA, x2 MVP Finals), il est considéré comme le meilleur joueur universitaire de tous les temps.

Les Joueurs Actuels Sponsorisés par Adidas

Plusieurs joueurs NBA sont actuellement sponsorisés par Adidas, chacun apportant sa propre identité à la marque. En effet, on a eu la confirmation que Trae Young allait quitter adidas, pour rejoindre Jordan, Anta, ou une autre marque… le meneur de jeu All-Star des Atlanta Hawks ne fera donc plus partie de l’effectif officiel d’adidas en NBA pour la saison NBA 2024-2025. Avec Anthony Edwards et James Harden pour mettre en avant les signatures shoes de la marque en NBA, adidas va continuer de faire parler cette saison.

James Harden

On place le MVP 2018 au poste d’ailier dans notre 5 majeur. Enorme créateur, « The Beard » est l’égérie officielle de la marque, adidas l’arrache avec un contrat faramineux de 13 ans et de 180 millions. La marque n’a pas perdu de temps avec son joueur phare en créant 6 modèles de chaussures différentes. Le joueur étant actuellement sur le déclin aux Sixers, beaucoup de fans oublient le joueur qu’était « The Beard ». Un grand artilleur à 3 points, rois des stepbacks et eurosteps.

Damian Lillard

Damian Lillard est sous contrat avec adidas depuis 2012. « Dame » avait obtenu une extension de contrat en 2014 pour 180 millions de dollars sur 13 ans. Désormais seule chaussure adidas portée dans le top 10 des paires les plus portées en NBA, la Dame 7 a su se faire une place de choix aux pieds de nombreux joueurs de la NBA, malgré le fait que le joueur évolue aux Trail Blazers, dans une franchise à faible visibilité.

Derrick Rose

Au poste de meneur de jeu, ce sera Derrick Rose, ancienne superstar des Bulls malgré des blessures à répétition. Talent en devenir, il arrive chez des Bulls en perdition, et très vite, il s’impose comme un patron et obtient le titre de Rookie of The Year en 2009. Côté équipementier, adidas le signe le même été que sa draft. En 2010, il obtient le titre de MVP, qui fait de lui le plus jeune MVP de l’histoire de la NBA. Il obtient également sa première chaussure signature : la AdiZero Rose 1. Une année réussie pour le natif de Chicago, considéré comme l’un des plus gros « What if » de l’histoire de la NBA.

Donovan Mitchell

Second au classement du rookie de l’année en 2017, il s’est vite vu attribuer une chaussure signature dès sa seconde année en NBA - la D.O.N Issue #1. Très vite, son surnom « Spida » colle bien avec une ligne Spiderman qui voit le jour avec de nombreuses déclinaisons. L’arrière des Cavs avait extrêmement bien commencer son travaille avec l’équipementier Adidas. Cependant, le design de ses paires les « D.O.N. Issues » se ressemblant trop, la ferveur populaire s’est calmée.

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