DAZN, le principal diffuseur de la Ligue 1, et McDonald's, partenaire du championnat, ont mis en place un partenariat surprenant : l'achat d'un menu de fast-food donne droit à un abonnement pour suivre le football. Cette initiative vise à séduire de nouveaux abonnés et à lutter contre le piratage.
Sport télévisé et restauration rapide font généralement bon ménage. Depuis le début de la saison 2024-2025, le service britannique de streaming sportif par abonnement DAZN détient majoritairement les droits de diffusion de la Ligue 1 en France. De son côté, McDonald’s est devenu au même moment le partenaire officiel du premier championnat de l’Hexagone. Les deux enseignes se sont récemment associées afin d’offrir un abonnement pour un menu acheté, rapporte Le Parisien.
DAZN, c’est LA plateforme de streaming qui fait vibrer les fans de football en diffusant les matchs de Ligue 1 McDonald’s. En tant que partenaire de la Ligue 1, McDonald’s vous donne l’opportunité d’obtenir des codes d’accès DAZN grâce à ses menus Golden Ligue 1 McDonald’s et menus Duo Golden Ligue 1 McDonald’s.
Le Menu Golden Ligue 1 : Comment Ça Marche ?
En effet du lundi 17 au jeudi 20 mars, McDonald’s va proposer des « Menu Golden Ligue 1 » ou « Menu Duo Golden Ligue 1 », qui en plus d’un repas offrent un abonnement gratuit de trois mois à DAZN, afin de suivre la fin de saison 2024-2025 du championnat de France. Cette offre est limitée à 120 000 commandes et est réservée aux nouveaux abonnés majeurs et demande aussi de se connecter sur l’application McDo +.
Conditions et Coût de l'Offre
Pour cela, les conditions sont plutôt claires sur le site de McDonald’s. Tout d’abord, il faut se créer un compte sur l’application McDonald’s : c’est de là qu’il faut passer commande. Autrement dit, scanner sa carte de fidélité à la borne du restaurant n’est pas suffisant. Une fois le compte créé, il faut donc commander, depuis l’application, un menu Golden Ligue 1 McDonald’s ou un Duo Golden Ligue 1 McDonald’s.
Avec le prix d’un menu best-of et 2 € supplémentaires, cet abonnement avoisine les 14 € pour 3 mois d’accès à la Ligue 1. Le coût varie en fonction des produits choisis mais tourne autour de la quinzaine d’euros. Attention, l’offre n’est valable que du lundi au jeudi : commander le vendredi ou le week-end ne permet donc pas d’obtenir un code. Il faut ensuite se créer un compte DAZN, ne pas avoir déjà été abonné à cette chaîne et être majeur.
Un code d’accès unique pour un abonnement de trois mois (à activer avant le 30 avril) sera attribué aux 120.000 premiers acheteurs d’un menu Golden Ligue 1 Mc Donald’s ou un Duo Golden Ligue 1 McDonald’s. Sur la plateforme DAZN, accédez à votre compte et copiez le code dans l’espace « code cadeaux ».
Comment profiter de l’offre ? L’opération est limitée à un code par compte McDo+ et aux 120 000 premières commandes, du lundi au jeudi, pour les abonnés majeurs.
Tableau Récapitulatif de l'Offre
| Offre | Conditions | Validité | Prix |
|---|---|---|---|
| Menu Golden Ligue 1 ou Duo Golden Ligue 1 | Nouveaux abonnés majeurs, via application McDo+ | Du lundi au jeudi | Environ 14 € |
Réactions et Prévisions
Du côté du géant de la restauration rapide, le lancement de l’opération est un succès, se félicite-t-on en interne. D’après le groupe, le nombre de menus Golden Ligue 1, composés d’un menu Maxi Best Of et d’un produit en plus, vendus a triplé par rapport à la moyenne sur la journée de ce mardi. « C’est au-delà de nos prévisions », glisse une source chez McDonald’s. D’après celle-ci, qui ne communique pas de chiffres en détail, il restait encore des codes disponibles au lundi 31 mars.
« La Ligue 1 McDonald’s est un spectacle populaire et apprécié des Français, qui partage la même ADN que McDonald’s : celui du partage et de la communauté. Avec cette opération, nous sommes ravis de collaborer avec DAZN pour donner un large accès à l’un des plus beaux spectacles de France, et gâter nos clients et nos équipiers pour vibrer ensemble devant la fin de la saison ! », a commenté Jean-Guillaume Bertola, directeur marketing de McDonald’s France.
« C’est au-delà de nos prévisions », indique McDonald’s France au Parisien. L’entreprise fait référence au nombre de menus « Golden Ligue 1 McDonald’s » vendus dans son application depuis le 17 mars, date d’ouverture de l’improbable partenariat de McDo avec DAZN.
Une Stratégie pour Attirer des Abonnés
DAZN, diffuseur de huit matchs de Ligue 1 par journée, propose des abonnements gratuits jusqu’à la fin de la saison contre l’achat d’un menu chez McDonald’s, partenaire de la Ligue 1. Après plusieurs offres de réduction, notamment destinées aux jeunes, le diffuseur principal de la Ligue 1 s'associe cette fois au namer du Championnat, la chaîne de restauration rapide McDonald's, pour faire découvrir ses services... en l'échange de quinze euros environ.
Dans sa quête de séduire toujours plus d’abonnés après des débuts critiqués, DAZN propose un abonnement gratuit pour la fin de saison contre l’achat d’un menu chez McDonald’s, partenaire de la Ligue 1. Le but est clair : gonfler le nombre d’abonnés après des débuts critiqués.
Le récent bras de fer entre DAZN et la LFP (le groupe avait refusé de payer la moitié de sa dernière échéance et avait été attaquée par la Ligue en référé) avait permis de connaître le nombre d’abonnés de la chaîne: 500.000.
Avec cette opération, nous sommes ravis de collaborer avec DAZN pour donner un large accès à l’un des plus beaux spectacles de France, et gâter nos clients et nos équipiers pour vibrer ensemble devant la fin de la saison ! McDonald’s France propose une offre inédite dans son catalogue, depuis le 17 mars 2025 : trois mois de Ligue 1 offerts en cas d’achat d’un menu.
Ces codes permettront d’obtenir jusqu’au 30 avril 2025 un Pass « Fin de saison ». Il donne un accès illimité à l’intégralité de l’offre DAZN jusqu’au 31 juillet 2025, précise le communiqué. Il comprend huit des neuf rencontres de chaque journée de Ligue 1.
Les Abonnements Précédents et les Critiques
Cette offre limitée est bien évidemment avantageuse, puisqu’elle permet d’obtenir plusieurs mois d’abonnement pour 10 à 15 euros, en fonction du menu choisi. A titre de comparaison, DAZN avait lancé fin février un abonnement à 10 euros par mois pour les moins de 26 ans.
Le premier abonnement pour la saison à 29,99 euros par mois (ou 39,99 euros/mois sans engagement) avait provoqué la colère de nombreux supporters qui le jugeaient trop élevé. Cela s’était traduit par un recours massif au piratage par le biais de l’IPTV ou de liens sur des boucles Telegram.
En septembre, une première offre promotionnelle (19,99 euros/mois pendant 12 mois, ou 19,99 euros/mois pendant deux mois pour l’offre sans engagement) avait été formulée. Une autre à 14,99 euros mensuels avait suivi pour le Black Friday en novembre. L’abonnement est même passé à 10 euros par mois jusqu’à la fin de saison en janvier. Avec cette nouvelle formule d’un abonnement contre un McDo, DAZN insiste pour séduire de nouveaux supporters.
Objectifs et Perspectives
Pour cause, DAZN a décidé d’offrir 120 000 abonnements de trois mois, qui fonctionneront jusqu’à la fin de la saison, aux 120 000 premiers acheteurs d’un menu. Une opération complètement improbable, alors que DAZN vendait autrefois son abonnement au tarif de 40 euros par mois (et propose un pass 3 mois à 35 euros aujourd’hui).
Il est peu probable que l’entreprise gagne de l’argent avec ce deal, mais son objectif est sans doute de booster artificiellement son nombre d’abonnés et de redorer son blason.
L’entreprise espère sans doute que cette opération promotionnelle lui fera gagner de vrais abonnés la saison prochaine, tout en lui permettant de revendiquer un nombre d’abonnés supérieur aux 500 000 régulièrement mentionnés dans la presse.