Barbie, l'icône intemporelle, fête ses 60 ans en restant toujours aussi jeune et dynamique. Elle incarne un esprit sportif en pratiquant diverses activités comme le tennis, la gymnastique, le baseball et bien d'autres.
Cependant, l'évolution des mentalités et les mouvements comme #MeToo ont incité Mattel à repenser l'image de Barbie. Les parents souhaitent offrir à leurs enfants des modèles plus réalistes et inspirants. En réponse, Mattel a lancé la ligne « Sheroes » pour la Journée internationale des droits des femmes, mettant en avant des femmes exceptionnelles de divers horizons.
Barbie à travers les décennies va vous surprendre !
Barbie: Un Modèle d'Inspiration et d'Égalité
Le but de Barbie est d'être inspirante. Selon Ruth Handler, sa créatrice, « L'idée que je me faisais de Barbie était qu'à travers la poupée, la petite fille pouvait devenir qui elle voulait. Barbie a toujours incarné une femme qui a le choix ». Pour la journée internationale des droits des femmes et pour la journée de la petite fille, sont présentées des Barbie à l'effigie de femmes destinées à servir de modèles.
Mattel s'est engagé dans le programme Dream Gap pour combattre « le plafond des rêves », ce phénomène qui fait que, dès 5 ans, les petites filles commencent à perdre confiance en leurs capacités et intègrent l'idée qu'elles sont moins bonnes que les garçons. En effet, des études ont montré que dès l'âge de 5 ans, les filles commencent à douter de leur potentiel. C'est le « dream gap » (l'écart de rêve), selon la marque. La marque veut combattre le « dream gap ».
L'initiative date de 2018 mais si, à la fin des années 1950, Ruth Handler a l'idée de Barbie en découvrant, lors d'un voyage en Europe, Lili, une poupée offerte par un journal allemand à ses lecteurs, c'est qu'elle se dit que c'est LA solution. Parce qu'elle en a un peu marre que son fils se projette dans une carrière professionnelle en jouant avec des pompiers et des policiers pendant que sa fille, avec ses poupons, ne peut s'imaginer que maman. Alors elle parle de Lili à son mari, cocréateur de l'entreprise de jouets Mattel et, le 9 mars 1959, la société présente sa créature à la Foire aux jouets de New York.
La plastique fantastique cartonne. Les Américaines sont encore majoritairement femmes au foyer, pas Barbie, qui est vétérinaire, chirurgienne, informaticienne, qui devient cosmonaute quatre ans avant le petit pas pour l'homme et le grand pour l'humanité et est candidate à la présidentielle américaine dès 1992. Et qui est, donc, une grande sportive. Depuis longtemps. En 1975, elle est skieuse de descente, en 1984 coach d'aérobic, en 1988 joueuse de tennis. Elle intègre la WNBA en 1998 et la Coupe du monde de football en 1999, avec une pub dans laquelle surgit la star du soccer Mia Hamm.
Barbie et le Sport: Une Longue Histoire
Depuis sa naissance, en 1959, elle a pratiqué 50 disciplines et a même posé en une du « swimsuit issue » de Sports Illustrated pour les 50 ans du mag et ses 55 à elle, en 2014. Barbie se met en tailleur pour faire du yoga et en justaucorps lamé pour faire de la GR, elle fait le grand écart sur la poutre et elle saute des haies, elle fait des aces avec une raquette rose et des triples axels avec un costume rose, elle a une combinaison rose foncé pour faire du para-ski et un surf rose clair pour faire du snowboard, elle sourit en jouant au hockey sur glace et elle sourit en faisant de la boxe, elle est beach-volleyeuse et basketteuse, et footballeuse, et nageuse... Sans compter que, elle qui fait les JO depuis 1976 s'est mise aux cinq sports intégrant le programme des Jeux de Tokyo, et donc à surfer, faire du skate, de l'escalade, du softball et du karaté.
La Team Barbie: Des Joueuses de Rugby Inspirantes
Barbie célèbre cette année la Journée internationale de la fille en lançant une initiative inspirante : la Team Barbie. Cette coalition rassemble quatre joueuses de rugby professionnelles, figures emblématiques de ce sport, venues des quatre coins du monde. Leur mission ? La Team Barbie est composée d’athlètes de haut niveau telles que Ilona Maher (États-Unis), Ellie Kildunne (Angleterre), Portia Woodman-Wickliffe (Nouvelle-Zélande) et Nassira Konde (France). Toutes incarnent la puissance, la détermination et le leadership dans leur discipline.
Cette initiative vise à renforcer l’estime de soi des filles en les invitant à s’identifier à des femmes fortes et engagées. Barbie applique ici sa célèbre devise : « Si tu peux le voir, tu peux le devenir ». À travers la Team Barbie, c’est tout un message d’empowerment et d’égalité qui est porté. L’engagement de ces joueuses de rugby au féminin illustre la montée en puissance du sport féminin à l’échelle mondiale et le rôle des modèles positifs dans la construction de la confiance des jeunes filles.
Barbie Hockey: Un Encouragement pour les Jeunes Canadiennes
Attaché à la devise "Hockey is for everyone", la chaîne de restauration canadienne Tim Hortons est parvenu à un étonnant accord avec Mattel, géant du jouet et bien connu grâce à la poupée la plus populaire au monde, même 51 ans après sa création, Barbie. C'est justement une Barbie hockey qui a été créée afin d'encourager les jeunes Canadiennes à jouer au hockey. Barbie hockey est vêtue d'un uniforme rouge - faisant évidemment référence à Hockey Canada - avec un casque, une crosse et des patins.
Les modèles qui ont inspiré les deux poupées mises en vente sont Marie-Philip Poulin et Sarah Nurse, deux des meilleures joueuses au monde.
Les Sportives « Barbiefiées »
Dans la catégorie « sportives barbiefiées », on compte aussi la gymnaste américaine Simone Biles, la joueuse de tennis japonaise Naomi Osaka, la demi-fondeuse australienne en fauteuil Madison De Rozario, la sauteuse allemande Malaika Mihambo, la skateboardeuse anglaise Sky Brown, la joueuse de para-badminton indienne Manasi Joshi, la snowboardeuse américaine Chloe Kim... Et Amandine Henry, donc.
Melodie Robinson, ex-internationale de rugby et journaliste de sport star en Nouvelle-Zélande, est la première Barbie maorie, Kristina Vogel, l'Allemande championne de cyclisme sur piste devenue paralysée, est la première Barbie en fauteuil roulant. Barbie inspire les petites filles. Les sportives inspirent Barbie.
Rollerblade et le Hockey sur Glace
Scott, Brennan et Jim Olson sont des joueurs de hockey sur glace du Minnesota. La légende raconte qu’en 1980 ils auraient découvert une vieille paire de roller en ligne dans un magasin de sport. Ils auraient alors décidé d’en faire un moyen d’entraînement estival. En réalité, Scott Olson avait déjà trouvé une paire de patins à glace équipée de roues dès 1978. Olson comprit vite l’intérêt de ces patins à roues alignées pour les joueurs de hockey sur glace.
Il obtint alors les droits de distribution de cette marque originaire de Los Angeles. Il l’utilisa sur les territoires du Canada et le haut du Midwest. 1980 marque aussi le moment où les frères Olson arrêtèrent leurs carrières de hockeyeurs. Ils se lancèrent alors dans la vente de patins à plein temps. Afin d’assurer la promotion, Scott portait ses rollers en permanence.
En 1983, la société déménage à Eden Prairie, Minnesota, près du centre d’entraînement des Minnesota Vikings. La compagnie est en pleine croissance. De ce fait, les Olson cherchent le soutien des joueurs NHL pour promouvoir leur matériel auprès des médias. Ainsi, ils pensent convaincre les marchands d’articles de sport de les distribuer.
Les ventes de Rollerblade pour l’année 1994 sont estimées par Newsweek à environ 260 millions de dollars, soit environ 40% du marché en ligne de 650 millions de dollars. Bénéficiant du retour du roller hockey, Canstar reçoit un coup de pouce supplémentaire de la part du service marketing de Nike. First Sports Sports tire également parti du boom du hockey et a déclare des un chiffre d’affaire de 86 millions de dollars pour l’exercice 1995.
| Année | Événement |
|---|---|
| 1959 | Création de Barbie |
| 1975 | Barbie skieuse de descente |
| 1980 | Découverte des rollers en ligne par les frères Olson |
| 1984 | Barbie coach d'aérobic |
| 1988 | Barbie joueuse de tennis |
| 1998 | Barbie intègre la WNBA et joue au baseball |
| 1999 | Barbie à la Coupe du monde de football |
| 2014 | Barbie en couverture de Sports Illustrated |