Silver Match a une histoire qui remonte au 1800s, principalement en tant que fabricant d’accessoires pour le tabac, en particulier les briquets. Cette marque est principalement reconnue pour ses briquets, qui sont considérés comme des objets de collection, particulièrement les modèles vintage.
Silver Match se distingue par son héritage historique et sa réputation de qualité. Leurs produits, en particulier les briquets, sont souvent recherchés par les collectionneurs et sont appréciés pour leur design unique et leur qualité de fabrication.
Les débuts de Silver Match et la collaboration avec Cartier
Cartier. Le style et l'histoire
Cartier avait stipulé par contrat que ses briquets ne pouvaient pas être distribués dans des bijouteries… Ils ont donc été vendus dans les civettes. À l'époque c'était les magasins les plus prestigieux, ils vendaient des cigares, des briquets de luxe, des cadeaux… Très vite, le briquet Cartier a rencontré un succès exceptionnel, en France et ailleurs.
Expansion internationale et développement de nouveaux produits
Dès la première année, la marque a voyagé dans le monde entier, en commençant par Bangkok, puis la Malaisie, Taïwan… Bien qu'il ne fasse pas partie de la maison Cartier, le directeur de la boutique Cartier à Hong Kong a accepté de vendre les briquets. La marque est même allée à Moscou, dans la zone franche de l'aéroport, rencontrer son futur distributeur.
Robert Hocq a ensuite demandé de prendre la direction générale des briquets Cartier et de développer d'autres produits. En 1972, Cartier Paris a été acheté avec la banque Paribas et un groupe italien. Puis, en 1974, Cartier Londres a été racheté, suivi de Cartier New York en 1976 avec l'aide de la famille Rupert. Les différentes entités ont été réunies et baptisées Cartier Monde.
L'ère des Must de Cartier
Parallèlement, de nouveaux produits ont été développés et les Must sont nés. En 1975, la présidence des Must a été prise. Les produits phares de la gamme Must étaient le briquet, des cuirs, des stylos, des foulards et la montre « Tank ». La « Tank Must » en vermeil a été créée en s'appuyant sur l'ADN de la maison. Cartier est devenu l'endroit où on allait pour les cadeaux.
Le rôle de filtre des créations Cartier
Aujourd'hui, un rôle essentiel au sein du groupe est d'être le filtre des créations Cartier. La validation, la modification ou le refus des créations sont les principales tâches. Ce rôle ne concerne pas uniquement Cartier, mais tout le groupe, bien qu'il y ait plus de détails avec Cartier.
Anecdotes et défis
Au début des années 1980, alors qu'il réglait une affaire de contrefaçon, un ministre de l'Industrie a exprimé son aversion pour le luxe. Il a alors fallu modifier l'image de Cartier en alertant Anton Rupert. Après la mort de Robert Hocq, il a racheté une partie de ses actions et a pris le contrôle du groupe.
La Fondation Cartier pour l'art contemporain
La Fondation Cartier a été proposée et Anton Rupert a exigé qu'elle soit gérée comme une entreprise, avec des budgets tenus. La fondation voit le jour en 1984 à Jouy-en-Josas, un site trouvé par César, où la toute première exposition de la Fondation Cartier pour l'art contemporain est présentée. Elle est inaugurée par Jack Lang et c'est un succès.
La collection de la Fondation
La fondation possède environ 1 700 œuvres. La Fondation Cartier pour l'art contemporain a pour vocation de favoriser la création contemporaine et d'en diffuser la connaissance. Chaque année, des expositions thématiques ou personnelles sont programmées et des commandes sont passées aux artistes, enrichissant ainsi la collection. La fondation expose beaucoup d'œuvres qu'elle a commanditées, et il n'y a pas d'aliénation des œuvres.
La fondation peut revendre les œuvres et est libre de gérer sa collection. Des œuvres ont été mises en vente il y a quelques années, car elles n'étaient pas liées à l'histoire de la fondation. La Fondation Cartier est un exemple de mécénat d'entreprise.
Silver Match : Un regard sur le passé et le présent
Dans les années 1970, l'entreprise Inter-flamme à Saint-Gratien fabriquait les briquets Silver Match, les stylos Cartier et Yves Saint-Laurent. En 1976, Robert Hocq a cédé le secteur diffusion de la marque Silver Match (Inter-flamme) puis le secteur fabrication de cette même marque (Francispam), conservant la diffusion des briquets Cartier.
Aujourd'hui, les briquets Silver Match sont désormais fabriqués presque en totalité au Japon et les briquets Cartier en Suisse. Les briquets Silver Match sont considérés comme des objets de collection, particulièrement les modèles vintage.