Le Paris Saint-Germain (PSG) continue de repousser les frontières entre le sport et la mode avec sa nouvelle collection « WINGS », fruit d'une collaboration renouvelée avec Jordan Brand. Initié en 2018, ce partenariat marque une nouvelle étape pour le club parisien, qui se positionne à la croisée du sport et du luxe.
La nouvelle tunique du PSG est pour la première fois tirée d'une collection haut de gamme créée par la filiale de Nike à l'égide de l'ancien basketteur. « Wings », c'est le fruit de la nouvelle collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand annoncée sur le site internet du club.
« Orné de motifs d'ailes faisant écho à l'iconique logo « Wings » de Jordan, il symbolise la rencontre du Paris Saint-Germain et de Jordan Brand ». Sa particularité réside dans ses motifs d’ailes, inspirés du légendaire logo « Wings » de Jordan, déclinés dans un bleu profond.
Il sera disponible dans les boutiques du PSG, sur le site du club et celui de Nike.
Une Collection Complète pour les Fans
La collection s’étend au-delà du terrain avec une ligne training proposée dans les trois couleurs emblématiques du club - bleu, blanc et rouge - et une gamme lifestyle exclusive. La ligne de produits ne s’arrête pas au terrain et s’étend aux tenues d’entraînements et lifestyle, incluant une version exclusive de la Air Jordan Legacy 312 Low. La gamme complète sera disponible le 29 janvier 2024.
Un Lancement en Grande Pompe Pendant la Fashion Week Parisienne
Le lancement s’accompagne d’une opération marketing d’envergure pendant la Fashion Week parisienne. Une boutique éphémère ouvrira ses portes place du Marché Saint-Honoré du 21 au 26 janvier, accessible uniquement sur réservation. Le lieu exposera notamment une édition ultra-limitée de l'Air Jordan High 1 customisée, dont seuls 23 exemplaires seront produits.
L'Histoire du Motif Éléphant
Déjà présent sur le third kit du PSG, « l’elephant print » est donc de retour sur le fourth kit du club de la capitale. Avec lui, Jordan honore tout simplement sa propre histoire puisqu’il tire son origine de la fin des années 80 quand Tinker Hatfield, le designer en charge de la Air Jordan III imagine ce motif. Alors présent au talon et à l’avant pied, « l’elephant print » a pour explication officielle que le pachyderme soit synonyme de luxe et que Michael Jordan lui-même l’ait souhaité ainsi.
PSG le maillot domicile 2021-2022 dévoilé par Jordan Brand
Une Stratégie Marketing Bien Définie
Cette nouvelle tenue, pensée comme un objet hybride entre sport et lifestyle, s’inscrit dans une stratégie plus large. Cette multiplication des tenues répond également à une logique de marque. Avec Jordan Brand, le PSG s’adresse à un public qui dépasse largement les frontières du football.
La campagne de lancement suit la même logique. Le PSG mise sur un ensemble de contenus calibrés pour les plateformes digitales. Teasers épurés, plans serrés et scènes urbaines composent une narration très lifestyle. En consolidant ce récit visuel, le PSG entretient une relation forte entre son univers sportif et la scène culturelle parisienne.
Les Enjeux de cette Collaboration
Il génère une dynamique supplémentaire pour la boutique du club, pour les stores partenaires et pour Jordan Brand. Il se positionne comme un objet lifestyle qui peut séduire autant un fan de foot qu’un amateur de mode. Chaque lancement représente une opportunité de produire une grande variété de formats : vidéos courtes, photos éditoriales, making-of, collaborations artistiques ou activations retail.
Les Risques Potentiels
En effet, si les lancements deviennent trop nombreux, certains supporters peuvent percevoir cette politique comme un excès commercial qui fragilise le sentiment d’appartenance. La cohérence identitaire doit également rester un point d’attention. En diversifiant fortement les coloris et les ambiances visuelles, le club doit veiller à ne pas s’éloigner de son ADN.
Les Tenues Précédentes Issues de la Collaboration
Depuis 5 ans, le PSG et Jordan collaborent pour réaliser des tenues. Ce n’est pas la première fois que Jordan procède ainsi. Alors que le third est gris, le fourth reprend des tons crème, avec le même motif éléphant. L’écusson du PSG est vert kaki et or. On retrouve le vert sur le flocage du sponsor et de l’équipementier. Deux bandes noires sont visibles sur les flancs, alors que le col est partagé entre le kaki et le bleu foncé.
Ce sont d’ailleurs certaines joueuses qui ont participé à un shooting impressionnant devant l’architecture du Musée national du Qatar, conçue par Jean Nouvel.