Le Paris Saint-Germain (PSG), sous l’ère qatarie, est devenu une marque mondiale avec une puissance marketing comparable à celle des géants du sport tels que le Real Madrid, le FC Barcelone ou Manchester United. Partenaire du PSG depuis 1989, Nike reste au cœur de la stratégie de développement commercial du club parisien.
En effet, le plus long contrat d’équipementier du football professionnel français est celui noué entre le Paris Saint-Germain et Nike. Les deux marques collaborent ensemble depuis le siècle dernier (1998) et encore pour très longtemps en vertu de la dernière extension du partenariat. Soit une échéance fixée à 2032, un temps considérablement à l’échelle pourtant réduite du monde du football. A l’échelle européenne, seuls Chelsea (2032) et Manchester United (2035) ont des contrats d’équipementiers aussi longs.
En 2019, un nouvel accord record avait déjà été signé entre le club et la marque. Le Paris Saint-Germain a annoncé avoir signé « le plus important contrat de sponsoring de son histoire ». Le club est désormais lié à l'équipementier Nike jusqu'en 2032, pour plus de 80 millions d'euros par an. Dix ans, c’est la durée de la prolongation de contrat que vient d’officialiser le PSG avec son équipementier Nike. Dix ans de plus que l’échéance précédente en 2022. Soit désormais jusqu’en 2032.
Le partenariat entre le PSG et Nike est l'un des plus longs et lucratifs du football mondial.
Un Contrat Lucratif et Stratégique
Ce contrat fait du Paris Saint-Germain l’un des clubs de football les mieux rémunérés en Europe pour son équipementier. Financièrement, il vaut au PSG de gagner l’équivalent de 80 millions d’euros annuels. A ce niveau de rémunération, le Paris Saint-Germain compte sur un partenaire commercial parmi les plus importants du football européen et même mondial, sur le secteur du sponsoring technique.
Le club de la capitale parle du « plus important contrat de sponsoring de son histoire ». Il est question d’une part fixe proche de 75 millions d’euros par an (soit le double du deal actuel), selon L’Equipe et RMC. Le nouveau partenariat avec l'équipementier américain, négocié personnellement par le président Nasser al-Khelaïfi, a été signé jusqu'en 2032, pour un montant estimé supérieur à 80 millions d'euros par an. Ce qui permet au champion de France de désormais figurer dans le top 5 des plus gros contrats équipementiers de clubs européens.
Jusque-là, le PSG touchait de Nike 25 millions annuels (le contrat courait jusqu'en 2022). Cette très nette hausse est une bonne nouvelle pour le club dans le cadre du fair-play financier.
Quelques clubs le devancent : le Real Madrid, Manchester United et Arsenal, avec la concurrente Adidas, ainsi que le FC Barcelone, lui aussi associé à la virgule de Nike, moyennant 105 millions d’euros par an.
Implications du Contrat
Au-delà de ce montant astronomique à l’échelle de la Ligue 1, cet accord renforçait la stratégie du PSG pour s’imposer comme une marque culturelle importante avant d’être un simple club de football. Depuis l’arrivée de QSI à la tête du PSG, le club de Ligue 1 est devenu bien plus qu’un club de football. Sa construction de marque lifestyle à l’aura internationale, bien aidée justement par la marque au swoosh, a contribué à renforcer l’attractivité du Paris-Saint Germain.
- Le contrat avec Nike est aussi en vigueur pour l'équipe féminine et la section handball.
- Il inclut la collaboration avec Jordan, en vigueur pour encore deux saisons.
- L’annonce du nouveau contrat de partenariat avec le PSG jusqu’en 2032 intervient alors que Nike vient d’annoncer un chiffre d’affaires record de 39,1 milliards de dollars.
« Nous sommes ravis d’étendre l’un des partenariats les plus solides du sport mondial », a déclaré Bert Hoyt, Vice-Président et Directeur général de Nike EMEA. «Le Paris Saint-Germain est une marque mondiale puissante et cet accord renforce la position de Nike en tant que leader de l’univers du football.
Ces derniers mois, et sous la pression de l’UEFA et du Fair Play Financier, le PSG se devait de renégocier rapidement un nouveau contrat beaucoup plus lucratif. Si aucune information sur le montant du nouveau contrat Nike X PSG n’a été communiquée officiellement, le club nous a précisé que ce dernier entrait en vigueur dès à présent, à l’image des derniers contrats équipementiers signés par les principaux clubs européens ces derniers mois.
Récemment, le Real Madrid a signé un nouveau contrat avec adidas jusqu’en 2028 qui pourrait lui rapporter quelques 120 millions d’euros par saison.
« Le contrat de sponsoring vient récompenser le travail réalisé au cours des huit dernières années par les équipes du Paris Saint-Germain sur et en dehors des terrains. Valorisé à près d’un milliard d’euros par les plus grands cabinets de conseil internationaux, le Paris Saint-Germain a désormais atteint le statut de franchise sportive mondiale présente sur tous les continents et attire les marques internationales au rang de partenaires principaux. » précise le PSG dans un communiqué.
Une extension avec Nike qui comprend également la sortie de quelques collaborations avec Jordan, marque liée au PSG depuis un an. L’ajout du logo Jordan Brand, dès 2018, a aussi permis d’associer la notoriété du club de la capitale à la culture urbaine et au lifestyle.
« Cet accord représente une étape très importante, reflétant ce que le club est devenu sur la scène mondiale et les grandes ambitions que nous avons pour l’avenir », commente le Président du Paris Saint-Germain, Nasser Al-Khelaifi. «Nike est le partenaire le plus fidèle du Club et cet accord témoigne de sa détermination à continuer à nous accompagner pendant de nombreuses années. Au cours des huit dernières saisons, nous avons développé la marque Paris Saint-Germain de manière très forte.
Cette saison, et pour la première fois de son histoire, le club de la capitale a franchi le seuil du million de tuniques écoulées. Notamment grâce à la collaboration avec la division Jordan. Elle sera elle aussi poursuivie dans le temps.
L’augmentation est significative, estimée plus de deux fois supérieure aux conditions précédentes, elle rapproche le club de la concurrence européenne. A 70 millions d’euros par an, le PSG dépasse le deal de Chelsea avec Nike (à 65M€/an environ).
Comparaison avec d'autres clubs européens
Le montant versé au club parisien est loin devant celui perçu par Chelsea ou encore la Juventus. De Manchester City, notamment, qui va quitter Nike la saison prochaine pour porter du Puma, à hauteur de près de 76 millions d’euros, par an.
Qu'est ce que le fair-play financier ?
Les équipements du PSG, fruit de la collaboration avec Nike et Jordan Brand.