Les maillots de football, symboles d'une équipe, sont le résultat d'un processus de fabrication complexe, alliant design, technologie et marketing. Ils incarnent l'esprit et l'identité de l'équipe.
Le Rôle du Marketing et de l'ADN du Club
Pour la marque, les enjeux peuvent être multiples et différents de ceux du club, et vice-versa. Les arguments sont souvent financiers. Les chefs de produits et dirigeants marketing examinent les ventes des années précédentes pour classer les clubs selon leur potentiel de business.
Couleurs traditionnelles, slogans, groupes de supporters historiques, saisons marquantes, l’ADN et l’ambition du club sont mis à l’honneur à travers les tuniques. Les inspirations des supporters sur les réseaux sociaux et les forums sont également prisées par les marques pour satisfaire au mieux les fans et leurs attentes. Enfin, les dirigeants du club mettent à disposition leurs analyses quant aux produits dérivés à l’effigie de leur club.
Pourtant les services marketing tendent de plus en plus à les consulter pour le choix des couleurs ou des slogans. Cet argument, de validation par les joueurs, a tendance à rassurer les supporters et permet aux membres de l’équipe de ressentir un sentiment de fierté vis-à-vis de la tunique qu’ils portent chaque week-end. La tenue Third de l’Olympique Lyonnais 2017/2018 va dans ce sens.
Les délais sont importants : Risque de fuite, manque de réactivité ou encore problème avec les sponsors (si les contrats pour la saison suivante sont toujours en négociation). Ces éléments marketing n’ont cependant qu’un impact limité sur le côté « historique ».
Conception et Design
Les équipes de foot collaborent avec des designers pour créer un look unique qui reflète leur identité et leur marque. Les designers collaborent étroitement avec le club de foot pour s'assurer que sa marque et son identité se reflètent bien dans le design.
Une fois la conception est approuvée, le fabricant crée un prototype et commence la production.
Matériaux et Technologie
Le progrès technologique a permis de mettre au point des tissus techniques sport spécialisés de haute technologie dotés de propriétés améliorant les performances, telles que la régulation de la température corporelle et même la réduction de la fatigue musculaire. Un tissu anti-transpirant, il est résistant au froissement et n'absorbe que très peu d'eau, environ 0,4 % de son poids. Il n'est pas aussi respirant que le polyester, sa principale caractéristique est l’élasticité. L'élasthanne peut être étiré à plus ou moins 600 % de sa longueur avant de se déchirer.
D'autres avancées incluent l'utilisation de tissus antimicrobiens pour prévenir les odeurs ainsi qu'une fonctionnalité de compression intégrée pour améliorer la circulation sanguine et réduire la fatigue musculaire.
👕 COMMENT SONT FAIT LES MAILLOTS DE SPORT ?
Le tissu est coupé, cousu et assemblé, y compris les noms, les numéros et les écussons, avant de subir une série de contrôles de qualité. Le processus est généralement lié au transfert thermique ou à l'impression par sublimation, qui permet d'obtenir des motifs éclatants et durables.
Contrôle Qualité et Authentification
Il est crucial de pouvoir distinguer un maillot authentique d'une contrefaçon. Voici quelques points à vérifier :
- Étiquettes : Chaque marque a une étiquette spécifique, qui change en fonction de l’année. Pour Adidas, recherchez « Adidas International Trading B.V. De Prinsenhof, konigin Wilhelminaplein 30 1062 KR Amsterdam, NL avec le numéro : NL 807301322801 ». Pour Nike, recherchez « colosseum 1,123 NL Hilversum, The Netherlands ». « Il y aura toujours cette adresse mentionnée suivie de la composition du produit et des instructions de lavages entre 22 et 26 langues pour les produits du continent Européen », poursuit Hippolyte Genaud. Une autre étiquette doit présenter le numéro de série et un mini swoosh pour Nike ou un pictogramme pour Adidas.
- Coutures : Sur les imitations, les coutures sont réduites et plus espacées. Les raccords peuvent aussi être à cheval sur plusieurs empiècements. Dans le pire des cas, les coutures sont même substituées par un imprimé... Bien évidemment, si la pièce contient des fils non coupés et du surfilage, il s'agit d'une imitation.
- Flocage : Facilement repérable par le passé, le flocage contrefait est de mieux en mieux imité. Il est également possible que les espacements entre les lettres soient irréguliers. Côté sponsors, ces derniers sont thermocollés d'une matière « flex », une matière plastique souple.
- Logos : Dans ces deux cas, il faut regarder si ce dernier est correctement aligné au logo de la marque, tout en jetant un oeil sur ses dimensions. Pour les « Replica », la finition doit être précise sur l'envers mais aussi à l'intérieur du jersey. Par exemple pour Adidas, il ne faut pas que les lettres soient reliées par un fil de broderie.
- Couleurs et Écussons : Parfois, les écussons, logos, sponsors des contrefaçons sont mal réalisés, ils sont grossiers. Les coutures peuvent être déformées, plus minces, plus épaisses, les couleurs différentes des couleurs officielles. Regarde les polices d’écriture, il peut y avoir des différences.
Il est plus compliqué de faire une différence, mais quelques subtilités existent. « Le logo est plus net en terme de qualité et de rendu », indique Simon Jagu.
Production et Personnalisation
La fabrication de petites séries personnalisées reste néanmoins coûteuse, car tous les équipements sont fabriqués sur mesure à vos couleurs et à vos logos. Les équipements sont imprimés par sublimation, les molécules de couleurs viennent se fixer sur les fibres du textile lors du passage sous presse, le tissu reste agréable à porter et respirant, les marquages ne partent pas au lavage.
Il est possible d'ajouter un logo en cliquant sur l'onglet "Logo" du configurateur, sélectionnez un des logos de la liste et faites-le glisser sur la maquette. Seuls les formats gif, jpg, jpeg et png sont acceptés, et que le fichier ne doit pas dépasser 5 MB.
Des frais supplémentaires peuvent néanmoins être facturés si la résolution de vos logos est insuffisante pour garantir une impression de qualité sur nos tissus, dans quel cas nous vous proposons de les faire retravailler par nos spécialistes graphiques.
Aspects Éthiques et Durabilité
L'industrie manufacturière est sous surveillance en raison de préoccupations éthiques, et cela inclut l'industrie textile. Les préoccupations les plus importantes dans l'industrie du vêtement comprennent les pratiques de travail déloyales, la pollution de l'environnement, l'utilisation accrue des ressources naturelles et la production gaspilleuse.
Le concept de la durabilité au sein de la fabrication devient de plus en plus important, il est donc essentiel pour les fabricants de continuer à être innovatifs tout en privilégiant les pratiques éthiques et durables.
Les entreprises garantissent les normes les plus élevées de qualité du coton et de protection des travailleurs, elles proposent des produits fabriqués à partir de plastique 100 % recyclé et recyclable, elles mettent en œuvre des politiques de recyclage et de réutilisation du papier et du plastique pour les emballages, et plus encore.
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