ASM Clermont Auvergne : Histoire et Immersion au Cœur du Rugby

Au cœur de la France, au pied du Massif Central, une foule de passionnés vibre pour le ballon ovale. Surnommés "les jaunards", ils incarnent la fierté de l'Auvergne et font partie intégrante du patrimoine culturel local.

Les supporters de l'ASM Clermont Auvergne célèbrent une victoire.

Le club de rugby de l'ASM Clermont Auvergne a ouvert un musée dans son stade pour célébrer ses couleurs et le monde de l'ovalie. Véritable point d'ancrage qui relie les hommes et les femmes de la région et d'ailleurs, le musée permet de s'immerger dans une visite culturelle et sportive hors du commun qui constitue sans conteste l'une des attractions de la région.

L'ASM Experience : Immersion au Cœur du Rugby

L’ASM Experience est un « parc à thème » unique en France dédié exclusivement au rugby et à la vie du club afin de vous faire découvrir l’envers du décor. Au rez-de-chaussée d'une des tribunes du célèbre stade Marcel-Michelin à Clermont-Ferrand, l’ASM Experience vous accueille sur plus de 600 m² dédiés exclusivement au rugby et à l’histoire du club.

Explorez cet espace interactif qui plonge les visiteurs dans la vie du club, ses valeurs et ses moments marquants. Vous aurez également la possibilité de parcourir l’ASM Experience à la recherche de chaque joueur, chaque match et chaque saison qui ont fait l’Histoire de notre club. Des visites sont également disponibles pour vous amener dans les coulisses du stade Marcel-Michelin.

Voyager, c'est s'imprégner de la culture d'un pays ou d'une région et découvrir ses traditions. L'ASM Experience de Clermont-Ferrand Auvergne est l'un des piliers de ces traditions qui résume à lui seul la passion et l'engouement collectif de milliers d'hommes et de femmes de la région Auvergne.

Pourquoi Visiter l'ASM Experience ?

Au cours de votre séjour en Auvergne, vous devrez vous rendre en visite à l'ASM Experience de Clermont-Ferrand pour les raisons suivantes :

• Pour découvrir le musée interactif: La visite du musée interactif de l'ASM Experience de Clermont-Ferrand Auvergne est une expérience unique en France qui permet à tous de comprendre l'histoire du club de clermont rugby et des hommes qui ont contribué à l'écrire.
• Vous découvrirez le rôle clé occupé par Marcel Michelin, Jean-Marc Lhermet, Morgan Parra, Damian Penaud et tant d'autres, car le rugby ce sont avant tout des valeurs collectives.
• Vous plongerez au cœur de la mêlée grâce à des expériences interactives ludiques qui vous feront ressentir les émotions d'un vestiaire un jour de match.
• Vous en apprendrez davantage sur les règles du jeu, vous vous essayerez aux commentaires d'une rencontre de championnat ou d'une finale de challenge cup entre Clermont et les champions incontestés du Stade Toulousain.
• Pour visiter le stade et assister à un match: Pour que votre visite soit un parfait succès, nous vous conseillons de vous rendre au musée le jour d'une rencontre officielle de championnat du Top 14 pour assister à un match de l'ASM rugby clermont ferrand face au Stade Toulousain ou à Bordeaux Bègles.
• Vous serez impressionnés par la vitesse d'un trois quart aile, par la taille d'un troisième ligne, par la puissance d'un pilier, par la clairvoyance d'un demi de mêlée, par le jeu au pied d'un ouvreur.

Informations Pratiques pour la Visite

Les horaires de l'ASM Experience de Clermont-Ferrand sont fixes. On peut s'y rendre tous les jours entre 14 h 00 et 18 h 00. Il suffit de se rendre au stade Marcel Michelin situé au 35 rue du Clos Four à Clermont-Ferrand en France. Il est possible d'effectuer des visites de groupe à partir de 20 personnes.

Les tarifs de la visite dépendent des options et de l'âge des visiteurs. Il faut compter entre 7 € et 18 € par personne. L'entrée est gratuite pour les enfants de moins de 7 ans.

Pour venir au stade Marcel Michelin de Clermont-Ferrand et effectuer la visite de l'ASM Experience, il existe plusieurs possibilités :

• S'y rendre en voiture en déposant sa voiture au parking.
• Prendre la ligne A du tram qui conduit à la station Stade Marcel Michelin.
• Emprunter le bus en descendant à l'arrêt Stade Marcel Michelin.

Les coordonnées GPS sont les suivantes : 45.790779, 3.105973

L'Histoire d'un Club Centenaire

En 1925, il y a tout juste 100 ans cette année, l'ASM entrait dans l'élite du rugby français et depuis, le club auvergnat ne l'a pas quittée. En effet, en remportant la finale du championnat de France Honneur le 19 avril 1925 contre Biarritz, à Bordeaux, le club se hissait dans plus haute division et ne l'a plus quittée depuis. Avec Toulouse, ce sont les deux seuls clubs dans ce cas.

L'équipe du sacre de deuxième division en 1925

Les Dates Clés de l'Histoire de l'ASM Clermont Auvergne

L'histoire du club de rugby de Clermont-Ferrand a commencé quelques années avant 1925 et l'entrée dans l'élite, en 1911 avec la création par Marcel Michelin, de l'Association sportive Michelin, un club omnisports avec trois sections : le cross-country, le football et le rugby. Le club devient l'ASM pour Association sportive montferrandaise en 1922, en raison de la loi fédérale anti-publicitaire, mais en conservant les mêmes initiales. Le club est enfin renommé ASM Clermont Auvergne en 2004.

Le stade qui accueille l'équipe de rugby a été inauguré en 1911 et porte le nom du fondateur du club, Marcel Michelin, qui a lancé sa construction. L'ASM est propriétaire de son stade et loue le terrain, qui reste la propriété de Michelin. La structure dispose aujourd'hui de 19.357 places dont 15.988 assises.

Voici quelques dates marquantes de l'histoire du club :

• 1911 - Création de l’Association sportive Michelin
• 1925 - L’équipe entre dans le championnat élite du rugby français
• 1938 - L'ASM s'impose en finale du Challenge Yves du Manoir en battant Perpignan 23 à 10.
• 1976 - Le club est titré une nouvelle fois en Challenge Yves du Manoir.
• 1986 - L'ASM remporte un autre trophée en Challenge Yves Du Manoir, face à Grenoble.
• 1999 - Vainqueur du Challenge européen
• 2010 - Premier bouclier pour l'ASM
• 2013 - Première finale de Coupe d’Europe
• 2017 - L'ASM remporte la finale au Stade de France 22-16 face à Toulon.
• 2023 - Michelin prend le contrôle du club

Palmarès de l'ASM Clermont Auvergne

Le palmarès des Clermontois est quant à lui éloquent :

• 2 titres de championnat de France (2010-2017).
• 3 titres de challenge européen (1999-2007 -2 019).
• 3 titres de challenge Yves du Manoir (1936 - 1976 - 1986).
• 1 coupe de la ligue (2001).

Même s'ils ne sont pas toujours champions, les Clermontois occupent une place de choix dans le cœur des supporters et des habitants de l'Auvergne.

Le Centre de Formation : Pépinière de Talents

Le rugby à XV fait son entrée en 1978 et le centre de formation dédié entièrement au rugby verra lui le jour en 1995. C'est d'ailleurs un des premiers à obtenir l'agrément du ministère de la Jeunesse et des sports et de la Ligue nationale de rugby en novembre 2002.

Le centre de formation de l'ASM a noué plusieurs partenariats, en 2010 avec l'académie de rugby de la province de Nadroga aux Fidji, mais surtout le 20 septembre 2017 avec le club de football du Clermont Foot 63. Les deux clubs clermontois inaugurent ce jour-là un centre de formation commun et, là aussi, c'est une première en France.

Le centre de Formation partagé de l'ASM Rugby et du Clermont-Foot au stade des Gravanches à Clermont-Ferrand.

Jaune et Bleu comme Montferrand

En 114 ans d’existence, le blason de l’ASM Clermont a connu de franches évolutions. Il vient de subir, en 2019, une modernisation devenant ainsi bien plus qu’un simple logo.

De 1911 à 2019, Clermont a su remodeler son insigne, la preuve d’un club qui sait évoluer avec son temps. Seule une chose va perdurer à travers les époques et même valoir un surnom (les Jaunards) aux supporters et joueurs de l’ASM : les couleurs. A ses débuts, quand la structure se nomme encore l’AS Michelin, fondée par Marcel président et dirigeant de la célèbre entreprise, le jaune et le bleu sont choisis. Des coloris qui font référence aux armoiries de la ville de Montferrand, représentant un lion d’or apposé sur un blason bleu.

Pour ce qui est du logo la patte « art nouveau », en vogue à l’époque, est perceptible. De grandes et belles lettres calligraphiées avec des empâtements ornementaux, assez proches de ce que l’on peut retrouver en analysant notamment les formes originelles de l'écusson de l’Olympique de Marseille au football, créé en 1900.

Le logo de l'ASM en 1911

1922 - 1932 un bref changement

Dès 1919, l’AS Michelin devient l’AS Montferrandaise. Exit le « naming », l’Union des sociétés françaises de sports athlétiques (fédération régissant l’organisation des compétitions de l’époque) doit faire respecter la loi antipublicité promulguée par le gouvernement.

Afin de faire preuve de sa bonne foi et pour définitivement ancrer dans les esprits ce nouveau nom, les dirigeants simplifient l’écusson. Un blason scindé de jaune et de bleu au-dessus duquel figure « Association Sportive Montferrandaise » est adopté. Il sera d’ailleurs l’emblème du titre de deuxième division, en 1925, avant d’être remplacé au début des années 30.

1970, l’ASM pour toujours

Le logo promu en 1932 pose les jalons de ce que sera la version la plus célèbre. Couleurs affirmées et initiales « ASM » sont mises en avant. Très voire trop classique, une touche de fantaisie va y être ajoutée dans les années 70, âge d’or de l’équipe auvergnate.

Finalistes du championnat de France en 70 et 78, vainqueurs du challenge Yves-du-Manoir en 76, les Clermontois sont au premier plan. L’ouvreur Jean-Pierre Romeu, sa moustache et sa vista incarnent d’ailleurs cette parenthèse enchantée qui va provoquer un certain attachement à cette période et ce logo.

Jean-Pierre Romeu (à gauche) à la sortie du tunnel en 1979 contre Narbonne

2019, la fierté de toute une région

Au fil des saisons, des succès et des aventures, l’ASM devient « LE » club de toute une région. Conscient de cette force et du potentiel de ce statut, les Jaunards décident d’accentuer le trait et ajoutent la mention « Clermont Auvergne » au nom en 2004.

L’ultime évolution va s’opérer en 2019. La forme du blason et la typographie des initiales restent mais le tout est épuré.

Chronologie des Événements Clés

Le 11 octobre 1911, un groupe de jeunes passionnés de sport décide, sous la conduite de Monsieur Marcel Michelin, de mettre à disposition des Clermontois une structure omnisports. Déclarée à la Préfecture du Puy-de-Dôme le 10 mai 1912, l'ASM est agréée par le ministère de la guerre le 29 juillet 1912.

Voici, sous forme de tableau, les dates marquantes de l'ASM Clermont Auvergne :

L'ASM Experience : Une Activité Incontournable à Clermont-Ferrand

Découvrez un lieu où l’histoire du rugby clermontois prend vie sous vos yeux. À l’ASM Experience, chaque espace vous plonge dans l’âme du club jaune et bleu : ses moments de gloire, ses valeurs fortes et les émotions qui unissent toute une ville.

Loin d’un musée classique, le parcours propose une expérience vivante et sensible, pensée pour vous faire ressentir ce qu’est vraiment l’ASM : une passion collective et un héritage profondément ancré dans l’identité de Clermont-Ferrand.

Depuis plus d’un siècle, l’ASM Clermont Auvergne construit une saga sportive qui a profondément marqué le territoire, et le musée en dévoile toutes les dimensions : des archives rares aux objets emblématiques, des maquettes aux récits qui éclairent la formation de la culture ASM, forgée par des générations de joueurs et soutenue par toute une ville.

Au fil du parcours, l’histoire et l’émotion se rejoignent : on pénètre dans l’intimité du vestiaire, on ressent la tension du tunnel, on entend l’écho du stade et l’euphorie des victoires partagées.

Dans l’intimité du rugby : des vestiaires à la pelouse

Installée au cœur du Parc des Sports Marcel‑Michelin, l’ASM Experience offre une immersion sensorielle où sons du stade, jeux de lumière, images grand format et dispositifs interactifs se mêlent pour recréer l’atmosphère des grands moments.

Le parcours, fluide et intuitif, conduit des espaces scénographiés du musée aux coulisses du stade : tribunes, tunnel, vestiaires… autant de lieux chargés d’émotion où l’on ressent la tension d’un avant‑match ou l’euphorie des victoires partagées.

L’ASM Experience vous invite à explorer un univers où se mêlent souvenirs, émotions, défis et découvertes. Chaque espace révèle un aspect différent de la culture rugby à Clermont : son intensité, son histoire, mais aussi sa modernité et son ouverture à tous les publics.

L’ASM Experience mêle objets emblématiques et dispositifs numériques pour offrir une découverte vivante et accessible. Pensée pour tous les âges, l’ASM Experience est l’activité idéale à faire en famille, mêlant découverte, jeu et partage. Les enfants s’amusent grâce aux défis interactifs, aux dispositifs à tester ou aux projections immersives, tandis que parents et grands‑parents apprécient l’histoire, les anecdotes et la scénographie.

L’ASM Experience s’impose comme un incontournable car il révèle une facette essentielle de l’identité clermontoise : la passion collective qui unit le club, la ville et ses habitants. Que l’on découvre Clermont‑Ferrand pour la première fois ou que l’on souhaite en comprendre l’âme, la visite offre un point de vue unique, mêlant histoire sportive, culture locale et émotion partagée.

Musée immersif, parcours interactif et accès aux coulisses du stade créent une expérience riche et accessible, qui parle aussi bien aux familles, aux curieux qu’aux passionnés de rugby. Chacun y trouve une manière personnelle de saisir ce qui fait vibrer le territoire : la ferveur jaune et bleu, la mémoire des grandes heures du club et l’attachement profond entre l’ASM et la métropole auvergnate.

Installé au cœur du stade Marcel‑Michelin, l’ASM Experience est bien plus qu’un musée : c’est un espace où l’on ressent la force du rugby auvergnat et la manière dont il a façonné la culture locale. La scénographie mêle sport, culture et mémoire collective, révélant la richesse du rugby clermontois à travers des objets historiques, des témoignages, des mises en scène contemporaines et des installations qui invitent autant à comprendre qu’à ressentir.

Accès, durée et confort : tout pour une visite réussie

L’ASM Experience est facilement accessible, que vous veniez en transports en commun, à vélo ou en voiture. Le tram A dessert l’arrêt Stade Marcel‑Michelin, situé à quelques minutes à pied, et plusieurs parkings entourent le stade pour ceux qui préfèrent se déplacer en voiture.

Quand la météo se gâte, l’ASM Experience devient l’activité parfaite : la visite est entièrement en intérieur, dans des espaces confortables, lumineux et adaptés à tous les âges. Pluie, vent ou froid ne viennent jamais perturber la découverte : on profite pleinement des expositions, des jeux interactifs et des projections immersives, tout en restant au sec.

La plupart des visiteurs restent entre 1 h et 1 h 30, selon leur rythme. Les familles prennent parfois un peu plus de temps pour profiter des espaces interactifs, tandis que les passionnés aiment explorer les archives et vidéos.

L’ASM Experience est labellisé “Tourisme & Handicap” pour les déficiences motrices et mentales, et offre un parcours entièrement accessible aux personnes à mobilité réduite. Les espaces sont adaptés, la circulation est fluide et les dispositifs interactifs sont pensés pour être utilisables par tous.

La visite est 100 % en intérieur. C’est une excellente option pour un jour de pluie, de froid ou de forte chaleur. Les espaces sont confortables et adaptés à tous les publics.

À proximité immédiate, vous pouvez visiter L’Aventure Michelin, un autre lieu incontournable du quartier. Le quartier du stade propose également plusieurs cafés, restaurants et commerces pour compléter votre sortie, et vous pouvez rejoindre rapidement le centre‑ville à pied ou en tram pour poursuivre votre découverte de Clermont‑Ferrand.

L’ASM Experience est le musée immersif dédié à l’univers de l’ASM Clermont Auvergne : histoire, valeurs, coulisses et espaces interactifs, accessible à tous.

Il est possible de visiter le stade Marcel‑Michelin dans le cadre de visites guidées proposées par l’ASM Experience. Ces visites permettent d’accéder aux coulisses du stade : tribunes, tunnel des joueurs, vestiaires… Une façon immersive de découvrir ce lieu emblématique, en complément ou indépendamment de la visite du musée.

Le parcours est pensé pour être famille‑friendly : interactif, dynamique, 100 % intérieur et adapté à tous les âges. Les enfants peuvent manipuler, tester, jouer et découvrir le rugby de manière ludique.

Vous pouvez acheter vos billets directement sur place. Selon les périodes, une réservation en ligne peut toutefois faciliter votre venue.

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