Contrat Nike NBA : Détails d'un Partenariat Prolongé jusqu'en 2037

Après des prolongations de contrat pour des joueurs tels que Alperen Sengun, Aaron Gordon et Jalen Johnson, c’est au tour de Nike de prolonger son partenariat avec la NBA. Nike est l’équipementier officiel de la NBA depuis huit ans.

L’histoire entre Nike et la NBA continue, puisque les deux géants viennent de s’entendre pour une prolongation de contrat jusqu’en 2037, soit douze années supplémentaires.

Elliott Hill, président et directeur général de NIKE, Inc, a déclaré : « Nike a toujours été plus qu’un simple sponsor de la ligue : nous sommes un partenaire stratégique avec un engagement indéfectible pour le développement du jeu, aux côtés de la NBA, de la WNBA et de la NBA G League. » Il a ajouté : « Notre puissance collective, notre portée mondiale et notre véritable amour pour le jeu ne feront que continuer à créer de nouvelles voies et opportunités pour les joueurs et les fans. »

La prolongation de ce partenariat reflète un engagement durable à faire progresser le sport, à promouvoir la culture du basketball et à soutenir la nouvelle génération d'athlètes, souligne Sarah Mensah, Présidente de Jordan Brand.

Le partenariat étendu comprend de nouvelles initiatives de contenu, un engagement complet dans le basketball amateur et le développement continu d'un programme de fidélité commun offrant des avantages aux fans des marques à travers des produits, des contenus et des expériences uniques. Nike a également décidé de s'investir encore davantage dans la WNBA, l'élite du basket féminin.

Adam Silver, Président de la NBA, indique que « Nike est inextricablement lié au basket et contribue depuis des décennies aux évolutions et aux innovations autour de ce sport. » Il ajoute : « En se focalisant davantage sur le basket pour les jeunes, la prolongation de notre partenariat offrira aux athlètes en herbe encore plus d'opportunités d'apprendre et de faire de la compétition à tous les niveaux. Cela permettra aussi aux fans de tous âges de tisser des liens avec la NBA et la WNBA. »

Cathy Engelbert, Présidente de la WNBA, affirme que « Depuis la création de notre ligue, Nike s'est engagé dans une vision commune pour le basket chez les filles et les femmes. »

Andre Iguodala, Directeur exécutif de la NBPA, explique : « Nous sommes ravis de renouveler notre partenariat avec Nike et de continuer à mettre en avant les efforts de nos athlètes sur les terrains et en dehors. »

Ensemble, la NBA, la WNBA, la NBA G League et Nike vont continuer à faire évoluer le basket pour la nouvelle génération, en introduisant des programmes et des ressources pour rendre le basket de haut niveau accessible aux jeunes et évolutif, en mettant la priorité sur l'accès global à un coaching, des entraînements, un programme d'évolution sur le terrain et des standards de jeu adaptés à l'âge et au niveau, pour les jeunes de tous horizons et capacités, y compris à travers la Jr. NBA/Jr.

Depuis que Nike est l’équipementier de la NBA, la marque au swoosh a complétement revu l’offre de jerseys portés toute la saison par les joueurs en sortant de nombreuses collections. Cette multiplicité de kits a bien évidemment profité à la marque et aux franchises en terme de merchandising.

Historique et Évolution du Partenariat Nike-NBA

On vous déjà parlé des liens grandissants entre Nike et la NBA; mais jamais des origines de cette étroite relation. Plusieurs faits reflètent cette domination : le contrat à vie qui lie LeBron James et Nike, le fait que la marque soit sous contrat avec 55% des joueurs de la ligue (près de 75% si on compte le groupe Nike comprenant Jordan Brand et Converse).

Cependant Nike a dû faire un sacré chemin pour arriver à de tels chiffres. Tout a commencé en 1973 avec la création de la mythique Nike Blazer, initialement conçue en référence à l’équipe des Portland Trail Blazers. Nike faisait alors face à adidas et son iconique modèle - la « Superstar » - très appréciée des joueurs de l’époque. Nike a tout d’abord voulu se développer en utilisant son réseau et en se liant avec certaines équipes universitaires. Après cela, la marque au swoosh a signé certains joueurs évoluant en NBA.

Après la création de la Blazer, Nike réalise un très gros coup avec la création d’une chaussure innovante en 1982 : la Nike Basketball Air Force 1. Le nom n’est pas choisi au hasard : il s’agit de celui de l’avion du président des États-Unis. La promesse de Nike est alors la performance. De célèbres joueurs ont porté cette paire iconique comme Moses Malone ou encore Michael Jordan lors de ses débuts avec les Chicago Bulls. Selon la communication proposée à l’époque par Nike, cette chaussure permet aux joueurs de faire des bonds extraordinaires et de s’améliorer jour après jour.

En 1984, Nike réussit à signer le jeune Michael Jordan. À ce moment-là, la marque américaine ne se rend pas compte de l’immense coup réalisé. Le jeune joueur de Caroline du Nord avait pourtant pour ambition de signer avec adidas avant l’entretien avec le PDG de Nike, Phil Knight. adidas refusa de signer Michael Jordan, ce qui permet alors à Nike de signer un contrat sur 5 ans avec « His Airness », pour un montant de 2,5 millions d’euros.

C’est en 1985 que la collaboration se met réellement en place avec la création de la Jordan 1. Mais l’arrivée sur les parquets n’est pas celle espérée par Nike et Michael Jordan. La NBA interdit le modèle à cause de ses couleurs noir et rouge qui sont en contradiction avec les règles de l’époque. Suite à cela, Nike s’est lancé dans un bras de fer avec la NBA. Cette interdiction est vue comme une aubaine par la marque au swoosh qui met en scène une publicité de 40 secondes dénonçant le fait que cette paire soit radiée des parquets.

Aujourd’hui, en NBA, près de 75% des joueurs évoluent avec l’équipementier Nike (en comptant ses filiales Jordan Brand et Converse). À travers l’histoire, on voit que Nike a su durer dans le temps grâce à des partenariats avec des grandes stars et cela semble se poursuivre dans ce sens. La marque au swoosh a créé une relation de confiance avec ses joueurs sous contrat en impliquant les joueurs via de nombreuses chaussures signatures pour la plupart de ses superstars.

La marque a également voulu miser sur l’avenir avec de multiples signatures dès les écoles préparatoires : le géant américain sponsorise de nombreuses équipes universitaires.

Le renouvellement du partenariat fait suite à un accord de huit ans initié en 2015, qui a vu Nike devenir l'équipementier officiel de la NBA à partir de la saison 2017-18. À l’époque, Nike avait succédé à la marque allemande adidas, pour un contrat estimé aux alentours du milliard de dollars.

Selon une source proche du dossier qui le confie à CNBC, ce nouveau contrat de 12 ans serait « beaucoup plus important » que le précédent.

Pour Matt Powell, journaliste de Forbes, il s’agit d’une bonne affaire, puisque chaque image d’un joueur de la grande ligue sera désormais accompagné d’une virgule. Du côté de Fortune, notre confrère Daniel Roberts est plus dubitatif, et se demande ce qu’un tel accord va apporter de plus à une marque qui dispose déjà d’une part de marché de 96% sur le secteur de la chaussure de basket aux États-Unis.

Nike et le sponsoring de Victor Wembanyama

Victor Wembanyama est un sportif à part entière. Depuis deux ans, ses performances au sein de la franchise des San Antonio Spurs ont fait de lui un basketteur reconnu à travers le monde entier. Malgré sa blessure qui l’a éloigné des parquets pendant de longs mois, Victor Wembanyama est une star à part entière du sport français, mais aussi international. C’est ainsi que le basketteur de 21 ans bâtit un empire financier unique.

Cette saison, le pivot des San Antonio Spurs va percevoir un salaire de 13,38 millions de dollars, soit une hausse de 5 % par rapport à la saison 2024-2025, selon nos confrères de L’Essentiel de l’Eco. Pour rappel, Victor Wembanyama a paraphé un contrat de quatre ans avec les San Antonio Spurs, en 2023. Celui-ci serait d’une valeur totale de 55,1 millions de dollars. Comme il était le premier choix de la draft la même année, sa rémunération est progressive, soit 12,16 millions de dollars la première saison, 12,77 millions de dollars la deuxième, puis 13,38 millions de dollars et 16,87 millions de dollars sous réserve que les options d’équipe soient activées.

En plus de son salaire en tant que joueur, Victor Wembanyama a noué des contrats haut de gamme avec des partenaires commerciaux, notamment avec Nike valorisé à 100 millions de dollars, un record pour un rookie NBA, largement devant les 90 millions de LeBron James il y a plus de 20 ans. Il collabore également avec Louis Vuitton, dont il était ambassadeur à l’occasion des Jeux olympiques de Paris. Ses revenus annuels en sponsoring avoisineraient les 20 millions de dollars.

Son arrivée au sein des San Antonio Spurs en 2023 a aussi transformé la dynamique financière de la franchise américaine. Entre 2022 et 2025, sa valorisation est passée de 2 à près de 4 milliards de dollars, selon Forbes. Les ventes de produits dérivés ont atteint 1,2 million de dollars entre sa draft, au mois de juin 2023, et son premier match, quatre mois plus tard.

Cade Cunningham et ses "Signature Shoes" chez Nike

Largement en tête de la Conférence Est, les Detroit Pistons signent un début de saison sur les chapeaux de roues (11-2). Leur meilleur joueur, le meneur Cade Cunningham, devient le 6e joueur en activité à posséder sa chaussure signature.

Deuxième meilleur passeur de la ligue avec 9.9 passes décisives par match, élément central de la meilleure équipe de l'Est, le meneur des Pistons Cade Cunningham vient de signer un contrat de six ans avec Nike, a annoncé Shams Charania, journaliste spécialisé basket chez ESPN. Dans ce contrat, apparaît le droit d'avoir sa propre paire de chaussures signature à partir de la saison 2026-2027, un petit évènement au sein de la Grande Ligue. Il devient donc le sixième joueur NBA en activité à avoir ses « signature shoes » chez Nike aux côtés de LeBron James, Kevin Durant, Ja Morant, Devin Booker et Giannis Antetokounmpo.

Le numéro 1 de la Draft 2021, récemment élu joueur de la semaine NBA, confirme ainsi son statut de superstar en devenant une des nouvelles égéries de Nike qui prépare depuis quelques années l'après LeBron James.

Nike et son avenir dans le sport américain

Pour Nike, équipementier de la Major League Baseball jusqu’en 2029, le prochain gros dossier aux Etats-Unis sera de savoir si il tente de conserver la NFL. Selon CNBC, la National Football League est déjà en discussions avec plusieurs équipementiers, le contrat avec la marque au swoosh se terminant à l’issue de la saison 2027-2028.

Au final, à partir de 2017, Nike enfoncera le clou pour sceller son statut de marque emblématique du basket, et évitera notamment de se faire titiller par la jeune marque ambitieuse Under Armour.

Tableau récapitulatif des contrats et partenariats de Nike

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