L'équipe cycliste, connue sous le nom de Direct Énergie, a marqué l'histoire du cyclisme français. En 22 ans d’existence, l’équipe de Jean-René Bernaudeau a changé de nom et de couleurs, au gré des sponsors titres qui soutenaient les coureurs : Bonjour, Toupargel, La Boulangère, Bouygues Telecom, Europcar, Direct Énergie, Total direct Énergie et aujourd’hui TotalEnergies.
Après sept saisons sous les couleurs de TotalEnergies, l’équipe de Jean-René Bernaudeau se prépare à tourner une page de son histoire. TotalEnergies et la SA Vendée Cyclisme, structure qui porte l'équipe cycliste professionnelle du nom de l'énergéticien, ont annoncé la fin de leur partenariat, entamé en 2019, à l'issue de l'année 2026.
Un nouveau départ avec TotalEnergies
C’est sur le Tour de France 2021 que les coureurs de la formation de Jean-René Bernaudeau vont afficher leurs nouvelles couleurs et leur nouveau nom. Seulement, depuis le 28 mai, le sponsor principal a changé de nom et de couleurs pour devenir TotalEnergies. Et quoi de mieux que le Tour de France pour lancer cette nouvelle campagne, tout de blanc, rouge et arc-en-ciel vêtu ?
En effet, la formation cycliste va adopter le nouveau nom de son partenaire principal et devient le « Team TotalEnergies ». « Ce changement de couleurs est symbolique pour nous tous, ajoute Jean-René Bernaudeau. C'est l'occasion de rappeler aux coureurs et au staff que le monde, et notamment celui du cyclisme professionnel, est en pleine mutation actuellement. C'est essentiel pour leur avenir, pour leur équilibre et bien entendu pour leur fierté. »
Les objectifs de l'équipe
Cette nouvelle identité sera lancée officiellement en compétition à l'occasion de la première étape du Tour de France et l'objectif des huit coureurs présents sur la Grande Boucle « sera de faire honneur à cette nouvelle marque » selon Jean-René Bernaudeau et, à cette fin, la clé sera d'être « digne et cohérent ». Jean-René Bernaudeau a également ajouté : Pour cela, il faut que l’on soit digne et cohérent. Aujourd’hui, on a une équipe qui s’est bien renforcée grâce au précieux soutien de notre sponsor. Il y aura sans aucun doute des belles choses à faire pendant ces trois semaines. On s’inscrira sur une course de mouvement.
Chef de file annoncé de l'équipe sur la Grande Boucle, Pierre Latour semble convaincu par ses nouvelles couleurs. Et d’ailleurs, le manager vendéen ne perd pas le Nord malgré la nouveauté : Je vais profiter de ce changement pour réexpliquer à toute l’équipe où l’on va. On aura besoin de tout le monde pour avancer. Et sur le Tour de France l’objectif sera de faire honneur à cette nouvelle marque TotalEnergies.
Fin du partenariat avec TotalEnergies en 2026
TotalEnergies ne sera plus le sponsor-titre de la formation historique de Jean-René Bernaudeau, à la fin de la saison prochaine, en 2026. « Après sept saisons d'une intensité et d'une richesse remarquables, TotalEnergies et la SA Vendée Cyclisme, entité-support du Team TotalEnergies, annoncent d'un commun accord la fin de leur collaboration à l'issue de l'exercice 2026.
« Nous sommes reconnaissants envers TotalEnergies pour sa confiance durant toutes ces années passées ensemble. Depuis les premiers tours de roues avec Direct Energie jusqu'à la fin de saison prochaine, nous aurons pu compter sur un partenaire engagé et présent aux côtés du Team, explique aussi Bernaudeau, qui devra donc trouver un autre sponsor à la fin de la saison prochaine. Les dernières semaines de cette année 2025 et l'exercice 2026 s'annoncent très excitants sur le plan sportif. Tout le monde est concentré sur ces échéances. De mon côté, je suis bien sûr déjà tourné vers 2027 et suis déterminé à perpétuer notre histoire. Notre singularité, nos valeurs, notre politique d'éducation et de formation, notre trajectoire de développement sportif sont autant d'atouts pour convaincre des marques de se lancer dans l'aventure avec nous.
Ensemble, la SA Vendée Cyclisme et le sponsor-titre ont engrangé plus de 130 victoires, marquant l’histoire d’une formation née en 2000 sous l’impulsion de Jean-René Bernaudeau."Nous sommes reconnaissants envers TotalEnergies pour sa confiance durant toutes ces années passées ensemble. Je garderai en mémoire ces bons moments et ces très belles rencontres", a confié le manager général.
Pour lui, la fin 2025 et 2026 seront des saisons charnières: "Tout le monde est concentré sur ces échéances. De mon côté, je suis bien sûr déjà tourné vers 2027 et suis déterminé à perpétuer notre histoire."
Une stratégie globale pour TotalEnergies
L’annonce n’a rien d’un retrait du vélo pour Total, mais bien d’un repositionnement stratégique. En juin dernier, TotalEnergies officialisait son rôle de sponsor officiel du Tour de France, hommes et femmes jusqu'en 2028. De quoi confirmer que TotalEnergies vise désormais une visibilité maximale au sommet du cyclisme mondial, tout en tournant la page d’un engagement plus familial avec la SA Vendée Cyclisme.
"Notre stratégie de sponsoring évolue avec notre partenariat avec le Tour de France annoncé en juin, permettant de renforcer notre dispositif vis-à-vis des 12 millions de spectateurs sur le parcours", a expliqué Bertrand Blaise, directeur de la communication du groupe.
Ce partenariat avait débuté en 2019, après trois saisons sous le nom de Direct Energie, entreprise absorbée ensuite par TotalEnergies. Fondée en 2000 par Jean-René Bernaudeau, la formation vendéenne s'est fait connaître pour avoir révélé de nombreuses pépites tricolores dont Didier Rous et Thomas Voeckler, tous deux double champions de France.
Jean-René Bernaudeau, en juin, aux Herbiers, en Vendée. TotalEnergies et la SA Vendée Cyclisme, l'entité dirigée par le Vendéen Jean-René Bernaudeau, ont annoncé ce vendredi la fin de leur collaboration à l'issue de l'année 2026.
Direct Energie : un sponsor engagé
C'est une jeune entreprise, créée le 1er juillet 2004 lorsque le marché de la fourniture d'électricité et de gaz s'est ouvert à la concurrence, qui a décidé de devenir le sponsor de la SA Vendée Cyclisme à partir du 1er janvier 2016. Son PDG, Xavier Caïtucoli, n'est pas un néophyte de la chose sportive.
« Durant deux saisons, entre 2009 et 2011, rappelle ce patron de 44 ans, nous avons été partenaires de l'Olympique de Marseille. Qui a été, dans cette période, champion de France et double vainqueur de la Coupe de la Ligue. Alors pourquoi mettre du vélo dans le gaz ? « C'est d'abord du pragmatisme. L'impact est plus important quand une équipe porte le nom de notre marque. Puis, ensuite, une histoire de rencontre et d'opportunité. Nous voulions développer le capital sympathie de notre marque. Choisir le cyclisme à travers cette équipe chère aux Français est pour nous une évidence. Nos valeurs sont communes. De plus, Direct Energie a les reins solides. L'entreprise annonce 1 milliard de chiffre d'affaires, 1,5 millions de clients en France et en Belgique, dont 80 % de particuliers et plus de 3 000 nouveaux abonnés par jour.
« Ce contrat est l'un des plus plaisants qu'il m'ait été donné de signer », sourit Xavier Caïtucoli entre deux photos au milieu de « ses » désormais coureurs. « Qui ne seront pas des hommes-sandwich, prévient-il. Nous, nous misons sur la durée, on pense ce projet pour longtemps. Et nous mettons en avant les valeurs d'engagement, de challenge et paris à relever.
Plus qu’un nouveau partenaire, l’arrivée de Total s’apparente plus à un changement de stratégie alors que le groupe pétrolier français a fait l’acquisition de Direct Energie (95,37% des parts en septembre 2018) l’année dernière. Ce nouveau partenariat sportif pour Total viendrait s’ajouter à ceux existants avec la Coupe d’Afrique des Nations de football, la Section paloise en rugby ou encore ceux dans le sport automobile.
En terme de communication, les axes autour de la performance et le cadre (compétition sur routes) apparaissent comme intéressants pour Total. Pour rappel, Direct Energie était devenue sponsor-titre de l’équipe lors de la saison 2016 en remplacement d’Europcar.
Jean-René Bernaudeau dévoile les ambitions de TotalEnergies pour le Tour de France 2025 🚴♂️🔥
Les sponsors de l'Olympique de Marseille
Pour la saison 2010-2011, les Phocéens ont abandonné Direct Energie pour Betclic. La tenue est complétée par deux autres partenaires, Intersport dans le dos, et Groupama pour le short. La tenue affichera selon que le club joue à domicile ou à l'extérieur les marques Betclic ou Everest Poker (autre site de jeu d'argent), MDA ou LG. Même si le club a changé d'équipementier, en préférant Umbro à Canterbury. Et Montpellier Agglomération sur l'arrière de la tunique. Le short, lui, arborera les couleurs de Système U.