L'été prochain, les fans de football auront droit à un Euro 2025, et la France espère y briller. Dans ce contexte, la question de l'équipementier officiel de la Fédération Française de Football (FFF) prend une importance particulière. Depuis 2011, c’est l’américain Nike qui endosse la responsabilité d’être l’équipementier officiel des équipes de France et qui a notamment accompagné les Bleus lors du sacre en Russie. Mais le contrat signé en 2018 arrive à son terme en 2026. C’est pour cette raison que la FFF a lancé le 22 mars dernier un appel d’offres global.
Ils sont quatre, peut-être cinq à avoir postulé à ce rôle si particulier de fournisseur de l’équipe de France de Football. Si le trio Nike, Adidas, PUMA n’est pas une surprise puisqu’il était déjà présent lors du dernier appel d’offres en 2011, Décathlon pourrait bien être l’empêcheur de tourner en rond à en croire le quotidien L’Équipe.
En effet, devenir la marque partenaire de la 3F est une position bien particulière, par l’aura que les Bleus ont aujourd’hui à travers le monde mais aussi par le potentiel marketing de l’équipe et des joueurs comme Kylian Mbappé qui la compose.
Nouveau maillot de l'équipe de France pour l'Euro 2024.
Les Candidats en Lice
Après avoir récupéré les dossiers jusqu’au 15 avril, les candidats avaient jusqu’au 29 avril pour déposer les dossiers. Alors que les différentes candidatures vont être étudiées à partir de ce mardi 30 avril durant des phases d’auditions, L’Équipe avance le fait que Philippe Diallo, le président de la FFF, pourrait convoquer un comité exécutif dans la foulée afin d’entrer en négociations exclusives avec l’équipementier qui aura su séduire le comité.
Mais si Nike pourrait potentiellement avoir des problèmes de fonds, la donne pourrait être inversée pour adidas. En revanche, l’équipementier allemand a prévenu et ne viendra pas bousculer le marché. Nouveau patron d’adidas Europe en provenance de PUMA, Bjørn Gulden a affirmé : « Nous ferons une offre à un prix approprié et des offres là où cela a du sens, à un prix qui nous convient et, au-delà, nous ne participerons pas.
De son côté, PUMA apparaît comme un outsider sur cet appel d’offres mais sa récente conquête du Portugal démontre qu’il ne faut pas minimiser son pouvoir d’attraction. Un discours qui pourrait être le même pour un acteur comme Décathlon. En devenant le partenaire ballon de la LFP puis de l’Europa League et de la Conference League ou en étant le partenaire des Jeux Olympiques, la marque française a prouvé sa capacité à être un acteur majeur.
Seul « problème », à partir de 2027, Nike va être l’équipementier de l’Allemagne et devrait débourser une somme qui pourrait avoisiner les 100 millions d’Euros pour s’attacher les services de la DFB.
Le Nouveau Maillot de l'Équipe de France
Avec son col Claudine revisité et une étiquette tricolore moderne sur la manche, le nouveau maillot incarne l’élégance à la française. Les noms et numéros sont dessinés dans un style Art Nouveau, hommage visuel aux lignes du métro parisien. Pour la première fois, l’écusson de la FFF est centré sur la poitrine. Un col asymétrique et un motif de vigne viennent compléter une silhouette à la fois raffinée et symbolique. À l’intérieur, l’inscription « Nos différences nous unissent » rappelle les valeurs inclusives de l’équipe.
Le nouveau maillot de l'équipe de France arbore un design élégant et symbolique.
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Dès le mardi 15 novembre, l’enseigne offrira le flocage, jusqu’à présent facturé 20 €, aux acheteurs. Une machine située dans le rayon permet de le faire sans attendre.