La rédaction de L'Equipe n'a pas participé à l'écriture de cet article.
Les Nike Dunk Low s'imposent comme un pont entre l'histoire du basketball et l'évolution du style urbain contemporain. Créées en 1985 pour les terrains universitaires américains, ces chaussures ont transcendé leur vocation sportive originelle pour devenir des références incontournables du streetwear. Leur design intemporel séduit les athlètes, les collectionneurs et les amateurs de mode alternative.
Dans le paysage très riche des sports US, le mois de mars est chaque année dominé par le basket universitaire et la fameuse March Madness, à savoir le tournoi final de la saison NCAA. Un événement majeur qui passionne véritablement les foules, mais qui représente également une belle opportunité pour les équipementiers dans le placement de nouveaux produits.
Ces dernières années, Nike en a par exemple profité pour ressortir plusieurs versions de la fameuse Nike Dunk, née en 1985 et popularisée à travers la campagne « Be True To Your School ».
Si on vous parle du milieu des années 1980 et de la marque à la virgule, un nom va immédiatement vous venir en tête : Michael Jordan. C’est effectivement à cette période que le futur plus grand basketteur de l’histoire signe avec le Swoosh pour devenir la tête de gondole de la marque américaine, et plus tard le symbole ultime du marketing sportif.
Mais en parallèle de la campagne « Air Jordan » qui se base évidemment sur les exploits aériens du numéro 23, Nike en développe également une autre intitulée « Be True To Your School » (traduction : « Soyez fidèles à votre école »), qui accompagne la sortie de la Nike Dunk High et où la marque américaine met plutôt en avant les valeurs du collectif. Le concept ? Le voici.
Inspirés par l’ambiance survoltée du Final Four NCAA ainsi que le fort soutien des fans à leur université, les dirigeants de Nike décident pour le lancement de leur nouveau modèle de mettre à l’honneur douze équipes universitaires en sortant différents coloris reprenant leurs couleurs habituelles. Comme vous pouvez l’imaginer, certaines des plus célèbres universités sont mises en avant, comme Kentucky, Michigan, Georgetown ou St. John’s, ces deux dernières ayant notamment participé au Final Four 1985.
L’objectif ? Il est simple. Marquer les esprits dans le milieu habituellement très carré du basket NCAA, où porter des chaussures à dominante blanche était la norme.
Initialement intitulée « College Color High » par le designer Peter Moore et inspirée de la Air Jordan 1 ainsi que de la Air Force 1 et de la Terminator, la Nike Dunk devient plus qu’une chaussure : elle devient un symbole d’appartenance. Pour les joueurs des équipes concernées évidemment, mais aussi pour les fans qui veulent porter les couleurs de leur université de la tête aux pieds. Même des programmes mineurs du basket NCAA, qui arborent des couleurs similaires à ceux des différents modèles, prennent part au phénomène.
Ce phénomène sera cependant de courte durée avec l’ascension spectaculaire de Michael Jordan et donc des chaussures à son effigie. La domination d’Air Jordan est autant marquée sur les parquets que sur le marché de la sneaker et comme nombreux adversaires de MJ en NBA, la Nike Dunk ne peut pas rivaliser. Nike décide alors de mettre le nez dans d’autres univers que le basket, notamment celui du skateboard où les pratiquants cherchent des caractéristiques quelque peu similaires que les basketteurs au niveau de leurs chaussures : un bon maintien, du grip et de la durabilité.
Résultat, cela donne une nouvelle rampe de lancement à la Nike Dunk, qui renaît en quelque sorte dans les années 1990. Et à l’aube du nouveau millénaire, la Nike Dunk High reçoit même une petite sœur : la Nike Dunk Low, autrement dit la version basse. Cette dernière se lance à travers la Dunk Low Pro B et la Dunk Low CO.JP.
La Nike Dunk a plus de 35 ans déjà, elle a connu des hauts et des bas dans son histoire, mais elle est peut-être au sommet de sa popularité aujourd’hui. La version haute a notamment profité d’une réédition de Nike en 2015 pour fêter les trois décennies de la campagne « Be True To Your School », ainsi que de certaines collaborations marquantes (avec le label japonais Comme des Garçons notamment) et plusieurs coloris à succès. La résurrection de la version basse a quant à elle été portée par Travis Scott mais aussi d’autres collab’ comme celle avec la marque italienne Off-White.
Si Nike est souvent cité en exemple par les enseignants en stratégie commerciale et marketing dans les écoles de commerce, c’est qu’il y a une bonne raison. Sans doute même plusieurs. D’une manière générale, la plus évidente reste assurément la rapidité incroyable avec laquelle la firme est parvenue à conquérir le monde du sport, et plus particulièrement le basketball, alors que ses concurrents, à commencer par Converse et adidas, détenaient une avance considérable et davantage d’expérience. Nike n’a effectivement eu besoin que d’une dizaine d’années dans la foulée de sa création pour rattraper son retard et asseoir sa domination sur les parquets de la très prestigieuse NBA.
Parce que nous aimons autant l’histoire que les baskets, Sneaker Style vous propose de vivre ou de revivre la conquête du basketball de Nike au rythme de ses modèles devenus cultes sur les terrains, puis dans la rue.
LA NIKE DE LA VIOLENCE ? Les SECRETS de la DUNK
Tout comme les athlètes qu’elle sponsorise, Nike ne laisse aucune place au hasard. Chacune de ses victoires sont le fruit d’une préparation préalable, d’importants efforts et de l’analyse des résultats obtenus. Dans la fabrication de baskets, cela se traduit par une étude des attentes et des besoins, la retranscription de ces derniers dans un design adapté et par la prise en compte des retours des principaux intéressés : les sportifs.
En 1973, Nike n’a que deux ans ! Bill Bowerman et Phil Knight, ses fondateurs, ont en effet décidé de voler de leurs propres ailes en 1971 au terme d’une longue collaboration avec Onitsuka Tiger (voir l’histoire de Nike sur Sneaker Style). Très ambitieux, et déjà bien partis pour imposer leur Swoosh dans l’univers du running, les deux hommes qui se sont rencontrés sur les pistes d’athlétisme de l’université de l’Oregon quelques années plus tôt vont rapidement tourner leur regard vers le sport en plein essor à ce moment-là : le basketball. Mais face à la concurrence de la Converse All Star et de la adidas Superstar, la partie était loin d’être gagnée d’avance.
Les designers de Nike donc joué cartes sur table. Ils ont misé pour cela sur un modèle en cuir étroitement inspiré de la Nike Bruin, une basket sortie timidement un an auparavant qui reste considérée à ce jour par les puristes comme la toute première chaussure de basketball de l’équipementier. Mais c’est bien avec la Blazer que ce dernier s’imposera sur les parquets.
Si vous êtes un lecteur assidu de Sneaker Style, vous le savez mieux que quiconque, c’est en 1982 que la Air Force 1 s’est révélée aux yeux des sneakers addicts. Mais avant de s’ériger tel un pilier de la mode streetwear, la AF-1 a connu son heure de gloire aux pieds des basketteurs, et c’est précisément cet épisode trop souvent passé sous silence qui nous intéresse le plus ici.
Sans paraphraser notre histoire de la Nike Air Force 1 que nous vous invitions à lire sans modération, il convient de rappeler que c’est pour les joueurs de la NBA que Bruce Kilgore a en effet imaginé la plus célèbre de ses chaussures au tout début des années 80. Il s’est inspiré dans cette optique de l’architecture de la cathédrale Notre Dame de Paris, et plus particulièrement de l’équilibre parfait entre sa base et ses deux tours, avec la ferme intention d’obtenir un équilibre aussi efficace entre la semelle et la tige de sa basket.
Le moins que l’on puisse dire est que l’emblématique designer a remporté son pari haut la main. La AF-1 a immédiatement fait l’unanimité grâce à l’excellente répartition de son poids, mais aussi et surtout grâce à la technologie Air insérée au niveau du talon. La Air Force 1 est d’ailleurs la première paire de Nike conçue pour le basketball à avoir intégré le système d’amorti inventé par Frank Rudy en 1974.
Pour assurer la relève de la Air Force 1, Nike n’avait d’autre choix que de frapper un nouveau grand coup. Avec la récente signature d’un certain Michael Jordan au nez et à la barbe d’adidas, la solution était toute trouvée… Nike fit ainsi appel à Peter Moore, l’un des designers les plus talentueux de sa génération, pour créer la toute première chaussure signature du légendaire n°23 des Bulls.
La suite, tout le monde la connaît. Bannie par la NBA parce que ses couleurs n’étaient pas conformes au code vestimentaire de la ligue, la Air Jordan 1 ne subsistera que grâce à l’abnégation de Nike qui s’affranchira des multiples amendes infligées à son poulain. Mais le pire dans l’histoire, c’est que Michael Jordan lui-même n’était pas du tout convaincu par le design du modèle.
Celui-ci présentait pourtant une configuration similaire à celle de la AF-1 avec une tige montante en cuir couplée à une midsole équipée d’un coussin d’air dissimulé sous le talon et une outsole dotée d’un point de pivot circulaire à l’avant du pied. Cela n’empêchera pas MJ de réaliser de grosses performances au cours d’une saison ponctuée par un titre de ‘’rookie of the year’’.
Vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons fait l’impasse sur la Dunk alors qu’elle a également été pensée pour le basketball. La réponse est simple : son adoption précoce par les skaters.
Nike Dunk Low Retro SE : l'excellence technique au service du style
Le modèle Dunk Low Retro SE illustre parfaitement l'évolution de cette silhouette légendaire. Proposée dans un coloris "Photon Dust/Vintage Green/Summit White/Blanc", cette version moderne conserve l'ADN authentique de la basket originale tout en intégrant des innovations contemporaines. L'empeigne allie matériaux premium et confort optimal pour créer une chaussure polyvalente.
Avantages techniques de la Nike Dunk Low Retro SE:
- Empeigne en cuir texturé : matériau noble s'assouplissant avec le temps pour développer une patine vintage unique
- Semelle intermédiaire en mousse : technologie d'amorti léger offrant réactivité et absorption des chocs
- Semelle extérieure en caoutchouc résistant : adhérence optimale grâce au point de pivot classique du basketball
- Col rembourré : confort maximal pour un port prolongé au quotidien
- Design épuré : silhouette minimaliste s'adaptant à tous les styles vestimentaires
Cette construction technique permet une utilisation intensive, de l'entraînement sportif aux sorties urbaines.
Pourquoi investir dans les Nike Dunk Low pendant les soldes ?
L'achat des Nike Dunk Low durant cette période de réduction représente un investissement stratégique pour plusieurs raisons sportives et stylistiques. Ces chaussures combinent héritage basket-ball et modernité fashion, créant une polyvalence rare sur le marché des sneakers. Leur popularité croissante dans l'univers du skateboard et du streetwear garantit une longévité esthétique exceptionnelle.
Arguments décisifs pour l'achat:
- Polyvalence sportive : adaptées au basket récréatif, au skateboard et aux activités urbaines
- Résistance éprouvée : matériaux durables supportant une utilisation intensive
- Valeur de revente : modèles recherchés conservant leur cote sur le marché secondaire
- Confort quotidien : technologie Nike éprouvée pour un port confortable toute la journée
- Style intemporel : design traversant les décennies sans prendre une ride
Les soldes sur les Nike Dunk Low constituent une fenêtre temporelle idéale pour s'équiper d'une pièce emblématique de la culture sneaker. Cette réduction de 30% transforme un achat plaisir en investissement raisonné. Les amateurs de basketball, de skateboard et de mode urbaine trouvent dans cette offre l'occasion de posséder une chaussure au croisement du sport et du style, à un prix défiant toute concurrence.