Le Coq Sportif, une marque née en 1882 à Romilly-sur-Seine dans l’Aube, a posé sans le savoir les fondations d'une marque qui deviendra légendaire au fil des épopées sportives qu’elle accompagnera. Depuis plus de cent ans, les équipes du Coq Sportif habillent et accompagnent des légendes sportives. Football, tennis, cyclisme, rugby, boxe… dans toutes les disciplines, elles ont construit notre héritage et nous préparons avec passion celles de demain.
Le Coq Sportif et le Football : Une Histoire Mythique
Le Coq Sportif est une marque mythique pour les « aficionados » du foot. C’est la marque de la squadra azurra lors de la Coupe du Monde d’Espagne en 1982, de l’Argentine de Maradona à pendant la Coupe du Monde de México en 1986 et du légendaire Saint Etienne de l’année 1976 arrivé en finale de la Coupe d’Europe.
Les mythes façonnent notre culture, nourrissent notre imaginaire et avec le temps, entrent dans l’histoire. Parmi ces athlètes mythiques, certains sont touchés par la grâce et accèdent à l’Olympe de leur vivant. Au milieu de ces légendes intemporelles, trône « Dieu », en tout cas celui que le peuple du football s’est choisi : Diego Armando Maradona.
Génie mystique du ballon rond, né en 1960 dans la pauvreté de l’Argentine, Maradona est destiné à tutoyer les étoiles, souvent dorées, toujours brûlantes. C’est bien une épopée, un récit homérique, qu’il faudrait pour raconter le passage sur terre du Pibe de Oro. Chez le Coq Sportif, nous sommes simplement chanceux, reconnaissants et fiers. Fiers de notre participation à cette légende, d’avoir pu en écrire quelques lignes et d’être éclaboussés par ses étoiles.
Printemps 1986, le monde entier vibre au rythme du Mexique qui accueille pour la seconde fois la Coupe du Monde du Football. « Football for peace » s’étale dans tous les stades, les plus beaux mulets s’affrontent en shorts moulants dès la fin mai dans une ambiance électrique, qui se propagera aux quatre coins de la planète.
Pour l’Argentine : un Diego solaire et surdoué, trop peut-être, quand on pense à la « main de Dieu », suivie d’une chevauchée fantastique et solitaire pour le « but du siècle » lors du fameux quart de final contre l’Angleterre, le tout sur fond de revanche géopolitique. Puis la demi-finale contre une Belgique repêchée et sidérée et enfin, une finale glorieuse Argentine/Allemagne de l’Ouest où pourtant, il ne marquera pas.
C’est lors de ce Mondial que Maradona passera du statut de phénomène sportif à légende interstellaire. 2021, dans notre radar : la célébration du 35e anniversaire de cette Coupe du Monde, évidemment. Les deux pièces portent le numéro 10 dans le dos de l’encolure. Le logo de la marque fait écho au badge brodé 86 sur le coeur.
Le pantalon noir, lui aussi dans un mélange de coton et polyester, se pare d’une bande blanche verticale sur le côté, héritage des premiers survêtements de football de la marque.
Expansion et Diversification de la Marque
Avalée par Adidas dans les années 1980, Le Coq Sportif en a profité pour enrichir son catalogue, avec l’arrivée des chaussures. Rappelons en effet qu’Adidas était alors mi-allemande mi-française et que l’entreprise fabriquait une partie de ses modèles dans l’Hexagone, en Alsace notamment. À l’image de la Stan Smith, qui s’appelait alors Robert Haillet, du nom d’un tennisman français créateur du modèle.
Une tunique bleue à col blanc, en coton et polyester et signée le Coq Sportif. 1976 : les Verts perdent la finale de la coupe d'Europe face à Glasgow.
La marque date de 1882. 1929 : Le Coq Sportif sort même un catalogue pour que les cyclistes puissent choisir leur équipement et 10 ans plus tard c'est cette marque qui crée le premier survêtement de l'histoire.
Le Coq Sportif : Retour aux Sources et Made in France
Mise à jour août 2024 : Le Coq sportif ne fait plus fabriquer de chaussures en France. Lentement, mais sûrement. Petit à petit, Le Coq Sportif étoffe sa collection de produits made in France.
La marque française vient ainsi de rééditer le modèle de chaussures que portait jadis Arthur Ash, célèbre joueur de tennis américain. Ce n’est pas la première fois que ce modèle historique de la marque est relancé, mais cette fois, la Coq Sportif Arthur Ash est fabriquée en France. Il s’agit d’un modèle haut de gamme dont la tige et la doublure sont en cuir, la semelle en caoutchouc, blanc ou naturel.
Et c’est parmi les chaussures justement que figurent en 2021 le plus grand nombre de références made in France. Outre les Arthur Ash rééditées, deux nouvelles déclinaisons de la Blazon montante, dessinée en collaboration avec Arpin, enrichissent également l’offre made in France du Coq. Arpin est une très ancienne maison, qui travaille toujours la laine des moutons locaux dans son antique filature, près de Bourg-Saint-Maurice. Elle fournit un peu de cette laine d’exception au Coq Sportif, qui la marie avec le cuir de ses chaussures. Une de ces deux nouveautés arbore le logo du Club des sports de Megève.
Alors que les productions textiles du Coq sont d’ordinaire « seulement » designées, tricotées et teintes dans l’Hexagone, en confectionner un dans l’Hexagone est un - modeste - de retour aux sources. C’est à cette époque aussi que l’équipe de France de rugby - comme aujourd’hui… - où celles d’Italie et d’Argentine de football portaient les tenues de la marque française.
De même, l’entreprise a récemment - à l’occasion de la Saint-Valentin - lancé un sweat-shirt à capuche dessiné, tricoté, teint et fabriqué en France.
Quant aux « modestes » tennis Le Coq Sportif, elles sont déclinées en deux couleurs supplémentaires. Ces petites tennis en toile et caoutchouc fabriquées en France sont désormais disponibles en blanc, en noir, en marine, en bleu vif et en orange. Elles sont un peu plus coûteuses que leurs équivalents importés d’Amérique du Sud ou d’Asie, à l’image des modèles des Français Veja ou Spring Court. Est-ce que la fabrication française vaut 20 ou 25 euros de plus ?
Les chaussures, qui représentent 65% du chiffre d'affaires, viennent du Portugal et le textile arrive à 90% du Maroc. Monsieur Pecard, le directeur textile, un ancien de Petit Bateau, espère relocaliser davantage mais pour l'instant, les 30 salariés de l'atelier de Romilly travaillent surtout pour les professionnels.
Adidas s'empare de l'entreprise française en 1974 et ferme le site historique en 1988. Puis, on change de cap. Le Coq Sportif est racheté par un fonds d'investissement suisse qui rouvre les ateliers de l'Aube en 2010 avec un nouveau centre de recherche et de développement, avec une tactique : jouer la carte tricolore. Et ça marche, le chiffre d'affaires a été multiplié par 6 en 10 ans.