Depuis quelques années, Burger King multiplie les partenariats avec des clubs sportifs en France, notamment dans le monde du football. Ces collaborations prennent différentes formes et visent à renforcer la présence de la marque auprès des supporters et à proposer des expériences conviviales autour des matchs.
Partenariat avec le Toulouse Football Club (TFC)
C’est officiel : le TFC a annoncé son partenariat avec la chaîne de restauration rapide Burger King le mardi 12 juillet. À compter de ce mardi 12 juillet, Burger King devient le fournisseur officiel du club de football de Toulouse. Bonne nouvelle pour les amoureux du ballon rond : ce partenariat profitera également à l’ensemble des supporters du TéFéCé. En effet, ils pourront bénéficier d’avantages et de remises lors de leurs visites en restaurant.
Dans un communiqué, Bruno Savoye, représentant les équipes Burger King de Toulouse, a déclaré :
« C’est avec beaucoup de plaisir et d’enthousiasme que les restaurants Burger King Toulousains deviennent un fournisseur officiel du TéFéCé. Partageant cette même énergie conquérante que les Violets, nous sommes fiers de les accompagner et de faire jouer nos Burgers en première division. Ce partenariat est une belle occasion de réserver à tous les supporters du club de football de Toulouse une offre spéciale dans les restaurants Burger King de Toulouse et son agglomération. Nous les attendons nombreux avant et après chaque match. »
La chaîne de restauration rapide compte 12 fast-foods dans l’agglomération toulousaine. Le Toulouse Football Club officialise son partenariat avec Burger King à partir de la saison 2022/2023. Célèbre chaîne de restauration rapide, Burger King qui compte 12 restaurants dans l’agglomération toulousaine, devient Fournisseur Officiel du Toulouse Football Club, nouveau pensionnaire de Ligue 1 Uber Eats.
Cet accord prendra différentes formes tout au long de la saison avec des dispositifs de visibilité lors des rencontres au Stadium, des activations digitales mais permettra également à l’ensemble des supporters du TéFéCé de bénéficier d’avantages et de remises lors de leurs visites en restaurant.
Olivier Jaubert, Directeur Général du Toulouse Football Club, a ajouté :
« Le TéFéCé est heureux d’accueillir Burger King et ses franchisés toulousains en tant que fournisseur officiel du club. Cette nouvelle collaboration permettra à nos deux marques de s’associer sur des activations communes et de transformer les points de vente Burger King en lieu de convivialité où le Toulouse Football Club sera présent. »
Pourquoi Burger King est le ROI du Marketing ? (Le Secret)
Partenariat avec le Racing Club Strasbourg Alsace (RCSA)
Burger King devient sponsor régional du Racing Club Strasbourg Alsace pour les trois prochaines saisons. Les restaurants de l’enseigne situés à Strasbourg et dans son agglomération s’associent désormais au club alsacien, en tant que partenaire régional et sponsor junior de son académie. Ce partenariat, à portée locale, relie ainsi la chaîne de restauration rapide à l’équipe professionnelle du RCSA ainsi qu’à son centre de formation. L’accord est conclu jusqu’en 2028.
Dans son communiqué, Burger King souligne - avec son ton habituel - partager avec le Racing des valeurs communes telles que « la flamme, l’esprit d’équipe et la fierté des couleurs ». Pour la promotion de cet accord, Burger King a produit des goodies avec plusieurs punchlines originales, comme « King du terrain » ou « Ensemble jusqu’à la faim ».
Partenariat avec les Girondins de Bordeaux
La célèbre maison du Whooper, Burger King qui compte 14 restaurants en Gironde, devient fournisseur officiel du FC Girondins de Bordeaux. Cet accord prendra différentes formes tout au long de la saison avec de la visibilité lors des rencontres à domicile, l’élection du joueur King du mois par la communauté des fans, la remise de ce trophée par le salarié BURGER KING du mois, l’accès au programme de fidélité KINGDOM pour les abonnés, membres et partenaires du Club, la présence du trône BURGER KING dans la zone d’animations KIDS CLUB du Stade ou encore de la visibilité du Club dans les 14 restaurants de la région avec des produits dérivés à gagner durant toute la saison.
Thomas Jacquemier, Directeur Général délégué du FC Girondins de Bordeaux, a déclaré :
« Ce nouveau partenariat permet au Club de rentrer encore un peu plus dans le quotidien des bordelais avec une présence du Club dans les restaurants de la Gironde et des activations à l’occasion des matchs mais aussi toute la semaine. Il démontre également l’intérêt de la marque mondialement connue pour se rapprocher du FC Girondins de Bordeaux et nous accompagner dans notre ambition de monter en Ligue 1 en fin de saison. »
Hervé Lecouturier, Responsable de Marché Bordeaux de Burger King, a ajouté :
« En 2013, notre marque Burger King faisait son grand retour en France. La même année, le FC Girondins de Bordeaux remportait la Coupe de France. Pour fêter nos 10 ans communs, les Burger King de la Gironde sont fiers de nouer ce partenariat avec le Club emblématique de la région. Nous avons hâte de voir les supporters marine et blanc dans nos restaurants, et d’être à leurs côtés au stade pour vivre la montée en Ligue 1. Cette saison, Burger King va vous rendre Girondingues ! »
Autres Partenariats Sportifs
Burger King ne se limite pas au football. La marque a également noué des partenariats avec d'autres clubs sportifs, comme le TO XIII (rugby à XIII) et les Flammes Carolo (basket féminin). Ces partenariats visent à toucher un public plus large et à associer la marque à des valeurs sportives telles que l'esprit d'équipe et la combativité.
Burger King et la Kings League
Une nouvelle compétition de football arrive en France : la Kings League, format de foot à 7 créée 2022 par l’ancien international espagnol Gérard Piqué, qui en a aussi imaginé les règles, débutera à compter du 6 avril 2025 dans l’Hexagone. Sur le réseau social X, l’enseigne de restauration rapide Burger King s’est opportunément portée candidate pour devenir partenaire titre du tournoi. “Goal : la renommer Burger Kings League, histoire d’avoir enfin une compétition avec un vrai sponsor". Un clin d’œil à son concurrent direct, McDonald’s, sponsor titre de la Ligue 1 depuis l’été 2024.
Cependant, Burger King s’est fait voler la politesse par un partenaire historique du football en France : Crédit Agricole. La banque a annoncé devenir “le premier signataire de la compétition”. Elle précise avoir “saisi cette opportunité unique d’entrer dans l’univers du sport et du divertissement sous un angle innovant, ludique et interactif”.
Avantages des Partenariats pour les Supporters
Ces partenariats offrent de nombreux avantages aux supporters :
- Réductions et offres spéciales dans les restaurants Burger King.
- Activations digitales et jeux concours pour gagner des produits dérivés et des expériences exclusives.
- Présence de Burger King dans les stades et les événements sportifs, créant une ambiance conviviale.
Tableau Récapitulatif des Partenariats
| Club | Type de Partenariat | Avantages pour les Supporters |
|---|---|---|
| Toulouse FC | Fournisseur Officiel | Avantages et remises en restaurant |
| Racing Club Strasbourg Alsace | Sponsor Régional Junior | Goodies et valeurs partagées |
| Girondins de Bordeaux | Fournisseur Officiel | Programme de fidélité, élection du joueur du mois |